Publicidade e mulheres e sua objetificação na mídia

Desde a introdução da publicidade há muitos séculos, as mulheres foram objetivadas e, em alguns casos, insultadas ou degradadas. Apesar dos esforços de muitas pessoas, é evidente que a sociedade ainda está vendo os mesmos padrões de objetificação e o uso irracional de mulheres sexualizadas em campanhas publicitárias.

Em muitos aspectos, o problema aumentou. Com a proliferação do software de retoque de fotos, os corpos das mulheres não são apenas perfeitos, são anatomicamente impossíveis. Isso é prejudicial em muitos níveis.

Publicando falsos ideais

Publicidade, marketing e indústria da moda criaram um novo tipo de mulher que não existe no mundo real. O visual "Barbie Doll" que eles estão vendendo tem algumas características reconhecíveis:

• Ela não tem rugas, manchas ou cicatrizes.
• Ela tem pernas longas, lisas e bem torneadas.
• Sua cintura é bem pequena.
• Seus amplos seios e nádegas desafiam a gravidade.
• Seu cabelo radiante parece com CGI.
• Seus olhos são deslumbrantes e brilhantes.
• Seus dentes estão brilhando brancos e perfeitamente retos.

Explorando Desejos Aprendidos

Em uma idade adiantada, os homens são programados para desejar a mulher da boneca de Barbie. Essa é a mulher que aparece em anúncios de perfumes e lingerie. Ela é o centro das atenções em "Playboy". As mulheres, desde a tenra idade, são informadas de que devem se parecer com essa mulher. Eles devem ter pernas longas, pele perfeita, cabelos bonitos e um corpo impossível.

O problema é: essa mulher não existe. Ela é o produto de horas na cadeira de maquiagem e dias de retoque de fotos, mesmo que ela seja uma supermodelo. Toda mulher tem imperfeições porque toda mulher é humana.

Um objetivo principal da publicidade é criar uma necessidade para que uma empresa possa fornecer um produto ou serviço para atender a essa necessidade. Por exemplo, os homens podem beber certas marcas de cerveja porque as associam às mulheres objetivadas da publicidade.

Por outro lado, as mulheres podem comprar certas roupas, alimentos e produtos de maquiagem em uma tentativa de se parecer com a garota que toma cerveja na TV.

Resultados do mundo real

Os homens são ensinados (programados) a ver as mulheres como objetos. Pode ter levado em parte ao modo como os homens vêem as mulheres como objetos no trabalho.

A extensão disso se tornou um foco público no final de 2017, com o nascimento dos movimentos #MeToo e Time's Up, que procuravam expor a cultura do assédio sexual e abuso em Hollywood e, por extensão, na cultura.

As primeiras feministas tomam

Quando "Our Bodies, Ourselves" foi publicado em 1970, instava as mulheres a amar e honrar seus corpos. Betty Friedan, que faleceu em 2006, e Gloria Steinem - viva e ativa aos 84 anos, em janeiro de 2019 - foram fundadoras do movimento feminista.

Ambos tinham imaginado e trabalhado em direção a um mundo igualitário e esclarecido no século XXI. Isso ainda não aconteceu. No entanto, se os líderes feministas de hoje conseguirem atingir seus objetivos, a publicidade não objetivará o progresso das mulheres.

Mudanças na publicidade

Várias marcas, incluindo Dove e Aerie, se afastaram das imagens da perfeição do passado. Eles alegam ser "livres do Photoshop" e comemorar mulheres reais e diversificadas.

As marcas de cerveja estão se afastando dos modelos semi-nus. O movimento da cerveja artesanal está em ascensão e eles não precisam Playboy coelhinhos para ajudá-los a vender inventário - embora, infelizmente, a maioria dos homens ainda seja atraída por imagens sexy clichê.

Se você trabalha em uma agência, pode tentar afastar os clientes das imagens de mulheres Barbie Dolls. Afaste-se dos modelos skinny size 2 e defenda o uso de mulheres de tamanho normal como modelos para os produtos que você vende.