Descrição do trabalho de planejador de mídia: salário, habilidades e muito mais

Os planejadores de mídia, também conhecidos como planejadores de marca ou estrategistas de marca, trabalham em agências de publicidade e criam campanhas publicitárias para vários clientes. O planejador de mídia trabalha com os clientes para ajudá-los a tomar decisões sobre como uma determinada campanha de mídia será desdobrada.

O principal foco do planejador de mídia é orquestrar a colocação da cópia de publicidade de seu cliente em vários locais de mídia que maximizam o alcance da publicidade para o público-alvo do cliente. Esses locais incluem televisão, internet, rádio, outdoors, impressão e mala direta.

Alguns planejadores de mídia também acompanham o desempenho da publicidade no back end, permitindo que o cliente saiba o retorno do investimento de sua campanha e se está recebendo um bom valor por seu investimento em publicidade.

Deveres e Responsabilidades do Planejador de Mídia

Os planejadores de mídia lidam com uma variedade de responsabilidades, incluindo análise e interpretação de dados de publicidade para ajudar os clientes a melhorar suas campanhas de publicidade. Os deveres incluem o seguinte:

• Analisando dados, pensando criativamente e criando estratégias inovadoras para garantir que campanhas de marketing de clientes alcancem seu público-alvo da maneira mais eficaz possível
• Avaliar o impacto e a adequação de diferentes tipos de mídia usados ​​para segmentar determinados mercados com base nas necessidades e desejos de seus clientes
• Desenvolver várias opções para planos de mídia com base nos objetivos do cliente
• Analisando os resultados pós-campanha do cliente e recomendando refinamentos
• Interagindo com parceiros internos e externos para avaliar, implementar e manter um plano de mídia

• Coleta e análise de informações em diferentes canais de mídia, como jornais, rádio, revistas, televisão, filmes, Internet, outdoors e outdoors digitais
• Criar ou recomendar certas estratégias de mídia para atrair e reter clientes, aumentar o reconhecimento da marca do cliente e manter e aumentar a satisfação e a fidelidade do cliente
• Trabalhar de perto com os clientes para entender suas necessidades, desejos e objetivos e, em seguida, determinar quais canais de mídia se adequam melhor a campanhas específicas

Salário do planejador de mídia

O salário de um planejador de mídia varia de acordo com a área de especialização, nível de experiência, educação, certificações e outros fatores.

• Salário Anual Mediano: US $ 48.885 (US $ 23,5 / hora)
• Top 10% Salário Anual: Mais de US $ 62.000 (US $ 29,81 / hora)
• Salário Anual Inferior a 10%: Menos de $ 36.000 ($ 17,31 / hora)

Educação, Treinamento e Certificação

Você não precisa de treinamento especial ou pós-graduação para se tornar um planejador de mídia, embora muitas agências precisem de um diploma de bacharel ou especialização em uma área específica.

• Educação: A maioria dos empregadores prefere que os candidatos tenham um diploma universitário em áreas como comunicação e estudos de mídia, negócios ou administração, marketing, publicidade, inglês, jornalismo, pesquisa operacional, estatística ou outras áreas relacionadas.
• Experiência: Você pode conseguir uma posição inicial no planejamento de mídia sem treinamento ou experiência anterior. No entanto, considerando que a publicidade e o marketing são altamente competitivos, é altamente improvável que você progredisse muito nessa carreira sem um diploma ou experiência considerável na indústria. Os empregadores procuram aqueles com experiência anterior em marketing, gerenciamento de ativos de mídia ou um campo relacionado.

Habilidades e competências de planejador de mídia

A principal coisa que um planejador de mídia precisa é uma vontade e vontade de aprender sobre o mundo da publicidade, mas algumas outras habilidades e conjuntos de conhecimento podem dar aos candidatos uma vantagem, como:

• Habilidades sociais: O trabalho pode ser muito social porque envolve trabalhar e entreter os clientes, portanto, o interesse e a capacidade de socializar com colegas e clientes é primordial.
• Conhecimento de marketing: Também é importante entender como o marketing e a publicidade funcionam. A primeira pergunta a ser feita é: como um cliente - seja uma grande empresa de produtos de consumo como a Starbucks ou uma organização nacional de serviços sem fins lucrativos, como a Planned Parenthood - pode ter a melhor marca?
• Conhecimento de mídia de entretenimento: A partir daí, os planejadores de mídia devem conhecer o mundo do entretenimento em profundidade (de programas de TV como "Good Morning America" ​​na ABC-TV para programas de TV como "Chopped Junior" na Food Network). A menos que os planejadores de mídia saibam que tipo de público é atraído para o tipo de programa, eles não podem colocar os anúncios adequadamente.

• Conhecimento de mídia on-line: E, como o panorama da mídia no século XXI é muito diferente do que era no século XX, os planejadores de mídia precisam saber não apenas quais programas de TV nacionais e grandes revistas e jornais segmentar, mas também conhecer todos os sites., blogs e ofertas de mídia social disponíveis para os consumidores.
• Conhecimentos de informática: O trabalho de planejador de mídia envolve pesquisa usando vários bancos de dados on-line.

Job Outlook

O Bureau de Estatísticas do Trabalho dos EUA (BLS) espera forte crescimento de emprego para analistas de mercado de 2016 a 2026. Eles projetam que os empregos para essa profissão aumentarão em 23%, o que é muito mais rápido que a média quando comparado a todas as ocupações. O crescimento é impulsionado principalmente pelo aumento do uso de dados de mercado e pesquisa em muitos setores.

Embora a área de pesquisa de mercado (que inclui a profissão de planejamento de mídia) esteja estimada em crescer, espera-se que a competição por empregos seja muito alta.

Ambiente de trabalho

Os planejadores de mídia geralmente trabalham em um ambiente de escritório, embora possam ter uma pequena quantidade de viagens para os escritórios do cliente.

Horário de trabalho

O horário de trabalho de um planejador de mídia é semelhante ao das outras profissões dentro do setor de publicidade e marketing (ou seja, entre 35 e 40 horas por semana), exceto quando os prazos se aproximam ou você é obrigado a fazer apresentações ou participar de reuniões fora do seu horas normais de trabalho, que se encaixam na agenda do seu cliente.

Como conseguir o emprego

REDE

Para obter uma vantagem competitiva para obter seu primeiro emprego como planejador de mídia ou subir na hierarquia, é uma boa ideia conectar-se (e interagir com) os principais planejadores de mídia (e compradores) atualmente empregados em agências de publicidade em todo o mundo. mundo.

Tente visitar o AdAge Datacenter, que é um recurso principal para inteligência de negócios e pesquisa de mídia. Use os recursos do site para criar sua compra de mídia e planejar contatos com perfis de anunciantes, agências e outros. Você também pode verificar o LinkedIn Sales Navigator. Profissionais de vendas e outros usam esse navegador para encontrar contatos e obter referências para importantes marcas de mídia.

APLIQUE

Veja os recursos de busca de emprego como Indeed.com, Monster.com e Glassdoor.com para as vagas disponíveis. Você também pode visitar seu centro de carreira universitária e os sites de vários grupos de comércio da indústria para procurar listagens de carreira. Agências de publicidade oferecem cargos de nível de entrada, e para aqueles que ainda estão na faculdade, muitas agências oferecem estágios.

Comparando trabalhos semelhantes

As pessoas interessadas em uma carreira de planejador de mídia também consideram as seguintes carreiras, listadas com seus salários anuais médios:

• Planejador de marketing: US $ 60.000
• Estrategista de mídia: US $ 53.849
• Planejador de comunicações: US $ 48.574