10 publicidade e PR Stunts para obter sua marca notada

Se você deseja obter um ótimo retorno sobre o investimento (ROI) para sua campanha de publicidade e relações públicas, as acrobacias são uma maneira fantástica de obter milhares de dólares em mídia conquistada. Se você não estiver familiarizado com o termo, a mídia ganha é a publicidade gerada por sua campanha, participação ou promoção, e é algo pelo qual você não paga. Isso vem na forma de reportagens de TV e rádio, redações em jornais e revistas, menções em todos os sites de mídia social, além de ações do público em geral.

Se você fizer um truque bem, as pessoas farão todo o trabalho pesado para você. Quase todo mundo carrega uma câmera e uma câmera de vídeo no bolso hoje em dia, e eles ficam mais do que felizes em tirar fotos e filmes que podem compartilhar on-line. Se for esse o caso, vale a pena compartilhar.

Então, como você chama a atenção deles? O que você pode fazer para realmente fazer milhares, se não milhões, de pessoas anunciarem sua marca ou produto para você? Bem, essas 10 maneiras são um ótimo começo. Lembre-se, não faça outras acrobacias já feitas e na mídia. Não é tão compartilhável se já foi feito antes, e também faz você parecer brega.

1. Faça algo primeiro

Idealmente, algo muito divertido ou impactante. E você precisa considerar o contexto da primeira tentativa do mundo e como ela se relaciona com o que você está vendendo. Não é bom ser o primeiro CEO a sentar-se em uma banheira cheia de feijões cozidos por 48 horas, se você estiver vendendo um seguro de carro. O que uma coisa tem a ver com a outra? Um clássico exemplo recente de um primeiro golpe mundial que combinou lindamente com a marca foi o Red Bull Stratos Space Jump. Você já deve ter ouvido falar disso, todas as fontes de notícias e fontes on-line cobriram isso.

Em 2012, Felix Baumgartner se tornou a pessoa na história a quebrar a barreira do som sem a ajuda de uma máquina. Ele literalmente saltou para a Terra de uma cápsula no espaço; mais de 23 milhas, atingindo velocidades incríveis. O golpe atraiu mais de 8 milhões de espectadores ao vivo, e a Red Bull foi vista durante todo o salto.

2. Picar Fun em um concorrente

Há uma linha fina para andar aqui. Você tem que se certificar de que não está parecendo muito sarcástico, ou se entregando excessivamente à desgraça. Mas isso é negócio, e pode gerar muita agitação quando você abertamente despreza o fracasso da marca de um concorrente. O exemplo mais famoso vem dos anúncios Mac vs. PC, nos quais o Mac espetou o PC em uma série de comerciais que foram assistidos e compartilhados milhões de vezes on-line. Então, houve a guerra do outdoor Audi vs. BMW. A Audi começou com o Your Move BMW, mas poucas pessoas na agência pensaram que a BMW voltaria com um outdoor ao lado dizendo "Checkmate".

E na Grã-Bretanha, na virada do milênio, a British Airways London Eye estava tendo todos os tipos de problemas sendo levantados. Foi quando a Virgin Atlantic, concorrente da marca, aproveitou a chance, dizendo que a BA Can't Get It Up não poderia deixar de ser um balão. Clássico Richard Branson.

3. Zig Quando Outros Zag

Um dos maiores problemas enfrentados pelo departamento de criação de uma agência de publicidade é convencer o cliente a fazer algo que seus concorrentes não estão fazendo. Ele remonta aos anos 50 e 60, quando os clientes recusavam trabalhos interessantes dizendo "isso não parece um anúncio para nosso produto". Mas essa é a maneira ideal de atrair a atenção do público. Quando outras empresas estão indo pequenas, vá em frente. Quando eles estão falando alto, fique quieto. Quando eles estão usando comédia, use drama. Um ótimo exemplo disso é a campanha da Dove pela verdadeira beleza.

No momento em que todas as outras empresas de produtos de beleza estavam usando modelos femininos que eram "dezenas", a Dove decidiu usar mulheres reais em seus anúncios. E eles mostraram os momentos “por trás da cortina” de como qualquer mulher pode se tornar “perfeita” usando o Photoshop. Os vídeos foram virais.

4. Hijack um evento ou feriado

Não precisa ser um grande dia, como o Natal ou o Halloween. Se for um evento que receberá qualquer tipo de cobertura de notícias, você terá uma vantagem instantânea. Durante a eleição dos EUA em 2016, muitas marcas participaram do movimento e chamaram a atenção do público. O Dia do Trabalho é um veículo ideal para muitos produtos e serviços para fazer algo grande e diferente. Além disso, eventos como o Oscar, a Copa do Mundo, os Jogos Olímpicos e até mesmo eventos locais têm alguma notícia que você pode aproveitar.

No entanto, é importante vincular-se ao contexto do evento e, se você fizer isso mal, você se tornará tolo. Se você está fazendo algo no Dia do Presidente, é melhor ter uma conexão natural com isso de alguma forma.

