Publicação Eletrônica vs. Publicação Tradicional

Se você quiser publicar um livro, você tem muitas opções nos dias de hoje. Além da publicação tradicional, há opções de publicação automática, publicação híbrida e variações que desfocam as linhas entre as categorias.

Mas existem diferenças do mundo real para os autores em cada rota.

Publicação vs. publicação

Bridget Marmion, fundadora da agência de marketing full-service Your Expert Nation e ex-vice-presidente sênior de marketing de algumas das editoras de maior prestígio, entende as diferenças críticas que os autores devem conhecer. Melhor ainda, ela tem conselhos de marketing acionáveis ​​para todos os autores.

"Há opções empolgantes em nosso mundo digital hoje para escritores que querem compartilhar seu trabalho, incluindo aqueles que querem ver suas idéias produzidas como e-books e / ou livros impressos", disse ela. "Todo mundo pode criar livros ou criá-los, mas nem todos são aceitos para publicação."

Sendo publicado

Ser aceito para publicação significa que um editor leu um manuscrito (se é ficção) ou uma proposta (se não for ficção) e se aproximou de você com uma oferta.

Uma editora investe em um escritor. A empresa fornece um adiantamento contra lucros futuros no livro e investe no tempo dos funcionários para:

• Edite o livro
• Desenhe o livro
• Copie-edite e revise o livro
• Vender o título em todos os canais
• Divulgue o livro
• Comercialize o livro

Os editores usam muitas estratégias para divulgar um livro, até e inclusive enviando o autor em um tour de livrarias para realizar leituras públicas.

Todos esses são processos consagrados pelo tempo que os editores usam. A introdução de e-books mudou pouco além de adicionar outro sistema de produção e distribuição.

O problema da credibilidade

Notavelmente, uma editora tradicional está investindo sua própria reputação e boa vontade em um novo autor adicionado à sua lista.

Muitos autores podem reclamar que não estão obtendo publicidade e suporte de marketing suficientes de seus editores. Mas ser publicado por uma casa tradicional significa que o autor é levado mais a sério pelas lojas, por muitos leitores e pela mídia. O autor se beneficia da reputação do editor.

"Uma editora investe em um escritor", disse Marmion. "Assim que você paga uma empresa para criar um livro, você está trabalhando com uma empresa que fornece serviços de publicação. Você não está 'sendo publicado'."

A opção de auto-publicação

Qualquer um que siga o caminho da autopublicação deve estar ciente dos desafios adicionais em um setor que é notoriamente competitivo em qualquer caso.

Livros publicados por editores tradicionais são considerados para cobertura pela mídia, organizações de prêmios e livrarias, muitos dos quais nem sequer consideram livros publicados por conta própria. Isso está mudando lentamente, mas agora é um problema para a maioria dos autores autopublicados.

Dito isso, vivemos em uma época em que qualquer um pode publicar um livro usando tecnologia prontamente disponível e pagando por sua publicação.

No lado positivo, o autor autopublicado obtém mais controle sobre o livro e mais sobre os lucros das vendas. Se eles são bons em autopromoção, há muitas maneiras baratas de fazer isso hoje em dia através de mídias sociais, um blog pessoal e publicidade online. Isso ajuda se você já tem uma forte presença na mídia social. Bons contatos na mídia também ajudam.

Um espírito empreendedor tem a vantagem. Pense nos eventos públicos ou comunitários para os quais você pode ir como um livreiro, promotor, especialista ou personalidade de convidado.

O autor autopublicado deve ter em mente que é 100% responsável por tornar o livro um sucesso. Se você está pensando em seguir esse caminho, considere o que você está disposto a investir em tempo e dinheiro.

As decisões do editor independente

Marmion diz que um autor considerando a auto-publicação tem que fazer backup e responder a uma pergunta fundamental: por que você quer criar um livro? A resposta ajudará você a identificar seu público-alvo, escolher o título, o formato e o preço corretos, determinar como alcançar seu público-alvo e muito mais.

Em seguida, determine seu orçamento de tempo e dinheiro. Este é um empreendimento comercial e deve ser tratado dessa maneira.

O contrato de auto-publicação

Um advogado com experiência em contratos de publicação independente deve rever seu contrato.

Existem alguns princípios básicos:

• Os direitos autorais devem estar sempre no nome do autor, mesmo que outra empresa esteja manipulando o registro.
• A cláusula de direitos de publicação deve dizer "o autor detém os direitos". Mesmo se isso acontecer, atente para qualquer idioma em outro lugar no documento que diga algo como: "O editor tem direitos exclusivos para publicar este trabalho em qualquer formato ou forma." Isso daria à empresa todo o controle e, potencialmente, toda a renda se, por exemplo, uma editora tradicional quisesse comprar o direito de publicá-la.
• As palavras venda, marketing ou publicidade em um contrato de livro podem significar simplesmente listá-lo nos varejistas on-line e em um ou mais atacadistas de livros.

• A frase "formato de livro" deve especificar cópias impressas, um livro eletrônico ou ambos.

Como ser um escritor profissional

Quer você vá com um editor ou editor independente, Marmion diz que os lançamentos de maior sucesso começam enquanto o autor está escrevendo o livro. Construir relacionamentos:

• Com livrarias por ser um cliente regular e valorizado
• Com os bibliotecários, sendo um patrono.
• No site Goodreads, participando da comunidade de entusiastas de livros
• Com os leitores, juntando-se a grupos de mídia social dedicados ao seu gênero
• Com os membros de sua organização comercial e grupos de interesses especiais falando em eventos, criando visibilidade como uma fonte confiável, mencionando o livro que você está escrevendo e coletando endereços de e-mail.

Por fim, depois que seu livro for publicado, considere uma campanha publicitária on-line com uma página de destino efetiva e um e-mail marketing.

Não tente isso

Há um par de regras consagradas pelo tempo.

• O autor nunca é capaz de editar seu próprio trabalho. "Eu dirijo uma firma de marketing, mas eu digo aos escritores que planejam publicar publicamente que o primeiro dinheiro que eles deveriam gastar é com um editor profissional", diz Marmion.
• O autor nunca é o melhor juiz do título certo para o livro. O autor é simplesmente muito próximo do trabalho e não pode responder como um leitor novo ou potencial faria. Aconselhar sobre títulos de livros é um dos serviços essenciais oferecidos pela empresa de marketing da Marmion.