Fantasia versus realidade nas campanhas publicitárias "Mad Men" da AMC

"Mad Men" da AMC não está mais no ar, mas quando foi, foi uma potência de criatividade e escrita inspirada, trazendo os anos sessenta de volta à vida com gosto. Ele atraiu milhões de espectadores e mostrou-lhes um lado do mundo da publicidade que a maioria nunca tinha visto antes, e isso incluía os comerciais.

Muitas das campanhas publicitárias "Mad Men" usadas no programa de TV exibiam anúncios reais que eram exibidos no mesmo dia. Embora os anúncios fossem reais, muitas vezes eles vendiam sonhos, usando fantasia para persuadir as pessoas a comprar os produtos e serviços de seus clientes.

Uma versão atual dessa técnica é chamada de "propaganda aspiracional". A publicidade aspiracional é um tipo de marketing cujo objetivo é persuadi-lo a melhorar seu status comprando marcas melhores. Um pouco menos desonesto, mas igualmente eficaz. Se você acha que está imune a esses jogos mentais descarados, pergunte-se por que você está com saudades da BMW, da Benz ou da Lexus? Um carro é só um carro.

Algumas das propagandas mais criativas e sim manipuladoras que apareceram aconteceram durante os anos 60, mudando o jogo publicitário para sempre. Aqui, vamos desconstruir alguns dos anúncios da vida real que apareceram em "Mad Men", a série de TV AMC.

Eu sonhei que eu era um nocaute no meu sutiã Maidenform

Imagine uma senhora loira atraente em um ringue de boxe, usando apenas um sutiã, short prateado, salto alto e luvas de boxe.

O que poderia ser mais freudiano? Sexo. Força. Independência. Domínio. Mesmo hoje, na era Lady Gaga, o anúncio ainda gera calor, mas foi uma fogueira quando apareceu a edição de 3 de fevereiro de 1961 da Life Magazine. Ms. Maidenform era uma garota-propaganda das fantasias de realização dessa idade e do movimento de emancipação feminina. A campanha, lançada em 1949, ficou em 28º lugar nas 100 campanhas publicitárias mais memoráveis ​​da Advertising Age. Que ele funcionou por mais de vinte anos fala ao seu brilhantismo.

Para Norman, Craig & Kunnel, a agência de publicidade que criou a campanha em 1949, parabéns por criar uma peça de história publicitária.

Kodak apresenta "o carrossel" o novo projetor de slides

É apenas um projetor de slides, certo? Não. Nem perto disso. Durante uma das cenas mais memoráveis ​​de "Mad Men", Don Draper apresenta a idéia do nome do produto e da campanha publicitária em um campo prospectivo da Kodak.

À medida que as imagens de sua esposa e filhos aparecem, Draper se arrepende, talvez relembrando os melhores dias de um casamento fracassado. Sua fala transforma o projetor utilitarista em uma máquina de sonhos:

Leva-nos a um lugar onde doamos de novo … Chama-se The Carousel. Isso nos permite viajar por aí e voltar para casa novamente.

O anúncio real do Kodak Carousel estava longe de ser poético ou encantador. "Relaxe! A bandeja à prova de derramamento mostra 80 slides, automaticamente!" era a manchete funcional com a qual eles corriam.

Se você ainda está ficando molhado, comece a ficar duro

Nos anos 60, a Right Guard era a marca mais masculina. Durante uma sessão de brainstorming, um escritor da Sterling Cooper sugeriu usar um astronauta como porta-voz. O heróico ícone masculino não está suando enquanto corre para o espaço sideral. Mas Draper (e a agência real) teve uma ideia melhor.

Sexo vende, mesmo que sutilmente. O anúncio real mostrava a mão de uma mulher segurando uma lata de aerossol Right Guard, prometendo uma solução difícil para a transpiração. A sugestão de uma grande vida amorosa supera tudo, embora através de axilas secas. Na realidade, esse é apenas o anúncio que foi veiculado.

Além dos anúncios da série, havia muitos gigantes da vida real na Madison Avenue cujo trabalho mudou a cultura e fez as caixas registradoras tocarem para seus clientes.

Aqui estão três:

Bill Bernbach, o gênio criativo

Bill Bernbach foi um pioneiro, reconhecendo que os consumidores eram humanos e queriam ser engajados versus duramente vendidos. Como resultado, sua agência de publicidade, Doyle, Dane, Bernbach (DDB), valorizou a criatividade e foi a primeira a combinar redatores com diretores de arte para debater ideias. A DDB estava por trás da campanha que revolucionou a maneira como vemos carros estrangeiros. Mostrando uma pequena imagem de um Volkswagen Beetle em uma página branca, a manchete dizia: "Pense Pequeno".

Em comparação com a marca americana de automóveis, a abordagem contra-intuitiva se destacou e vendeu uma tonelada de contra-cultura VW. A DDB também ganhou muito dinheiro com a Avis, Life Cereal e Polaroid. Eles eram tão bons, e eles são freqüentemente mencionados em "Mad Men" como a competição de Sterling Cooper.

Mary Wells, a primeira executiva-chefe de publicidade

Em um jogo do Mad Man, Mary Wells conseguiu espetacularmente. Agora com 80 anos e ainda trabalhando como consultora, Wells ou sua agência foram responsáveis ​​por um número surpreendente de taglines memoráveis ​​e conceitos criativos, incluindo:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz para Alka Seltzer
• Eu amo Nova Iorque
• Confie no toque de Midas
• Na Ford, a qualidade é um emprego
• Flick seu Bic
• Levante sua mão se tiver certeza
• Amigos não deixam amigos dirigir bêbados

Uma das primeiras mulheres a se tornar CEO de uma empresa de capital aberto, Wells foi a executiva mais bem paga do seu dia antes de vender sua loja.

David Ogilvy, o cientista louco (ison Avenue)

Nenhuma discussão sobre publicidade seria completa sem mencionar David Ogilvy, rotulado em uma recente biografia de "King of Madison Avenue". Um britânico que conquistou clientes de anúncios nos EUA, o que distinguiu a Ogilvy foi sua confiança na pesquisa de consumidores.

Parte arte, parte ciência, os anúncios de Ogilvy usavam uma longa cópia, cheia de fatos que ele sabia que envolveriam potenciais clientes. "Eu prefiro a disciplina do conhecimento à anarquia da ignorância", disse ele. O mesmo fizeram as várias contas de sua agência, que incluíam a Sears, a Pepperidge Farm, o governo de Porto Rico e a Schweppes.