Usando seu site versus Facebook para alcançar seu público

Para a maioria das empresas de mídia, um site e o Facebook têm papéis específicos, e ambos são importantes na construção de sua marca. Considere suas metas individuais para determinar se seu website ou Facebook é melhor para alcançar seu público.

Propriedade completa versus falta de controle

• Local na rede Internet: Você é dono do seu site. Ele oferece controle total sobre toda a sua marca de mídia.
• Facebook: Com o Facebook, você está lidando com um site de terceiros. Você segue os termos de serviço da empresa, que são continuamente revisados ​​ou correm o risco de sua conta ser excluída.

Alterações de design

• Local na rede Internet: Projete seu website de acordo com as metas e cores da marca de seu outlet. Faça alterações a qualquer momento e a seu critério.
• Facebook: Embora você possa adicionar seu logotipo e fazer pequenas alterações em como a informação aparece, você ainda está à mercê da aparência do Facebook. Quando mudanças são feitas, você normalmente só descobre depois que o novo desenho aparece na sua página do Facebook.

Entrega de Informação

• Local na rede Internet: Seu público precisa fazer um esforço para acessar seu site em busca de informações, e seu site precisa ser bem-sucedido para que ele volte. Com as informações prontamente disponíveis na Internet, é um desafio levar as pessoas a tomar a decisão de digitar seu endereço da Web em vez de outros meios de comunicação.
• Facebook: Você está levando suas informações diretamente para o local em que seu público está se conectando com amigos e familiares. Suas atualizações aparecem em suas linhas de tempo no momento em que são postadas, colocando suas notícias na frente de milhares de olhos instantaneamente.

Atualizações de equipe

• Local na rede Internet: A equipe tem que ser treinada sobre como atualizar seu site e, em uma situação de notícias de última hora, o site pode às vezes ser negligenciado. Isso faz com que o conteúdo do seu site pareça desatualizado.
• Facebook: Até mesmo os tecnologicamente desafiados sabem postar informações, fotos ou vídeos no Facebook. Em uma situação de notícias de última hora, você pode obter atualizações rápidas para o seu público conforme as recebe, o que ajuda sua mídia a ter a história.

Alimentando vs. Timeline

• Local na rede Internet:Seu público pode se inscrever em seu feed RSS para obter a entrega rápida de suas notícias. A desvantagem é que seus usuários têm que estar usando um leitor de RSS para manter suas informações fluindo para eles em todos os momentos.
• Facebook:Envie facilmente seu conteúdo para milhares de pessoas que passam tempo no Facebook. Com um simples clique, os usuários podem obter todas as suas atualizações, comentar sua página no Facebook e compartilhar suas informações com seus amigos e familiares.

receita

• Local na rede Internet:Venda espaço publicitário e patrocínios em seu site para gerar receita. Você define suas taxas e gerencia o inventário de anúncios
• Facebook:Você não pode vender espaço publicitário na sua página do Facebook. As oportunidades de receita são inexistentes.

Estatisticas

• Local na rede Internet:As estatísticas do seu site são seu segredo. Você não precisa informar ao público-alvo quantas visualizações de páginas, hits ou visitantes únicos acessou em seu site todos os meses.
• Facebook:Todos podem ver quantos fãs você tem ou não tem. Ao tentar aumentar sua marca usando o Facebook, você pode notar que seus concorrentes têm milhares de fãs enquanto você tem apenas algumas centenas.

Concursos

• Local na rede Internet:Realizar um concurso pode levar as pessoas ao seu website. Você pode vender patrocínios, postar regras, ligar para as inscrições diárias e monitorar a análise do seu site para ver como cada concurso é eficiente para o seu meio de comunicação.
• Facebook:Realizar um concurso apenas na sua página do Facebook pode impulsionar sua base de fãs e gerar buzz enquanto o link do seu concurso é passado para outro usuário do Facebook. Você está restrito às diretrizes de promoção do Facebook.

Policing User Comentários

• Local na rede Internet:Se você permitir comentários sobre as histórias postadas em seu site, terá que decidir como irá monitorar esses comentários e desenvolver uma política sobre como lidar com qualquer material censurável. Pode ser demorado para a sua equipe, que pode passar muito tempo analisando os comentários.
• Facebook:Embora você ainda precise ficar de olho nas pessoas que estão visitando sua página apenas para causar problemas, o Facebook tem um sistema fácil para bloquear comentários e reincidir os infratores.

Interação

• Local na rede Internet:Seu site tem oportunidades limitadas de interagir com seu público. Mesmo quando as pessoas têm permissão para comentar histórias, elas normalmente não recebem uma resposta de um repórter ou outro membro de sua equipe.
• Facebook:Enquanto os usuários podem comentar suas histórias e compartilhá-las com seus amigos, o Facebook é um lugar onde você frequentemente encontra jornalistas usando as mídias sociais para interagir com seu público. Mas toda essa interação está ajudando sua marca de mídia? Claro, as pessoas podem falar sobre a história que viram na sua página do Facebook, mas se todo esse burburinho não está levando as pessoas ao seu site, comprar seu jornal ou revista ou assistir ao seu noticiário, isso está ajudando seu meio de comunicação?