Pesquisa tem boas notícias para estações de rádio AM e FM

Muitos especialistas rotularam estações de rádio AM e FM tradicionais como reminiscências obsoletas sem futuro. Mas uma pesquisa da Ipsos mostra algo radicalmente diferente.

Isso mostra que 84% das pessoas perguntadas preferem ouvir rádio AM / FM no carro sobre outras opções, como streaming de áudio ou CDs. Quase dois terços dizem que ouvem diariamente seu rádio AM / FM.

Isso definitivamente é contra a sabedoria convencional que diz que o rádio está saindo. Há muitas vantagens que o rádio tem sobre outras formas de tecnologia para pessoas em movimento.

Rádio oferece personalidade

Claro, você pode ouvir música sem parar em um CD ou em um canal de rádio por satélite sem locutor. Mas há algo faltando. Isso é personalidade.

Muita dessa personalidade vem de personalidades de rádio humanas, que dão vida à música ao transformar as músicas em um show. Muitos dos locutores locais de hoje aprenderam seu ofício escutando as 5 lendas do rádio que eram mestres da música e da conversação.

Quando você está em casa, você pode querer se isolar com a música. Mas para os que estão no carro, o locutor pode ser um amigo virtual, sentado no banco do passageiro, ajudando-os a entretê-los quando estão no trânsito ou dirigem a mesma rota antiga para o trabalho. Essas vozes trazem valor às estações que ainda acreditam em ter locutores locais no microfone.

Rádio oferece localismo

As estações de rádio de maior sucesso ainda acreditam em ser uma parte vibrante da comunidade local. Isso dá aos ouvintes um componente que está faltando em CDs, satélites ou streaming de música.

Nem todas as estações de rádio produzem conteúdo local por vários motivos. Mas aqueles que o fazem podem ganhar dinheiro com uma identidade que se liga à área que cobrem, de tudo, desde patrocínios a concursos de mídia.

A maioria dos ouvintes quer se sentir conectada à sua comunidade. Claro, eles podem receber as notícias da TV ou jornais, mas o rádio pode fornecer informações exclusivas além das manchetes, como detalhes sobre os próximos eventos, festivais e encontros que não aparecerão em nenhum outro lugar.

Rádio oferece publicidade

A sabedoria convencional é que os ouvintes odeiam comerciais de rádio, que é uma das razões pelas quais eles supostamente se voltam para a música. Mas a publicidade na rádio também pode ser uma força positiva para que mais pessoas sintonizem.

Isso porque os ouvintes de rádio também são consumidores que procuram ofertas. Seja o Taco Tuesday no restaurante mexicano perto de seu trabalho ou uma enorme venda de móveis acontecendo neste fim de semana, quando as pessoas estão querendo comprar, elas estão procurando maneiras de economizar dinheiro. É por isso que eles podem receber anúncios de rádio.

Sim, existe o risco de veicular muitos comerciais em uma hora de transmissão. Mas a razão pela qual a propaganda funciona é que as pessoas ouvirão o chamado à ação, visitarão a loja ou o restaurante e farão uma compra. Portanto, nem todo mundo muda a estação quando a música dá lugar à publicidade.

O negócio de rádio está passando por uma transformação devido à tecnologia. Mas isso não significa que as estações de AM e FM não podem ser bem-sucedidas se escolherem a fórmula correta que agrada ao público local. A pesquisa da Ipsos demonstra a importância das ondas de rádio.