Publicidade impressa: usos e custos

Se um é impresso em papel - seja em jornais, revistas, boletins informativos, folhetos, folhetos, malas diretas ou qualquer outra coisa que seja considerada um meio impresso portátil -, ele aparece sob a bandeira da publicidade impressa.

Anúncios de revistas

Os custos variam muito dependendo da publicação, circulação, número de inserções, quantidades e uma série de outros fatores. Cada publicação com a qual você lida tem o que é conhecido como um cartão de taxa de publicidade. Você precisará se familiarizar com esse formato se estiver considerando revistas, pois ele lida com tudo, desde custos até especificações para impressão.

Se você tiver um orçamento baixo, poderá encontrar algo para se adequar a ele, mas não terá uma exposição generalizada se veicular um anúncio em um jornal local em uma cidade com 1.000 habitantes. Uma revista de circulação em massa, como a Vogue ou a Vanity Fair, cobrará milhares de dólares por apenas uma inserção. E o preço aumenta se for um anúncio de capa ou contracapa, um spread de página dupla ou um spread central. O custo estimado para a veiculação de um anúncio na Vogue é de US $ 84.420 - que é para um anúncio em preto e branco de página inteira.

Mala Direta

Para mala direta, você está lidando não apenas com custos de impressão de grande volume, mas também com a compra de listas qualificadas. Por exemplo, se você está anunciando para uma nova oficina de reparo automático, você deseja enviar o seu mailer para pessoas que possuem carros mais antigos. Obter essas informações custará entre US $ 2.000 e US $ 20.000.

Com mala direta, você quer procurar um bom ROI (Return On Investment), e você terá que aceitar que uma taxa de resposta de 1-2% é típica. Isso significa que você pode esperar apenas cerca de 3 chamadas para cada 100 unidades. E isso não é uma taxa de conversão. Portanto, você terá que enviar centenas de milhares de malas diretas para obter o tipo de taxa de conversão que precisa para ter sucesso.

Exemplo:

Seu produto custa US $ 70. Você quer vender US $ 20.000 desse produto.

Se você enviar uma peça bem escrita e bem-concebida, poderá obter uma taxa de resposta de 2%.

Com bons vendedores, você fechará a venda em 33% daqueles que respondem.

US $ 70 x 33% x 2% = 0,46

US $ 20.000 dividido por 0,46 = 43,478

Isso significa que você precisará de aproximadamente 44.000 correspondências para obter seus US $ 20.000. Mas lembre-se, essas correspondências custam dinheiro, e esse número não inclui lucro. As despesas gerais envolvidas na fabricação do produto também não são contabilizadas. Você precisará enviar muito mais correspondências para absorver os custos de impressão e envio e ainda ganhar dinheiro. Mas, mala direta ainda é uma maneira eficaz de atingir um consumidor porque é direcionado e pode ser feito facilmente. Se você tornar sua mala direta excitante e divertida de se abrir, em vez de um lixo, ela pode ajudar a vender um produto.

Outdoors ao ar livre

Assim como os anúncios de página amarela, a publicidade externa geralmente é usada para oferecer suporte a anúncios em outras mídias. Um dos maiores pontos fortes da publicidade exterior é o facto de ser um marcador direcional para apontar os clientes para o seu negócio. Como o consumidor em potencial geralmente tem apenas uma exposição passageira a outdoors, a cópia de publicidade escrita para esse tipo de mídia precisa ser breve com a capacidade de comunicar idéias rapidamente. Para fazer isso, os anunciantes devem usar gráficos impactantes e cabeçalhos convincentes, todos mesclados de forma engenhosa.

O custo da veiculação de anúncios de outdoor, novamente, varia de acordo com o local. Por exemplo, em Nova York, ela varia de US $ 3.000 a US $ 20.000 por mês, em Los Angeles, de US $ 2.000 a US $ 15.000 por mês, e em São Francisco, de US $ 2.000 a US $ 12.000 por mês. Você também terá que absorver o custo de impressão do anúncio em vinil, que custará entre US $ 300 e US $ 1.300 para um anúncio de 14 por 48 (ou quase 700 pés quadrados).

Páginas Amarelas para Negócios

Geralmente, um anúncio de página amarela é usado para complementar ou estender os efeitos da publicidade que é colocada em outras mídias. O benefício de um anúncio de páginas amarelas é que ele tem permanência e pode ser usado para segmentar uma área geográfica ou comunidade específica. Essencialmente, um anúncio de página amarela fornece ao consumidor as informações necessárias para fazer uma compra. Portanto, as principais informações incluem os produtos e serviços disponíveis, localização, número (s) de telefone, horário de funcionamento, estacionamento disponível, formas aceitáveis ​​de pagamento (especialmente se houver qualificadores como nenhum cheque permitido), acessibilidade para cadeiras de rodas e políticas de entrega..

A melhor maneira de organizar essas informações é em um formato de lista, para que o consumidor possa verificar rapidamente o anúncio em busca das informações desejadas.

Uma consideração importante com um anúncio de página amarela é onde colocá-lo, o que depende da categoria em que seus negócios caem, especialmente se você é diversificado. Se for esse o caso, escolha sua categoria maior ou mais lucrativa.

Se você quiser anunciar no Yellow Pages for Business, poderá obter um anúncio de listagem de baixo custo com apenas algumas linhas de texto por US $ 7,00 por mês ou, se desejar visibilidade e espaço máximos, poderá comprar um anúncio de especialidade com gráficos para US $ 45,00