Nomes de agências de publicidade sofreram uma transformação

É surpreendente pensar que, em uma indústria que produz pão com criatividade e originalidade, as agências de publicidade abrigam alguns dos nomes mais aborrecidos da empresa no planeta.

É justo dizer que apenas escritórios de advocacia rivalizam com essa abordagem completamente sem inspiração para nomear. Tem sido dito que a autopromoção é uma das coisas mais difíceis para qualquer agência fazer e fazer bem, e isso é claramente evidenciado pelas escolhas brandas e banais de nomes que estão sendo feitas.

A fórmula, pelo menos nos últimos 60 a 70 anos, parece ser: sobrenome do fundador 1 + sobrenome do fundador 2 = nome da agência. Isso é modificado para se tornar uma lista de parceiros quando eles ingressam na empresa ou são promovidos.

Os maiores jogadores têm os nomes mais chatos

Veja as 25 principais agências de publicidade em todo o mundo em 2016, listadas por receita. Estas são as grandes agências de publicidade com clientes de primeira linha.

1. Grupo WPP, Londres
2. Grupo Omnicom, Cidade de Nova Iorque
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY Cidade
5. Dentsu, Tóquio
6. Accenture Accenture Interactive, Nova Iorque
7. PwC's Digital Services, Nova Iorque
8. IBM iX da IBM Corp, Armonk, Nova Iorque
9. Deloitte Digital da Deloitte, em Nova York
10. Havas, França
11. Hakuhodo DY Holdings em Tóquio
12. Epsilon da Alliance Data Systems Corp., Texas
13. BlueFocus Communication Group, Pequim
14. Parceiros do MDC, Nova York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil No Mundo, Coreia Do Sul
18. Experian Marketing Services da Experian, Nova Iorque

1. Advantage Solutions 'Marketing Partners, Califórnia
2. Grupo MC, Berlim
3. Grupo de motores, Londres
4. Asatsu-DK, Tóquio
5. Freeman, Texas
6. Mosaico de Acosta, Texas
7. Aimia, Canadá

E aqui está uma lista de outras agências que ganham muito dinheiro, ano após ano:

• Havas Suresnes, França
• Aegis Group, Londres
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, em West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seul
• Monster Worldwide, Cidade de Nova Iorque
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Cidade de Quebec
• Grupo Richards, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londres
• M & C Saatchi, Londres
• Chime Communications PLC, Londres
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, Nova Iorque
• J. Walter Thompson, Nova York

• Wunderman, Nova Iorque
• Y & R, Nova Iorque
• Weber Chandwick, Nova Iorque
• Edelman, Chicago

Ainda acordado? Parabéns. Para qualquer pessoa que não sejam acionistas dessas empresas, os nomes são tão memoráveis ​​e excitantes quanto uma tigela fria de mingau.

Com uma exceção (Grupo de Motores), é apenas uma lista de acrônimos entediantes, sufixos maçantes e tentativas flagrantes de aumentar o ego dos fundadores. Uma agência tão criativa quanto Bartle Bogle Hegarty, por exemplo, pode não chegar muito longe hoje com um apelido tão mediano e esquecível. De fato, para uma agência que costumava ter "palavras são uma barreira para a comunicação" como seu protetor de tela, com certeza colocou muitas delas no nome da empresa. Não seria algo mais criativo e curto melhor? Algo que ilustrou a natureza criativa da agência, que é muito criativa.

Mas parece ter sido o caso, nos anos sessenta, setenta, oitenta e noventa, para as agências adotarem a abordagem padrão de "nomes acima da porta". Mesmo as melhores agências de todos os tempos na indústria, incluindo Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e TBWA, todos sofreram com "eu quero ser famoso!" síndrome.

Este é um exemplo clássico de ego que supera o bem maior. Em qualquer situação em que os nomes compõem o título de uma agência ou empresa, é inevitável que alguém saia e outra pessoa participe ou seja promovida. É por isso que você acaba com nomes de agências ridículas como AMVBBDO. Sério, isso é apenas uma confusão sem sentido para a maioria das pessoas. Se você tem um nome mais conceitual, nada disso importa. E as agências modernas sabem disso muito bem.

Isso foi antes. Isto é agora. (Agradecidamente.)

Mais e mais agências estão começando a chegar a um modo de pensar mais criativo. Nomes de agências sólidos, memoráveis ​​e criativos que atualmente povoam o setor incluem:

• 72 e ensolarado
• Sapo de morango
• Táxi
• Escola de Wexley para meninas
• Nave grande
• O banco
• Bolso hercules
• Crianças adoram jetlag
• Omelete
• Davi e Golias
• Morsa
• Mãe
• Moosylvania
• Criatura
• Blammo Worldwide
• The Glue Society
• Fazenda
• Bonehook
• Catapulta
• Imenso
• mosaico
• Orgânico
• Zênite
• Cacto
• Massa crítica

A diferença entre as duas listas é noite e dia. Enquanto um, o primeiro, parece mais em casa em um angariador de fundos para os advogados, o outro é uma excitante coleção de agências que evocam uma história além do nome.

Tome Blammo Worldwide como um excelente exemplo. Eles claramente têm um senso de humor, uma abordagem fácil, mas também relatam que terão um impacto. Imagine se eles tivessem ido com os sobrenomes dos quatro principais jogadores da agência - McNab, Gee, Simon e Emslie.

Será que isso teria atraído uma segunda olhada?

Talvez em sua época, os clientes desejassem um senso de estrutura e uma base sólida de suas agências de publicidade, e assim a "sopa de nomes" era uma boa opção para atrair clientela. Vale a pena notar que uma das agências mais criativas que já existiu, Doyle Dane Bernbach, foi "sopa de nomes".

Nos dias de hoje, parece que os novos garotos do bloco estão olhando as coisas de forma um pouco diferente. Claro, eles não estão no top 25, e provavelmente nunca estarão considerando o tamanho considerável, histórico e faturamento de seus concorrentes muito mais bem pagos. Mas, com agências como a Mother e a Taxi fazendo grandes ondas, elas não deveriam se surpreender ao verem-se beliscando nos calcanhares dos meninos grandes.

Assim, no interesse de manter essa indústria renovada e "provar isso em vez de dizer", aqui está um desafio para 24 dessas 25 principais agências - renomeie a si mesmo. Não precisa levar muito tempo, ou mesmo significar alguma coisa. Escolha uma palavra ou frase aleatória; Aqui está uma lista para ajudá-lo:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, BALEIA, JACARÉ, FANTASMA, CHARADE, PISCINA, CICLO, ESTAÇÃO, HACKSAW, DRONE, CHEGADA, OURO, JUGGLER, PLUGUE, CHAVE DE FENDA, YELL, CARVÃO, AEROPORTO, ADEGA, TENDA, COROA, ZEBRA, ESPONJA, SODA, LIMITE, CREME, RIO, LIVRO DE LIVROS, MINT, PORTER, CEREJA, FRICÇÃO, CALOR, GRANADA E ATLAS.