As 6 principais campanhas de mídia social que mudaram a publicidade

01 O Desafio do Balde de Gelo - A Associação ALS

Que tipo de maníaco colocaria um novo iPhone ou iPad no liquidificador? Bem, um comerciante de mídia social muito experiente, é quem. Houve anúncios e infomerciais para vários liquidificadores ao longo das décadas, e a maioria é um verdadeiro soneca depois da mesma fórmula antiga. Mostre um liquidificador fazendo um smoothie, sopas, esmagando gelo e assim por diante. Tom Dickson, fundador da Blendtec, teve uma ideia diferente. Todo mundo sabe que um liquidificador pode fazer isso, mas pode misturar coisas que as pessoas sabem ser difíceis?

Foi quando ele criou o Will it Blend? Série de vídeos na Web, usando um par de óculos de segurança e colocando o liquidificador no teste final. Tudo, desde bolas de golfe e mármores até zircônia cúbica e metade de frango cozido. Mas quando Dickson jogou um iPhone no liquidificador, a web ficou louca. O vídeo, até o momento, recebeu mais de 12 milhões de visualizações. Quando ele colocou o iPad no liquidificador, mais de 18 milhões de pessoas assistiram. Os vídeos foram compartilhados em mídia social milhões de vezes e as vendas do Blendtec aumentaram mais de 700%.

03 “cheiro de homem, homem” - Old Spice

O Old Spice tinha um sério problema de credibilidade. Foi uma piada. Mencione isso para qualquer pessoa e eles se lembram do cara surfando com a trilha sonora do coral, e vendo uma garrafa no banheiro do vovô. Não foi hip ou legal. E nunca iria. Bem, não é bem assim. Em fevereiro de 2010, um anúncio fenomenal estrelado por Isaiah Mustafa, suave e insanamente atraente, chegou às ondas do rádio e à internet. E incrível feito de preparação, o anúncio over-the-top foi, até agora, assistido mais de 54 milhões de vezes.

No entanto, a campanha começou com um novo equipamento quando lançou a série de mídia social Smell Like a Man, Man. Os fãs dos anúncios (e tinha muitos) foram solicitados a fazer uma pergunta a Isaiah pelo Twitter. Em vez de simplesmente ter uma agência de mídia social, digite algumas respostas peculiares, o próprio Old Spice respondeu às perguntas em uma série de vídeos feitos sob medida. Mais de 180 respostas diferentes foram filmadas e a campanha recebeu mais de 2.000 perguntas em apenas 48 horas. O resultado - mais de 105 milhões de impressões do YouTube, US $ 1,2 bilhão em mídia ganhada, um aumento de 2.700%, 800% e 300% no Twitter, Facebook e OldSpice.com, respectivamente, e os canais Old Spice do YouTube se tornando o # 1 mais patrocinado canal do tempo.

Para colocar um pouco disso em perspectiva, durante as primeiras 24 horas da campanha, os vídeos foram exibidos mais vezes do que o discurso de aceitação do presidente Obama em 2008. Escusado será dizer que se tornou um dos marcos das campanhas sociais modernas.

04 nossas lâminas são f ** rei grande - DollarShaveClub.com

O principal comentário sobre esse lendário anúncio é que "é assim que você faz com que as pessoas não cliquem em" pular anúncio "no YouTube". Isso, em essência, é o que faz esse anúncio de 90 segundos ter um tremendo sucesso. O anúncio em si não é sobre efeitos especiais e espetáculo de grande orçamento. É Mike, o fundador da empresa, falando com você como se você fosse um ser humano real e não um público-alvo genérico ou um público-alvo amplo.

Durante o anúncio, ele faz um discurso tão agudo e engraçado que é mais como uma peça de comédia stand-up do que um discurso sobre um novo tipo de serviço de entrega de navalhas. Aqui está apenas um gosto:

“Por um dólar por mês, enviamos lâminas de alta qualidade até a sua porta. Sim. Um dolar. As lâminas são boas? Não. Nossas lâminas são ótimas. ”

Ou

“E você acha que sua navalha precisa de um cabo vibratório, uma lanterna, um back scratcher e dez lâminas? Seu avô bonito tinha uma lâmina … e poliomielite.

O estilo do vídeo, claramente zombando do fundador de vez em quando (dizendo que ele é ótimo no tênis enquanto ele perde a bola) foi um sucesso instantâneo. Todos estavam assistindo, e isso gerou milhões de visualizações (até agora, esse número é de mais de 25 milhões), o que significa milhões de dólares em mídia conquistada.

