Publicidade remanescente quando os gastos com mídia estão apertados

Se o dinheiro é escasso e as opções são limitadas, você terá que criar algumas formas criativas de divulgar sua empresa ou seu cliente. Uma dessas soluções pode ser publicidade remanescente, o que pode dar a você a exposição a que outras empresas pagaram muito mais, mas com um grande desconto. No entanto, o preço reduzido vem com menos opções.

Primeiro, vamos dar uma olhada em alguns dos fundamentos da publicidade remanescente.

Definição

Na publicidade, os anúncios remanescentes são espaços de publicidade que a empresa de mídia não conseguiu vender. Isso pode ser por motivos variados, incluindo a falta de interesse em um determinado horário ou página, o custo do espaço ou simplesmente o número insuficiente de anunciantes disponíveis. Isso cria um problema para a empresa de mídia porque o espaço publicitário é finito. Ele tem uma vida útil muito definida e, se não for comprado, será desperdiçado, geralmente com um anúncio interno, anúncio de serviço público ou outro conteúdo de "preenchimento".

Se você tem um orçamento muito limitado, mas deseja que seus anúncios sejam vistos pelo maior número possível de pessoas, a publicidade remanescente pode ser a solução ideal para você.

Então, é realmente um remanescente?

O nome realmente descreve o tipo de publicidade que é. Remanescente é outra palavra para o restante, sobras ou sucata. Você provavelmente já viu anúncios de tapetes remanescentes, madeira ou tecido.

Em vez de perder completamente a receita, as empresas de mídia oferecerão espaços remanescentes com um grande desconto. Eles conseguem vender o espaço que estava prestes a ficar sem dinheiro, e o anunciante fica exposto a um preço bastante reduzido. Pense em publicidade remanescente da mesma forma que os quartos de hotel com preço reduzido de um site como o da Hotwire. Você receberá um quarto de hotel na cidade de sua escolha, talvez até na data de sua escolha, e com as estrelas que quiser. Mas você não saberá em que hotel você está hospedado, a que distância está do aeroporto e quais são as comodidades que o cercam.

Você toma um corte significativo no preço, mas sacrifica a escolha. O mesmo vale para anúncios remanescentes. Você terá alguma palavra a dizer quando e onde será anunciado, mas não muito.

Qual é o lado positivo da publicidade remanescente?

Custo e exposição. Quando você compra espaço remanescente, você está recebendo preços drasticamente com desconto para grande exposição na TV, rádio, revistas, outdoors e na Internet. Não é incomum pagar 75% menos por um spot do que o preço normal. Muitas pessoas o comparam a comprar seu bilhete de avião com um grande desconto, mesmo que a pessoa sentada ao seu lado tenha pago o preço total.

Esse baixo custo também significa que as empresas com um pequeno orçamento de publicidade podem obter acesso a mídia que normalmente estaria bem fora de seu alcance.

Qual é o lado negativo da publicidade remanescente?

A maior desvantagem é a escolha. Você não tem nenhum. O espaço é comprado no último minuto e você não sabe onde ou quando o anúncio é veiculado. Pode ser às 3:30 da manhã ou na parte de trás da publicação.

Você também precisa ter anúncios prontos para serem avisados ​​em instantes. Isso significa ter várias versões de anúncios, em cores e preto e branco, ou spots de TV e rádio cortados em comprimentos variados. Isso também significa que você precisa de um departamento de criação, departamento de produção e departamento de serviços de conta para atender a solicitações de última hora. No entanto, uma vez que você adquira o hábito de comprar espaço remanescente, isso deve se tornar uma situação bastante viável.

Também conhecido como:

Publicidade de última hora, publicidade com desconto, espaço publicitário acessível