Os prós e contras de usar a fotografia conservada em estoque

Se você disser fotografia para alguém que se preze em um departamento criativo de uma agência de publicidade, essa pessoa provavelmente olhará para você com uma mistura de desprezo e medo.

Apesar das casas de estoque lucrarem com suas fotos todos os anos, a maioria das grandes agências raramente as toca. Mas por que é tão universalmente odiado pelos melhores cães e amado por lojas menores? Antes de mergulhar nos problemas, vamos ver o que é fotografia.

Definição Básica

A fotografia é como a roupa que você compra na prateleira de uma loja de departamentos popular. Não importa o quão bonito pareça, você não será a única pessoa usando esse design.

As fotografias são tiradas sem qualquer atribuição ou resumo de uma agência ou cliente. Fotógrafos tiram fotos e as submetem a casas de estoque para serem licenciadas. Essas fotos podem ser adquiridas por um preço específico com base no uso ou em uma taxa fixa. Os tiros estão disponíveis para quem quiser comprá-los, resultando em alguns tiros sendo usados ​​repetidas vezes por muitos clientes diferentes.

Os problemas

A fotografia de estoque é geralmente considerada um substituto ruim para uma sessão de fotos personalizada. As fotos são tiradas com antecedência e entregues "como estão", não deixando nenhuma chance de redirecionar o assunto, ajustar a iluminação ou tirar a foto de um ângulo diferente. E isso é apenas o começo. Aqui estão alguns dos maiores problemas com fotos e ilustrações:

• Fotografia não é original:Nem mesmo perto. As fotos nunca são tiradas com produtos ou idéias específicas em mente e geralmente são vagas na execução. Pesquise sites como o Getty Images ou o iStockPhoto para algo como "família feliz" ou "brincar com animais de estimação". Você será saudado com muitas fotos parecidas, com diferentes graus de qualidade.
• Fotografias Fotografias podem ser compradas por qualquer um:O grande problema disso é a identidade da marca. Se você produzir algo usando uma fotografia de estoque, seja um panfleto ou um outdoor, você está usando imagens disponíveis para qualquer outra pessoa comprar e usar. Muitas empresas menores viram seus anúncios parecerem anúncios de outras empresas porque contêm as mesmas imagens. Isso não é bom para se destacar. Às vezes, você pode negociar direitos exclusivos, mas esses direitos têm um preço alto e acabarão em algum momento.

• Fotografia de Stock É frequentemente o clichê: Olhe através de qualquer site de fotos, e você será bombardeado com imagens antigas e cansadas de empresários se equilibrando em cordas bambas, famílias rindo na frente de TVs e pessoas apontando para algo ao longe. Se você tem uma excelente ideia para uma campanha, quase certamente não a encontrará executada em uma biblioteca de fotos. E se você fizer isso, lembre-se de que qualquer um pode usá-lo.

As vantagens

Imagens de estoque têm seus usos, que geralmente se resumem a velocidade, orçamento e mídia. Aqui estão algumas das maiores vantagens de fotos e ilustrações em stock:

• Fotos de Stock São grandes para Comps e mock-ups:Esse é o maior motivo para criativos como estoque. Quando você está fingindo uma ideia para uma apresentação de cliente, não há tempo ou dinheiro para fazer uma filmagem. Seria um desperdício de tempo quando você considera quantas idéias são apresentadas. Você pode ter uma idéia rapidamente ao compilar várias imagens para criar uma imagem única. É claro que é difícil e de baixa resolução para qualquer uso, mas é suficiente para descrever como a imagem final pode parecer. As bibliotecas de fotos geralmente permitem que você salve composições de baixa resolução gratuitamente.

• Fotografia de Stock É mais barato e mais rápido do que uma sessão fotográfica:Na maioria dos casos, leva várias semanas (ou até meses) para coordenar uma sessão de fotos original. E isso também exige dinheiro. Com fotografia, tudo é feito para você e pronto para ir. Tudo o que você precisa fazer é calcular o preço e obter a aprovação do cliente.
• Fotografia de Stock Está disponível para o download imediato:Quando o tempo é essencial, o estoque está disponível imediatamente.
• Para folhetos, sites, editoriais e trabalhos menores, o estoque está bom:Se você tem um orçamento limitado, o estoque pode ser um bom substituto para as táticas promocionais que não estão recebendo atenção da mídia de massa. Além disso, você nem sempre precisa de uma filmagem customizada cara para justificar seu argumento. Tome este artigo. A imagem vem da Getty, uma vasta biblioteca de ações, e é uma ótima maneira de conduzir ao assunto. Uma filmagem cara teria um custo proibitivo e demoraria demais.

Os dois tipos principais

Muitos tipos de imagens estão disponíveis nos dias de hoje, mas os dois principais permanecem com direitos gerenciados e livres de royalties. Ambos têm pontos fortes e fracos, e os custos diferem muito entre os dois.

• Direitos-gerenciados (RM) Fotografia de Stock É mais caro:Com as ações da RM, você tem muitas taxas a serem levadas em consideração. O preço final da imagem dependerá de muitos fatores, incluindo uso, mídia, duração da campanha, tiragem, localização, tamanho, tipo de indústria e exclusividade. Por esse motivo, as imagens RM podem custar muitas vezes mais do que fotos livres de royalties. Mas as fotos de RM geralmente são de maior qualidade.
• Royalty-Free (RF) Fotografia de Stock É menos cara:Vale a pena notar que o livre não significa nenhum custo. Significa simplesmente que a imagem é livre de royalties e está disponível para compra por uma taxa única e fixa. Você pode usar uma imagem de RF várias vezes e não há limite de tempo. No entanto, há limites para o número de vezes que a imagem pode ser reproduzida, e as fotos livres de royalties geralmente não são tão bem executadas quanto as de RM.