Agora, essa pequena empresa é de propriedade da Unilever, que a comprou em uma aquisição de US $ 1 bilhão em dinheiro. Desde que o primeiro vídeo chegou à cena das mídias sociais, os clientes de todos os lugares pediram por um "tipo de coisa do Dollar Shave Club". O que significa? Bem, engraçado, corajoso, sem remorso e filmado com um orçamento apertado. Mas nada disso importa se o produto ou serviço não corresponder ao hype. O DollarShaveClub.com viu um problema que ninguém estava resolvendo. As substituições das lâminas de barbear são realmente caras, então por que não encontrar uma maneira de oferecê-las a um preço baixo e louco … e comprá-las para você? Agora isso é inovação.

05 Frango Subserviente - Burger King

A campanha publicitária do Subservient Chicken, que chegou ao ar em 2004, foi divertida, mas nada excepcional. Em um anúncio, você viu um cara olhando algumas fotos Polaroid (lembre-se daquelas) enquanto dizia ao frango o que vestir. Boa. Mas nada comparado ao que veio a seguir.

Os espectadores foram instruídos a ir para SubservientChicken.com, onde foram recebidos com uma visão de webcam de má qualidade de um frango de 6 pés de altura. Ele apenas ficou lá, esperando que as pessoas digitassem frases e respondessem. E isso é o que tornou essa campanha um grande sucesso. As pessoas pediam para colocar um ovo, pular corda, Moonwalk ou apagar as luzes. E … fez isso.

As pessoas achavam que estavam realmente interagindo com o frango, mas, na verdade, mais de 300 respostas foram pré-filmadas e codificadas para responder às palavras-chave. E se uma das diretivas não estivesse naqueles 300, o frango simplesmente se recusaria a fazê-lo, ou no caso de algo malcriado, abanar o dedo para você.

A campanha se tornou viral. Grande momento. O site teve mais de um bilhão de acessos e foi, sem dúvida, a primeira peça realmente interativa de marketing que se tornou viral. “Este é também um dos primeiros exemplos de publicidade não linear. Até então, os profissionais de marketing e as agências estavam obcecados com o "storytelling" - uma palavra que eu desprezo ", disse Rai Inamoto, vice-presidente e diretor de criação da AKQA. Lembre-se, isso foi em 2004 … o iPhone não chegou às lojas até três anos depois, em junho de 2007. Os telefones inteligentes não eram uma coisa. Compartilhar não foi tão fácil. E, no entanto, essa campanha literalmente abalou a indústria publicitária até sua fundação.

06 A Campanha pela Beleza Real - Pomba

Embora tenha ocorrido alguns tropeços recentemente, notavelmente com a introdução de garrafas em forma de corpo e o anúncio on-line “preto em branco”, a Dove criou uma campanha que não se tratava apenas de vender produtos; foi sobre mudar a sociedade e a noção do que é a beleza real.

A campanha teve suas raízes em Londres e no Canadá, com mensagens interativas perguntando aos usuários se o modelo era gordo ou em forma, cinza ou lindo, enrugado ou maravilhoso. Começou a conversa sobre beleza e as normas sociais que andam de mãos dadas com campanhas publicitárias típicas de beleza.

No entanto, foi o filme Dove "Evolution of a Model", que deu início à campanha em uma velocidade muito maior. O filme expõe o fato de que nos dias de hoje, a câmera não apenas mente… ela conta muitas mentiras. Começamos em uma jovem mulher com pele brilhante, manchas e sem maquiagem. Ela é bonita, mas não a imagem da perfeição que vemos na publicidade todos os dias. Então, o trabalho começa. Cabelos e maquiagem profissional, uma sessão de fotos cara e horas de retoque no Photoshop. No final do vídeo, o modelo no início é quase irreconhecível para o que vemos no final.

Isso não tocou apenas em um nervo, foi o catalisador para falar sobre o problema com muita publicidade e entretenimento. Os padrões estabelecidos são irrealistas, e as pessoas na vida cotidiana nunca irão cumpri-las. O homem ou a mulher perfeitos só existem em um mundo de mentiras usadas para vender produtos.

Dove se tornou o campeão da verdadeira beleza. Esse vídeo teve mais de 19 milhões de visualizações até o momento e outros filmes da Dove tiveram sucesso semelhante. E não só a Dove se tornou uma apoiadora de todas as mulheres, seja qual for a forma ou tamanho, elas viram um aumento maciço nas vendas. De US $ 2,5 bilhões, para bem mais de US $ 4 bilhões, conforme a campanha foi lançada.

Das seis campanhas apresentadas aqui, esta é de longe a mais importante. Para realmente agitar a conversa sobre beleza e aumentar as vendas ao mesmo tempo. Isso é impressionante.