5. Quebre um recorde mundial

O Guinness Book of World Records é conhecido em todo o mundo. Existem milhares de registros arquivados e novos registros são quebrados todos os dias. Tornou-se uma ótima maneira de capturar a imaginação do público que o Guinness tem seções de seu site dedicadas a corporações se envolverem em registros novos ou existentes. Eles listam as vantagens do recorde de recorde como aumentar o reconhecimento da marca, a formação de equipes, as boas promoções de causas e aniversários. Recentemente, o Porsche Cayenne quebrou o recorde mundial para a "aeronave mais pesada puxada por um carro de produção", um recorde que antes era mantido pela Nissan Patrol.

Não se preocupe se um registro não existir; basta criar algo que combine com a sua marca, mesmo que seja algo bobo como "número de cookies equilibrados no seu nariz". Alguém, em algum lugar, vai buscá-lo.

6. Crie um evento "viral" e libere o vídeo

A palavra viral tornou-se excessivamente usada em marketing e publicidade. Na maioria das vezes, é muito difícil capturar raios em uma garrafa. As pessoas vão interagir com sua marca ou não. No entanto, existem maneiras de quase garantir que um vídeo se torne viral e isso é encenando um evento e filmando-o. Em seguida, você libera a filmagem no YouTube, no Facebook e em outros sites. Exemplos clássicos disso em épocas recentes incluem o Push To Add Drama, da TNT, o Cartaz Chucky Comes to Life e a Cafeteria Telecinética.

Cada uma dessas acrobacias ganhou mais de 50 milhões de visualizações no YouTube, e havia inúmeras outras ações no Facebook, Twitter e Reddit. Se você colocar no trabalho, isso será recompensado.

7. Vá grande. Realmente grande.

Se você não quer ser ignorado, faça algo tão grande que é impossível ignorar. Isso não é falar sobre a escala do evento, mas construir algo que é fisicamente enorme e impressionante. Quando Michael Jackson lançou seu álbum HIStory, além da turnê de acompanhamento, estátuas gigantes de Michael (mais de 30 metros de altura) foram colocadas em vários locais ao redor do mundo, incluindo Londres, Los Angeles, Paris, Berlim, Milão e Praga. Cada uma dessas estátuas fez a notícia em países ao redor do mundo, acumulando milhões de dólares em mídia conquistada.

Quando o Maryland lançou uma edição limitada de Unbelievably Fudgey Object (OVNI), a agência de relações públicas Cunning criou um enorme biscoito e bateu no meio da Trafalgar Square. Game of Thrones criou uma enorme cabeça de dragão e a colocou em uma praia na Inglaterra. E então havia o papagaio morto de 50 pés usado para promover o Monty Python. Esses projetos levam tempo, dinheiro e muito planejamento, mas eles vão pegar as manchetes.

8. Use o poder da celebridade

Há outra maneira fácil de atrair a atenção do público, mas definitivamente não é a opção mais barata. Se você trabalha com uma grande celebridade, tem uma audiência garantida de milhões de pessoas que assistem quase tudo o que ele ou ela faz. É claro que você precisa encontrar o truque certo, o produto ou serviço certo e o momento certo para fazê-lo. Em 2004, Tiger Woods estava no auge de seu sucesso, e o hotel mais alto do mundo, em Dubai. Apesar de ter recebido um bom $ 1 milhão para jogar no torneio, foi a sua tacada no topo do prédio de 1.053 pés que chegou às manchetes.

Anexe sua marca a Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ou Dwayne Johnson e você terá milhões de visualizações, mas provavelmente custará milhões para elas.

9. Faça algo ultrajante

Se você tem uma ideia que acha que está apenas extrapolando os limites, não a coloque ainda. É possível que seja a solução perfeita para ganhar reconhecimento. Em 2007, o CEO da Lifelock, Todd Davis, imprimiu seu número real de seguro social em anúncios, outdoors e em comerciais de TV. Ele estava tão certo de seu produto, ele literalmente colocou sua própria segurança na linha. Acontece que vários criminosos se aproveitaram e tiraram alguns pequenos empréstimos. Mas a quantidade de atenção da mídia ele diminuiu essas pequenas quantidades.

Em 2000, o eBay pagou a cidade de Halfway, Oregon, para mudar seu nome para Half.com. E olhe só para todas as acrobacias ultrajantes que John Oliver do Last Week Tonight está fazendo, incluindo o estabelecimento de uma igreja, e comprando dívida estudantil por centavos por dólar.

10. Concentre-se em um marco

Os principais marcos do mundo sempre têm olhos neles. E isso os torna alimentos perfeitos para acrobacias que rapidamente chamarão a atenção. Em 2002, os ativistas do Greenpeace escalaram a estátua do Cristo Redentor para protestar contra os resultados da Cúpula Mundial. Em 1999, a popular revista FHM projetou uma imagem de um nu Gail Porter nas Casas do Parlamento. E em 2016, Nat Geo promoveu a Big Cat Week colocando um leão gigante feito de partes do relógio no centro de Trafalgar Square. Monumentos e pontos de referência são protegidos, portanto, certifique-se de obter todas as permissões apropriadas de antemão ou arriscar as consequências.

Você não pode simplesmente roubar a Estátua da Liberdade ou a Torre de Londres sem muita papelada.