Estratégias eficazes de publicidade para organizações sem fins lucrativos

Se você estiver envolvido no marketing e na publicidade de uma organização sem fins lucrativos, saberá que o dinheiro é sempre uma preocupação. Idealmente, você quer que cada centavo doado vá para a causa que você está ajudando, e um ótimo ROI é a única maneira de garantir que o dinheiro seja gasto com sabedoria. Então, como você faz as pessoas doarem e arrecadam dinheiro sem gastar o orçamento? Aqui estão 5 dicas para você começar.

1. Solicite que os especialistas em anúncios doem seus serviços ou trabalhem com taxas reduzidas

Quase todas as agências de publicidade, consultores de relações públicas e freelancers terão uma taxa de desconto especial para trabalhos beneficentes e sem fins lucrativos. Agora, ainda pode sair do seu alcance financeiramente, mesmo que seja 50% de desconto. Se você tiver esse especialista em particular, seja um redator, diretor de arte, designer, produtor ou qualquer outro especialista, converse com eles e tenha uma conversa franca. Diga-lhes o que você precisa, o que você pode pagar (ou não pode) e o que você pode dar a eles em vez de dinheiro. Por exemplo, algumas pessoas doarão seus serviços gratuitamente em troca de um ótimo trabalho para seu portfólio.

Outros o farão em rede ou expandirão seu conjunto de habilidades. A maior lição aqui é simplesmente isso; se você não perguntar, você nunca saberá.

2. Aproveite o programa Google Ad Grants

Se você tem uma causa digna o suficiente, você pode obter algum dinheiro livre para gastar no Google Adwords. Projetado para ajudar organizações sem fins lucrativos a crescer e solicitar doações, o programa Ad Grants poderia definir sua organização sem fins lucrativos com US $ 10.000,00 em publicidade do Google AdWords todos os meses. São 120.000 dólares por ano em marketing, sem nenhum custo para você. É claro que não é tão simples quanto preencher um formulário e receber os canais gratuitos. Você tem que passar nas verificações de elegibilidade. Veja se você pode obter este benefício incrível clicando aqui.

Mas uma regra rápida é essa; você precisará manter um status de instituição de caridade válido, reconhecer e concordar com as certificações necessárias do Google Grant e ter um site sem fins lucrativos detalhado e funcional.

3. Crie algo que tenha grande capacidade de compartilhamento

A palavra "viral" é fortemente abusada em publicidade nos dias de hoje. E quando alguém pede um vídeo viral, o que eles realmente estão dizendo é "me dê milhões de impressões com o mínimo de dinheiro possível". Com a maioria dos setores, isso é difícil. Mas quando se trata de organizações sem fins lucrativos, há uma tendência natural de as pessoas quererem compartilhar o que vêem. Eles sabem que estarão ajudando uma boa causa. Mas eles não vão compartilhar algo chato ou inadequado. Então, pense em histórias que você pode contar que se conectam com as pessoas em um nível emocional.

Algo genuíno, possivelmente baseado em uma história verdadeira e com uma grande moral para isso. Aqui está um excelente exemplo.

4. Obtenha um botão "Doe agora" adicionado à sua página do Facebook

Toda vez que você conseguir algo para legitimar sua organização sem fins lucrativos e solicitar receita, você terá que pular nela. O botão "Doe agora" no Facebook é uma maneira perfeita de fazer as duas coisas, e é preciso muito pouco esforço da sua parte. Sua categoria de página do Facebook deve ser definida como "Organização sem fins lucrativos" para que esse benefício funcione. Você também precisa fazer algumas outras coisas para que ela apareça, o que está todo descrito aqui na página do Facebook Business.

5. Espalhe a palavra através de eventos e engajamentos

Você pode não ter o dinheiro para uma campanha totalmente integrada, ou mesmo uma campanha que vive apenas no espaço digital. Mas, você pode utilizar sua causa para criar alguns eventos e palestras que são muito econômicos, e fazer um ótimo trabalho de espalhar a palavra para você. Você pode falar em uma escola ou empresa sobre o trabalho que você faz e como isso é importante? Se assim for, peça a alguém para filmá-lo e colocá-lo online. Você pode se inscrever para falar em um evento TedX local. Eles têm muitos em todo o país, mas você precisa ter uma boa história para contar.

Você também pode organizar um evento de caridade que tem algo interessante, e convidar estações de notícias locais para entrevistá-lo. Talvez seja uma tentativa recorde de arrecadar dinheiro para sua organização sem fins lucrativos. Ou pode ser algo educacional que as emissoras adorariam contar ao público.

Seja esperto sobre a maneira como você se promove, e você pode ver pequenos investimentos financeiros trazer grandes retornos.