Como a repetição está matando seu noticiário

É natural querer construir sua marca de mídia dizendo que sua emissora de TV tem mais novidades na cidade. Talvez sua emissora tenha notícias locais por várias horas todas as manhãs, depois um noticiário de meio-dia, seguido por algumas horas à noite e depois pelo noticiário final.

Adicionar notícias significa aumentar o tamanho do seu "buraco de notícias". Ou seja, a quantidade de tempo de ar que você precisa preencher a cada dia. Isso significa que você fica repetindo histórias de manhã ao meio-dia, a 5 e 6 e depois novamente para o seu noticiário de última hora.

Por que repetir notícias é um problema

Um produtor de notícias de TV pode ficar sem outra opção a não ser repetir as notícias de antes, especialmente se for um dia de notícias lentas. Mas essa decisão pode prejudicar sua marca de notícias.

Isso porque os espectadores fiéis vão se sintonizar, apenas para dizer a si mesmos: "Já vi isso". Ou, "A estação deve ter deixado metade do departamento de notícias ter o dia de folga, porque eles com certeza não têm nenhuma nova notícia hoje". Até mesmo, "Deixe-me ver o que as outras estações têm de diferente", seguido por um clique do controle remoto para uma estação rival.

Então essa notícia tem mais novidades? Pode ter saído pela culatra. Seus espectadores fiéis ainda podem assistir sua estação, mas talvez apenas por meia hora. Você os treinou para pensar que são tantas as notícias originais que você pode entregar todos os dias. Você os enviou da TV ou de seus concorrentes se eles ainda quiserem saber mais sobre o que está acontecendo na comunidade deles.

Como determinar se você causou dano

Esse dano potencial é apenas uma teoria, até que você faça uma pesquisa de mercado. Os grupos de foco podem mostrar o quanto os espectadores notaram a repetição de histórias e se eles mudaram seus hábitos de visualização como resultado.

Em um noticiário matinal de duas horas, é possível que não seja um problema. Durante essa hora do dia, os espectadores só podem assistir por 15 a 20 minutos. Se você repetir histórias a cada meia hora, a maioria das pessoas só vai vê-las uma vez, de qualquer maneira.

Mas se você tem um típico bloco de notícias do início da noite que vai das 17h às 18h30, provavelmente quer que os espectadores permaneçam por 90 minutos. Repetir a mesma história a cada meia hora durante essa parte do dia pode ser um desvio literal para as pessoas, especialmente se a história for apresentada de maneira idêntica a cada vez.

Como fazer as mesmas notícias aparecerem frescas

Um cozinheiro caseiro engenhoso pode pegar um peru que sobrou do Dia de Ação de Graças e transformá-lo em uma nova caçarola. Pense nisso enquanto produz o seu noticiário.

A história que você faz em um incêndio em casa às 17h. pode incluir novas informações às 18h. que você pode promover. No final da história das 5 horas, seu âncora de telejornal pode dizer: "Chegando às 6, você ouvirá de uma testemunha ocular que detectou o incêndio, ligou para o 911 e depois resgatou um cachorro das chamas. " Então, às 6, você pode fazer uma breve recapitulação dos fatos relativos ao fogo, mas focalizar a testemunha ocular, que é uma informação nova.

Essa abordagem exige coordenação entre muitas pessoas. O repórter de telejornal que cobre o incêndio deve saber, propositalmente, deixar a testemunha das 5 da tarde. versão da história para que o produtor tenha algo novo aos 6 anos. Repórteres precisam ser treinados sobre como fazer isso, porque instintivamente querem colocar tudo na versão original.

Isso só funciona com algumas histórias e alguns fatos. As 5 da tarde A versão não pode ser deixada sem informação básica apenas para servir o 6. Isso engana as suas 5 da tarde. público. Então você não gostaria de dizer durante as 17:00. notícias, "Fique ligado para descobrir se alguém morreu no incêndio, chegando aos 6 anos." Se alguém morreu, você tem que dizer isso em todas as versões.

Como a promoção e a provocação podem ajudar

Uma das três maneiras de promover seu noticiário é através da escrita eficaz de provocações. Um produtor de notícias qualificado pode usar isso para atrair os telespectadores através de um longo bloco de notícias, algumas das quais podem parecer repetitivas na superfície.

Um âncora de notícias poderia dizer: "Aos 5 anos, mostramos o primeiro dia de aula para os alunos do ensino fundamental local. Chegando às 6, veja como esses mesmos alunos estão sendo mantidos a salvo quando voltam da escola para casa". Você está reconhecendo que os espectadores viram parte de sua cobertura ao tentar convencê-los a ficar por perto porque estão prestes a ver algo novo.

Algumas estações dão um passo adiante e destacam visualmente uma nova história. Você pode ver uma fonte na tela que diz "Tudo Novo às 6:00" ou algo parecido para mostrar uma história que foi intencionalmente salva para a transmissão das 6 horas, mesmo que ela tenha sido montada no dia anterior.

É improvável que qualquer um desses truques tenha sido ensinado na aula de jornalismo. Isso porque eles não envolvem jornalismo. Em vez disso, é parte do marketing que a maioria dos profissionais de notícias de TV aprende no trabalho, quando percebem que as notícias são um produto que deve ser empacotado, marcado e entregue ao público.