Tornar-se um Copywriter nem sempre é recompensador

Se você está pensando em mudar de carreira ou está apenas começando, e se empenha em ser redator, precisa estar preparado para o que está por vir. Apesar do título criativo, o trabalho de um redator nem sempre é tão glamoroso ou criativo. Não para dissuadi-lo, mas considere o seguinte antes de dar o mergulho.

Obtendo seu pé na porta

Este é um dos maiores obstáculos para qualquer carreira - como ser notado e conseguir esse emprego. Embora você possa trabalhar em vários setores diferentes, você terá que ter alguma experiência, educação (um diploma em inglês, publicidade ou jornalismo) e um ótimo portfólio antes de se qualificar para um emprego em tempo integral.

Muitos redatores começam por freelancing - fazendo vários shows menores para clientes diferentes. Depois de desenvolver uma base sólida de experiência, isso pode levar a algo mais permanente.

No que diz respeito às perspectivas de emprego, o Bureau de Estatísticas do Trabalho dos EUA mostra que a mudança de emprego na indústria da escrita (incluindo para redatores) é de apenas 8%. Isso significa que o crescimento do emprego será em média para escritores entre 2016 e 2026.E espera-se que seja um mercado muito competitivo - você não será o único concorrente a um lugar de destaque em uma agência. O BLS espera que a competição aumente à medida que mais pessoas se interessem em trabalhar como escritores (de cópia).

Copywriters fazem muita pesquisa

Em uma equipe tradicional de redatores / diretores de arte, o ônus está no escritor para pesquisar o produto ou serviço. Você precisa ser altamente orientado a detalhes para manter essa posição. Há uma boa razão para isso - quando se trata de escrever sobre o produto ou empresa, o redator precisa saber tudo possível - até o último detalhe.

É trabalho do diretor de arte saber o suficiente para ajudar a conceituar e garantir que os layouts, pontos de vídeo e outros elementos visuais sejam perfeitos. Consequentemente, você passará muitas madrugadas e manhãs lendo e pesquisando enquanto os designers e diretores de arte estão envolvidos no processo criativo e divertido.

Outros deveres

A maioria dos redatores sonha em escrever ótimos anúncios ou slogans. Mas isso não é tudo o que o trabalho está preparado para ser. Existem outras tarefas que podem ser atribuídas, que podem não parecer tão fascinantes, como discursos escritos, press releases, cartas de vendas e peças de marketing direto.

Muito do seu trabalho tem a ver com a venda de ideias, por isso ajuda se você tiver ótimas habilidades de comunicação (ou mesmo de vendas). Você pode ser obrigado a trabalhar sozinho e com uma equipe - assim, você quer ter certeza de que pode trabalhar bem com os outros e que pode realizar um trabalho sozinho sem supervisão direta.

O trabalho não vem com vantagens

Há vantagens em todos os empregos, e um dos maiores em propaganda e marketing é viajar - muitas vezes para lugares muito interessantes ou exóticos. O problema é; o cliente, o diretor de arte, o designer e a equipe de serviços de conta naturalmente terão que seguir adiante - você não vai.

Isso pode ser difícil de engolir se você tiver a grande ideia e escrever o roteiro. Infelizmente, é caro para todos acompanhá-lo, e esse dinheiro pode ir para outras coisas, como serviços de comida artesanal ou upgrades de voo.

Seu papel será ficar na agência escrevendo algo ou gerando a próxima grande ideia. Em certo sentido, os redatores são como Cinderela - eles nunca conseguem ir ao baile ou curtir Belize com o diretor de arte.

Salário

Falando de vantagens, é provavelmente uma boa ideia falar sobre o que você pode esperar fazer como copywriter.

De acordo com o BLS, o redator médio (que se enquadra na categoria "escritores e autores" com a agência) ganhava US $ 61.820 por ano a partir de 2017. Os 10% mais baixos do setor recebiam apenas US $ 30.520 por ano. Isso realmente não é muito quando se considera o custo de vida, especialmente em grandes áreas metropolitanas como Nova York, Chicago, Los Angeles e Boston.

Sua opinião não pode ser avaliada

Depois de criar uma incrível ideia de campanha e escrever scripts e manchetes que farão com que o produto seja vendido na Amazon, não se surpreenda se o cliente reescrever completamente sua cópia cuidadosamente elaborada. O cliente não pode criar a cópia do zero, mas eles têm o direito de editá-la com uma vingança, por isso não se envolva com as palavras ou com suas ideias visuais criativas. O diretor de arte, o produtor e o diretor também podem mudar suas ideias visuais.

Prepare-se para ser editado

Há uma razão pela qual a frase "todos são redatores" é tão popular no mundo das agências. De um cliente júnior a um executivo júnior, suas palavras são muito fáceis de mudar. É apenas um caso de excluir os que você passou horas suando e substituindo-os por "palavras melhores" que as pessoas criam enquanto conversam no bebedouro.

Você precisa estar preparado para que suas palavras possam mudar. Seu trabalho é aceitar isso e não discutir o ponto, ou você corre o risco de ser rotulado como difícil ou diva.

Você não é o arquiteto do seu trabalho

Se você está apenas começando, é difícil não ficar empolgado em inventar uma ideia matadora que tenha superado as rodadas de cortes de clientes. Pode ser hora de fazer o anúncio e vender alguns produtos - e talvez ganhar um ou dois prêmios da indústria.

Mas a realidade é que, como o escritor (que tocou no projeto primeiro), você quase nunca terá a chance de ver sua ideia até a conclusão. A menos, é claro, você está escrevendo uma cópia que vai direto para um blog ou uma conta de e-mail. Caso contrário, há muitas etapas - e pessoas - entre o que você faz e o que o consumidor vê.

Esta é a vida de um copywriter: Muito trabalho duro, muito pouca glória. Se isso não agrada a você - e você tem algum tipo de habilidade artística - considere se tornar um diretor de arte. Você ainda pode ter idéias incríveis, mas as vantagens satisfatórias (como Belize) estarão lá.