Táticas, estratégias e métodos de publicidade ao ar livre

Como consumidor, você verá publicidade ao ar livre quase todos os dias, embora hoje em dia seja cada vez mais difícil atrair a atenção do cliente médio. Dizem que vemos centenas de lugares ao ar livre todos os dias, mais se moramos em uma cidade como Nova York ou Chicago. Mas, lembrar desses anúncios é quase zero. Então, fazer o caminho certo é imperativo, ou é simplesmente um desperdício.

Também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), a publicidade ao ar livre é um termo amplo que descreve qualquer tipo de publicidade que chega ao consumidor quando ele está fora de casa. É realmente muito simples. Ele pode ser segregado em segmentos menores (explicado abaixo), mas quando se trata disso, se é fora de casa, é publicidade exterior.

A publicidade ao ar livre é considerada um meio de mercado de massa, assim como a publicidade de transmissão, rádio, TV e cinema. Por esse motivo, é melhor utilizado para mensagens amplas, branding e campanhas de suporte.

Se você deseja fazer um anúncio ao ar livre, seja como uma agência ou para sua própria marca, lembre-se de que ele não pode fazer o trabalho pesado. Qualquer tentativa de fazer isso geralmente leva a uma mensagem confusa e confusa, e com tão pouco tempo para receber o anúncio, será desperdiçado dinheiro. Uma vez que você comece a colocar mais de 10 palavras em um outdoor, por exemplo, você está perguntando a um grande número de consumidores. Muitos estão passando em alta velocidade. Muitos mais estão ocupados com o seu dispositivo móvel. Então, você tem que escolher com sabedoria, e também levar em conta o eu digital que pode emparelhar com a mensagem ao ar livre.

Tipos de publicidade ao ar livre

Talvez o maior objetivo de qualquer agência jovem criativa seja ver seu trabalho publicado nas ruas do país em que trabalham. E uma das maneiras mais comuns de conseguir isso é através da publicidade ao ar livre. Outdoor é um elemento básico do mix de mídia, já que atinge centenas de milhares de pessoas, a pé, de transporte de massa ou de carro, e geralmente é muito rápido e impactante. As formas mais comuns de publicidade exterior incluem:

• Publicidade em outdoors
• Displays de ponto de venda
• Móveis de rua (abrigos de ônibus, quiosques, cabines telefônicas, etc.)
• Publicidade em trânsito e envoltórios (táxis, ônibus, metrôs, trens, etc.)
• Cartazes móveis
• Publicidade de guerrilha (também conhecida como mídia ambiente)

No passado, um outdoor ou anúncio ao ar livre era simplesmente uma forma de conscientizar a marca. Não é possível transmitir uma mensagem complexa em um meio que as pessoas visualizam por apenas alguns segundos ou minutos, na melhor das hipóteses, por isso era visto como suporte para TV, mala direta, rádio e impressão. Em resumo, mantenha o produto ou serviço em primeiro plano, mas deixe que as outras formas de publicidade façam o trabalho pesado.

No entanto, com o advento da tecnologia móvel e sites, o outdoor agora pode levar as pessoas a algo instantaneamente. De códigos QR a simples endereços da Web, ou até mesmo aplicativos como o Snapchat e o Instagram, o outdoor pode ser uma maneira de começar uma conversa com o consumidor ou fazer com que uma campanha ao ar livre se transforme em viral.

Algumas propagandas ao ar livre podem se tornar um ponto focal para uma campanha inteira, especialmente se ela engloba um truque ou impulsiona a interação com os usuários e seus celulares. Exemplos recentes incluem o dublê TNT "Push To Add Drama", os anúncios não permitidos para a Patrulha Estadual do Colorado e o abrigo de ônibus Pepsi Max Inacreditável.

Custos associados à publicidade exterior

Tal como acontece com outras formas de comunicação do mercado de massa, atingir centenas de milhares de consumidores não é barato. E à medida que aumenta a concorrência por espaços de outdoor, também aumentam os custos associados.

Para entender os custos envolvidos, é importante saber como eles são calculados. Ele se baseia em um sistema chamado GRP (Gross Ratings Points), que se refere às impressões entregues por uma agenda de mídia para o local externo. Isso é chamado de DEC, ou Daily Effective Circulation, e também é conhecido como "exibição". Um ponto de avaliação é igual a 1% da população do mercado.

Existem muitos fatores envolvidos nisso, que é baseado no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante. Esta classificação fornece uma pontuação de exibição de 1% a 100%. 50% significa que pelo menos 50% da população da área veria uma das suas pranchas pelo menos uma vez por dia. Você pode esperar pagar dezenas de milhares de dólares por 50 exibições por um mês. Em uma área importante como Nova York, Chicago ou Los Angeles, espere o preço disparar. Você colhe aquilo que você planta.

Dicas para campanhas de publicidade ao ar livre bem-sucedidas

Para garantir que você está obtendo o melhor retorno possível, é preciso abordar sua estratégia ao ar livre com planejamento e precisão cuidadosos. Vivemos em um mundo que é governado pelo smartphone e outros dispositivos portáteis. A atenção do consumidor médio é atraída para uma pequena tela na frente deles, e não outdoors e envoltórios de trânsito. Então, para entrar nesse valioso tempo de atenção, siga este conselho:

• Faça suas táticas ao ar livre compartilháveis: O que é notável sobre as idéias ao ar livre que você quer fazer? Eles são inventivos? Eles têm partes 3D ou interação humana? Eles fazem uma declaração ou chocam as pessoas? Você quer se aproximar do exterior você faz como algo que vai causar uma agitação; o suficiente para que as pessoas filmam e compartilhem nas redes sociais. Se não tiver essa qualidade, não é um bom uso do seu tempo e dinheiro.
• Gastar dinheiro em sites de alto tráfego: Você pode ser tentado a obter unidades mais baratas e mais delas. É um desperdício de dinheiro. A chave para o sucesso é conseguir tantos olhos na sua campanha ao ar livre quanto possível. É muito melhor fazer um site que terá um milhão de visualizações, do que cinco sites que receberão 800.000.

• Olhe para a competição: Talvez o melhor exemplo disso venha de um outdoor da Audi. Ele simplesmente disse "seu movimento BMW". Uma semana depois, a BMW colocou um cartaz na frente que dizia "Checkmate". Você não quer se deixar abrir para ridicularizar ou parecer que está surdo. Então, estude a área e selecione sites que não representem um problema.
• Menos é mais: Outdoor é examinado por um segundo ou dois se você tiver sorte. Você não quer saturar o anúncio com mensagens e calls to action. Mantenha-o simples e deixe que as poucas palavras e visuais deslumbrantes captem a atenção. Pense no exterior apenas como uma iniciação de conversação. Não está lá para informar, mas apenas para intrigar.