Formas Comuns de Publicidade Online e Digital

Vinte anos atrás, a publicidade digital era apenas um monte de banners colocados em destaque nos sites. Eles eram irritantes, você clicou em um em cada 100, e eles se tornaram vítimas de "cegueira de banner". Hoje, a publicidade digital é vasta, com muitos tipos diferentes de anúncios on-line sendo produzidos com base no público-alvo, no conteúdo do website e no call to action. Mas antes de mergulhar nos custos e em formas variadas, vamos dar uma olhada na definição básica de publicidade digital (também conhecida como publicidade on-line).

Definição Básica

Se você vê um na internet, então ele é classificado como publicidade digital. Na verdade, existem anúncios nessa mesma página e na maioria dos outros sites que você visita, pois eles são o principal direcionador de receita para as empresas de internet.

De banners (incluindo banners de mídia avançada) a Search Engine Optimization (SEO), redes sociais, email marketing, anúncios classificados on-line, aquisições de sites e até mesmo SPAM, a publicidade on-line é uma das formas de crescimento mais rápido para atingir um público.

Com a web agora disponível em smartphones, a publicidade digital se espalhou para a plataforma móvel. As empresas estão gastando milhões de dólares tentando encontrar uma maneira de anunciar em telefones sem criar uma experiência desagradável ou disruptiva. Até agora, a maneira mais popular de fazer isso tem sido através de métodos de publicidade nativos (sobre isso aqui).

Custos associados à publicidade digital

Existem centenas de diferentes modelos de publicidade on-line, mas a maioria se enquadra em uma das três categorias a seguir. Sem dúvida, todos os anúncios que você viu on-line hoje foram pagos por um destes métodos:

• CPA (custo por ação): Nesse modelo, todo o risco recai sobre o editor do anúncio. O anunciante só paga ao editor se alguém clicar em E conclui uma transação.
• PPC (Pay Per Click): A forma mais comum de publicidade on-line, uma vez que cabe a ambas as partes. O anunciante paga quando alguém clica no anúncio, mas não precisa concluir uma compra para o editor receber o pagamento. Nesse modelo, as palavras-chave de destino são altamente importantes.
• CPM (Cost Per Mille): Mais comumente conhecido como CPT (custo por mil), o anunciante paga pela exposição com base nos visitantes do site e nos olhos de um anúncio. Se um site recebe dois milhões de visitantes por dia e o anúncio é visto em 50% dessas páginas, então um CPM de US $ 2 seria igual a US $ 2.000.

Tipos de publicidade digital

Listar todos eles demoraria uma eternidade, mas aqui estão algumas das principais formas de os anunciantes chegarem aos consumidores com uma compra on-line:

• Banners de anúncios (estes incluem arranha-céus, banners completos, quadrados e botões).
• Adsense (esses são os anúncios exibidos aos consumidores pelo Google, exibindo anúncios relevantes para as informações em qualquer página.)
• Publicidade por email (e SPAM)
• Publicidade nativa (isso continua a crescer e dominar o espaço de publicidade on-line).
• Anúncios do Facebook
• Anúncios do YouTube
• Tweets Patrocinados
• Takeovers do site
• Anúncios rich media
• Anúncios pop-up (e pop-unders)
• Anúncios pré-video
• Blogging

Dicas para o Sucesso na Publicidade Digital

A publicidade digital não é mais uma piada. Anúncios de banner costumavam ser ridicularizados e os e-mails eram considerados inúteis e irritantes. Mas agora, com todos absorvidos em um smartphone ou dispositivo digital, a publicidade precisa ser feita aqui. E isso significa que precisa ser bem feito porque está saturado. Veja algumas dicas para garantir que sua campanha de publicidade tenha um bom ROI.

1. Torne suas campanhas compartilháveis: Faça o que fizer, pense no impacto que isso terá nas pessoas que o veem. Será que eles vão adorar tanto que apertem o botão "compartilhar" e espalhem a palavra por você? Eles querem que seus amigos e parentes o vejam? Será que vai "viral"? Uma boa campanha digital precisa de capacidade de compartilhamento para fornecer um ROI impressionante. Sem compartilhar, você está trabalhando demais para conseguir cliques e conversões.
2. Não pense dentro de uma caixa digital: Uma campanha digital é exatamente isso; uma campanha que vive no mundo digital. MAS, não precisa ser todo digital. Você pode gerar vídeos ou acrobacias de filmes e, em seguida, colocá-los on-line. Você pode ter campanhas que utilizam outdoor, guerrilha e telefone. Enquanto a campanha estiver vinculada ao digital, ela poderá ser criada de várias maneiras.

1. O Analytics é fundamental: Você precisa monitorar suas campanhas digitais de perto e estar pronto para agir de acordo com essas informações e corrigir o curso a qualquer momento. Se algumas partes do seu público-alvo simplesmente não estiverem respondendo, canalize o dinheiro da campanha para as áreas que estão indo bem. Se você perceber que as reações negativas e os cliques diminuem, verifique se você tem um plano pronto.

Os problemas com spam

Você, sem dúvida, conhece o termo e está ainda mais familiarizado com o produto real. Spam é derivado de um clássico esboço Monty Python em que tudo no menu de um pequeno café consistia em Spam. Esse bombardeio com o Spam tornou-se sinônimo da maneira como os e-mails não solicitados bombardeiam as caixas de entrada dos consumidores.

Quando o email marketing era relativamente novo, o spam era abundante. No entanto, as leis anti-spam reduziram muito esse tráfego, com multas e outras punições para os culpados. Mas isso não parou completamente, com os Spammers se tornando mais sofisticados, e também encontrando caminhos através de filtros anti-spam. Este é o lixo eletrônico do mundo digital.

Outra forma de SPAM é o phishing, que inclui a fraude 419 viciosa. No entanto, isso vai além dos domínios da publicidade e em algo altamente ilegal e potencialmente destruidor da vida.

Dê aos clientes um caminho fácil para cancelar a inscrição

Durante o assunto de SPAM, faça tudo o que puder para tornar mais fácil para seus clientes cancelar rapidamente sua inscrição na sua lista de e-mail. Embora possa parecer contra-intuitivo, você não quer criar uma experiência negativa. Facilitar a saída deixará o cliente com uma impressão positiva de você. Eles podem continuar comprando de você, mesmo que não recebam seus e-mails. Por outro lado, se você colocar o botão de cancelamento de assinatura no tipo 6pt no meio de um monte de cópias legais, e fazê-los saltar para fora da lista, você perderá esse cliente para sempre.