Como os políticos usam a mídia para ganhar eleições

Os políticos são rápidos em culpar a mídia quando uma notícia não os coloca em uma luz favorável. Mas os políticos também usam a mídia para ganhar eleições, obtendo a exposição (muitas vezes gratuita) de que necessitam para alcançar os eleitores. Os repórteres não têm outra escolha senão cobrir as pessoas escolhidas para liderar o governo ou que são as principais candidatas a um partido político. Nos anos eleitorais, as pessoas que trabalham na mídia devem se preparar para a manipulação que provavelmente enfrentarão quando a busca de um político por um cargo forçada pelo desejo da mídia de buscar a verdade.

Comícios Políticos Encenados

Comícios são projetados para mostrar excitação espontânea dos eleitores para um candidato. Não há nada de errado com isso. Mas aqueles sinais caseiros que você vê acenando para o ar são frequentemente atraídos pelos próprios trabalhadores da campanha, não pelas pessoas em casa. Às vezes, as multidões são compostas de trabalhadores de campanha e voluntários, para que as câmeras de TV não capturem uma sala vazia. Eles estarão vestidos para que pareçam mães e pais, operários e professores, mas isso pode ser apenas uma ilusão.

Tome nota do pano de fundo por trás do candidato. Às vezes, essas pessoas são escolhidas com cuidado para aparecer em fotos e na cobertura de notícias. Se um candidato está indo mal com eleitores jovens, espere ver estudantes universitários e pessoas na casa dos 20 em segundo plano. Raça e gênero também são considerados quando se decide quem fica sentado ou fica atrás do candidato durante um discurso de campanha.

O presidente Trump não apenas publicou uma campanha agressiva na mídia para a eleição de 2016 com várias paradas de rali, ele também manteve uma agenda de turnês ao longo de seu primeiro mandato, incluindo o aumento de espetáculos para apoiar candidatos do GOP em 2018 nas eleições intermediárias., em graus variados de sucesso. No entanto, a mídia cobriu esses eventos e muitas vezes os transmitiu ao vivo para televisores e telas de internet em todo o país.

Conferências de notícias sem notícias

A maneira segura de um candidato obter cobertura da mídia é convidar os repórteres para uma coletiva de imprensa para um "anúncio importante". Esse anúncio pode ser o mesmo plano econômico de 10 pontos que o candidato anunciou duas vezes por semana nos últimos seis meses. Poderia ser um "grande endosso" de seu professor da Escola Dominical ou uma "exigência da verdade" sobre por que um oponente se recusa a debater.

Você não saberá até chegar lá, porque uma campanha não quer admitir que sua grande novidade não é grande coisa, por medo de que você seja um não comparecimento. Vale a pena participar dessas conferências de notícias para que você possa ter acesso ao candidato.

Mas cuidado com as regras projetadas para mantê-lo na coleira. Você pode ser informado de que o candidato ficará feliz em falar por que ele é a favor de boas escolas, mas qualquer outro tópico, como seu recente escândalo sexual, está fora dos limites. Outro truque comum é dizer que o candidato está realmente ocupado e não pode responder a nenhuma pergunta, então ele pode chegar a tempo para o próximo evento. As pessoas que organizam coletivas de imprensa não atendem a todos os seus desejos como prioridade máxima.

Entrevistas individuais "exclusivas"

Nada tenta os repórteres como uma chance para uma entrevista exclusiva. Às vezes, uma campanha ascilará antes do dia da eleição para garantir cobertura de notícias. Especialistas em campanhas sabem que uma entrevista exclusiva será promovida intensamente e terá mais espaço em um jornal ou mais em um noticiário de TV do que em uma típica história de campanha diária. Isso é publicidade gratuita.

Não aceite nenhuma condição para conceder essa exposição valiosa. Nenhuma pergunta deveria estar fora da mesa. Se lhe disserem que você só tem cinco minutos com o candidato, negocie por mais tempo dizendo que precisa também fazer fotos ou vídeos adicionais para tornar sua história o melhor possível. A menos que você esteja em uma pequena cidade cobrindo um candidato presidencial, você deve ser capaz de vencer essa batalha.

Espere a campanha para comprar o candidato em torno de outras oportunidades "exclusivas". Você pode ter tido o exclusivo para as 18:00. O noticiário de TV, mas uma estação de rádio pode levar o candidato para seu show matutino no dia seguinte. Atualmente, parece que a Fox News conquistou exclusividade em termos de entrevistas com Donald Trump e outros funcionários da Casa Branca, às custas do que o presidente (incorretamente) rotula de "notícias falsas" transmitido em outro lugar.

Comerciais de TV e anúncios impressos

Qualquer candidato com dinheiro suficiente gastará um pouco na TV e imprimirá. Assim como todos os outros anúncios, o objetivo é vender um produto, não necessariamente dizer toda a verdade sobre o candidato ou sua campanha.

Isso não é surpresa, mas você pode não saber sobre as regras que dão uma campanha política uma vantagem sobre a mídia. Graças às leis de campanha relacionadas à mídia, o espaço para anúncios precisa ser vendido com a menor tarifa disponível. Não só isso, os meios de comunicação têm muito pouco controle sobre o que é dito em um político, mesmo que seja enganoso ou francamente falso.

O Communications Act de 1934 descreveu como os anúncios políticos seriam tratados pelas estações de rádio. Hoje, muitas dessas mesmas regras se aplicam. Clipes de reportagens de jornais ou noticiários de TV podem ser usados ​​sem permissão, como parte das diretrizes de "uso aceitável" - mesmo que o clipe seja distorcido para indicar exatamente o oposto do que foi originalmente dito.

