Neil French: A História de uma Lenda de Copywriting

Quando se trata de lendas publicitárias, especificamente redatores, Neil French está no topo de uma lista muito pequena (incluindo também David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt e, bem, D & AD Copy Book).

Francês é conhecido por seus longos anúncios copiados, que fizeram maravilhas para marcas como Chivas Regal e XO Beer e, mais recentemente, Ibid photo. Ele é comumente referido como o homem que trouxe a revolução criativa para a Ásia quando associou The Ball Partnership, em Cingapura. Agora, descubra como um "deus publicitário" começou e se tornou tão reverenciado.

Neil French - Os Primeiros Anos

O francês entrou no negócio de publicidade de uma maneira muito diferente da que a maioria dos criativos faz atualmente. Depois de tentar sua mão em várias carreiras, incluindo touradas, ele foi convidado a trabalhar na agência de publicidade de um amigo, no departamento de contabilidade.

Seu charme natural, perspicácia e mente afiada significavam que ele não ficava com uma conta por muito tempo, e depois de alguns anos ele começou sua loja de criação - Blacker Hyde - com um ex-colega. O resto, como dizem, é história; uma grande história sobre a qual você pode ler em Sorry For The Lobsters, a autobiografia publicada recentemente por Neil French.

Redator de redação de um redator, Neil French é famoso por escrever longas propagandas que quase sempre não têm nenhum visual. Não é incomum ver um Neil French e que é completamente desprovido de imagens e ainda assim atrai o leitor com uma manchete mal-humorada e uma cópia habilmente criada. Seu trabalho para ibidphoto.com foi notável, pois era para um estoque de fotos e era composto inteiramente de palavras; A manchete - "Não se preocupe em ler isso, a imagem está faltando" - não foi apenas um desafio, mas uma acusação do estado da publicidade moderna.

Você pode ver o anúncio aqui no site da Neil French. É um dos melhores anúncios que você já leu.

Neil francês e controvérsia

Infelizmente, com muitos grandes artistas, há sempre um punhado de controvérsias em torno deles, e Neil French não é exceção. No dia 6 de outubro^ºEm 2005, o francês fez um discurso para uma audiência em Toronto e disse algo que sempre seria incendiário, no mínimo:

"Você não pode ser um grande diretor criativo e ter um bebê e continuar gastando tempo toda vez que seus filhos estão doentes … Todo mundo que não se compromete totalmente com o trabalho é uma porcaria nisso."

Nunca um para evitar falar sua mente, sua honestidade descarada geralmente serviu bem em sua carreira. Mas, neste caso, não poderia ser menosprezada, especialmente depois da reação pública de Nancy Vonk, a Co-Chefe Diretora de Criação da Ogilvy Toronto. Ele se demitiu de sua estimada posição como Diretor Criativo mundial do WPP Group.

Mais tarde, ele foi citado como sendo uma grande influência na carreira de uma mulher criativa, Jureeporn Thaidumrong, que foi nomeada "Personalidade Criativa do Ano da Ásia" em 2006.

"Ao contrário do que as pessoas podem pensar e têm dito nos últimos dois anos, ele é muito favorável às mulheres criativas. Eu posso garantir isso porque eu sou realmente uma das mulheres que ele ajudou. Eu não ficaria onde estou hoje se não foi para ele " disse Thaidumrong.

Quando perguntado sobre isso em 2009 por um jornalista da Agency.Asia, o francês falou abertamente sobre todo o assunto.

"Não se esqueça que a ocasião agora infame foi fermentada por uma mulher que já tinha tido uma bronca por estar longe em uma longa licença quando eu visitei o escritório. Era palpável, uma vingança mais eficiente … mas tinha o filme de toda a noite foram disponibilizados, qualquer pessoa com um senso de humor ou ironia teria visto a potabilidade da reação ".

O francês também tem sido amplamente acusado de criar anúncios de especificações que nunca poderiam ter sido veiculados e, em seguida, exibido como peças de trabalho vendidas e impressas. Ouça o ponto de vista do francês sobre os anúncios fraudulentos aqui.

Neil French e The World Press Awards

Apesar do crescente número de cerimônias de premiação que agora recebem inscrições em todo o mundo, o francês viu uma lacuna no departamento de reconhecimento e fundou o The World Press Awards - um programa que é limitado apenas à publicidade que aparece na mídia impressa e nada mais. Não digital, web, celular, TV, rádio ou guerrilha. Alguns dizem que é um show de premiação que foi projetado exclusivamente para os gostos de neil aspirantes franceses.

Neil French e Judas Priest

A maioria das pessoas consideraria seu período como um toureiro o mais bizarro de seu currículo publicitário, mas há outro que não é tão conhecido. Antes de se dedicar em tempo integral ao jogo publicitário, Neil French era o gerente da banda de ícones do heavy metal, Judas Priest.