Cobertura de mídia amigável e inofensiva

Você já se perguntou por que um político que não tem tempo para ser um convidado em um show como Conheça a imprensa de repente está disponível para aparecer em The Tonight Show ? Não é porque a agenda dele de repente se abriu.

Jimmy Fallon agitou o cabelo do candidato Trump durante sua transmissão noturna. O presidente Obama até se sentou ao lado de Stephen Colbert no seu. Candidatos e políticos também apareceram em locais como o Saturday Night Live. Esses tipos de configuração permitem que um político esteja na TV sem (sempre) ser questionado sobre suas políticas.

Para um candidato pouco conhecido, essa experiência é uma mina de ouro da mídia. Ele pode falar sobre sua família e suas esperanças de um mundo melhor para todos nós. É provável que um apresentador de talk show faça perguntas de softball para deixar o candidato parecer relaxado e humano.

Um programa de rádio por telefone oferece uma oportunidade adicional. Um bom gerente de campanha fará todo o possível para garantir que ela possa atender chamadas telefônicas feitas no ar. Um anfitrião que atenda de vez em quando pessoas entusiasmadas para ter a chance de conversar com o candidato deve suspeitar que seu programa foi assumido pela campanha. As campanhas sabem que encontrar o talk show de rádio político certo pode ajudar a ganhar as eleições.

Spreads de fotos da família

No auge de uma campanha, não é coincidência que uma revista tenha uma reportagem de capa que o leve para dentro da casa do candidato. Você pode ver sua esposa assando biscoitos para caridade em sua cozinha recém-reformada e obter suas receitas secretas.

Essa disseminação pode fazer mais por uma campanha do que a declaração de posição do candidato no combate ao crime. Os leitores sentirão como se conhecessem toda a família, e essa familiaridade traz apoio nas urnas.

É um equilíbrio delicado entre obter uma história que possa impulsionar as vendas e saber que você está sendo usado. Decida se vale a pena um trade-off e se deve buscar o mesmo tipo de história de outros candidatos para demonstrar justiça. Embora você queira evitar questões éticas de manipulação de fotos, não permita que a campanha tenha a palavra final na qual as imagens são publicadas.

Mídia social

É típico para um candidato criticar a mídia tradicional por não permitir que "toda a história" chegue aos eleitores. Um candidato vai lamentar que toda a sua coletiva de imprensa de 45 minutos não foi ao ar em sua totalidade em um noticiário de 30 minutos, o que seria impossível. É o trabalho de um repórter editar, para que as informações mais importantes sejam apresentadas ao público.

Hoje, um candidato pode contornar a mídia impressa e a transmissão para alcançar seus eleitores em potencial através da mídia social. Uma página no Facebook pode mostrar que ele tem 20.000 fãs, oferecer toda a sua coletiva de imprensa e, o mais importante, permitir a ele uma maneira totalmente sem filtragem de falar. O presidente Obama teve uma estratégia de sucesso na web que o ajudou a vencer a campanha presidencial de 2008.

Um candidato sábio deve perceber que a mídia social é uma ferramenta, mas ainda precisa substituir o valor de colocar o rosto na primeira página do jornal ou às 18h. noticiário. Embora os candidatos possam promover sua "campanha de base" usando as mídias sociais para entrar em contato direto com os eleitores, eles sabem que precisam desesperadamente de você para vencer.

Candidato e, em seguida, o presidente Trump utilizou o Twitter com freqüência para telegrafar política, endossar candidatos e criticar a imprensa mainstream para um conjunto de milhões de seguidores. Além disso, a mídia tradicional muitas vezes captou alguns de seus tweets mais polêmicos, trazendo as mídias sociais para as páginas dos principais meios de comunicação.

Mídia como um saco de pancadas

Políticos que estão satisfeitos com uma notícia em particular às vezes elogiam o repórter pela imparcialidade e objetividade. Quando a história não é tão positiva, as alegações de parcialidade da mídia geralmente são despejadas da campanha.

Um bom repórter deve apresentar os fatos sem medo ou favor e não buscar elogios ou evitar críticas. Mas quando um candidato tropeça ou parece despreparado, como alguns dizem que a ex-candidata à vice-presidência republicana Sarah Palin apareceu em 2008, a campanha tentará mudar o foco do candidato para a mídia.

Candidatos são humanos - cansados, estressados ​​e preocupados com o fracasso. Às vezes, essas fraquezas normais aparecem em uma entrevista. Um meio de comunicação é confrontado com uma decisão sobre se deve mostrar candidatos quando eles não estão no seu melhor.

No caso de Palin, houve apelos de viés político e de gênero. Mas Bill Clinton é um homem e um democrata, e sua campanha também lutou contra a mídia durante sua campanha presidencial de 1992, quando as alegações de mulherengo foram feitas pela primeira vez. Embora os meios de comunicação tenham sido atacados, o impeachment de Clinton após o escândalo de Monica Lewinsky mostrou que era uma questão legítima. A manipulação da mídia nunca irá parar enquanto houver pessoas procurando um cargo eleito. Ao se informar sobre como você pode ser usado, você tomará decisões mais inteligentes quando estiver na campanha.

Donald Trump sempre criticou a mídia e o jornalismo, especialmente aqueles que criticaram suas políticas ou tentaram descobrir a verdade por trás de suas práticas comerciais ou negócios estrangeiros. Chegou ao ponto de rotular a mídia de "inimiga do povo", que é um desafio direto aos direitos da liberdade de expressão e liberdade de imprensa da Primeira Emenda, garantidos a jornalistas e meios de comunicação.