Como criar uma campanha de publicidade e marketing de livros

A criação de um plano de publicidade e marketing de livros é necessária para todos os autores, independentemente de o editor ser uma casa tradicional ou de você estar se autopublicando. Os autores que criam algumas táticas de mercado pessoal para executar, sejam esforços autônomos ou aqueles em conjunto com seu editor, vendem mais cópias.

Uma campanha publicitária e de marketing estratégica ajuda a divulgar o seu livro finalizado. Quando você é o editor, é obviamente importante planejar seu próprio plano detalhado de publicidade e marketing do seu livro.

Mas mesmo quando um editor tradicional está lançando seu livro, prestar atenção à publicidade e ao marketing é fundamental. O departamento de marketing de livros e o departamento de publicidade têm, às vezes, dezenas de outros livros com os quais se preocupar, portanto, seus esforços como autor para criar oportunidades são importantes para o sucesso do livro.

Plataforma de Pré-Publicação

O lançamento do livro é realmente importante para dar impulso às vendas.Para criar um lançamento adequado, um ano ou mais antes da publicação do livro, estabeleça as bases para a publicação do livro.

Por exemplo, você deve:

• Estabelecer uma presença online. No mínimo, produza um site e crie uma página de autor no Facebook para o seu livro. Estabeleça contas no Twitter e no Instagram para ajudar você a sair por aí.
• Posicione-se em outros sites de mídia social que se aplicam ao seu livro, como Goodreads.com, Pinterest, se o seu livro for visual etc.
• Tente guest blog ou ser entrevistado em sites e podcasts que se alinham com o público-alvo do seu livro.

Rede

Os editores pedem aos autores que utilizem todos os seus contatos com uma ferramenta chamada questionário do autor, que ajuda a reunir todos os recursos que um autor traz para a campanha de marketing e publicidade. Pode ser tão grandioso quanto ter uma plataforma de mídia como um programa de rádio, ou tão modesto quanto encontrar uma revista para ex-alunos de faculdade que queira fazer um anúncio sobre a publicação de seu livro.

O questionário o ajudará a colocar o seu boné de pensamento sobre seus amigos e familiares que podem ser úteis - o amigo de um amigo que escreve para o jornal local, ou seu primo que é dono de um café e pode estar disposto a organizar um evento de lançamento de livros.

Planejamento Publicitário

Especialmente se você estiver fazendo seu próprio marketing e publicidade, encontre uma razão sólida e interessante para a imprensa prestar atenção em você. Acredite ou não, o fato de você ter publicado um livro não se qualifica como novidade para a maioria das mídias. Observe que, se os publicitários de livros trabalharem em seu livro, eles provavelmente cuidarão da maior parte disso, mas não faz mal informar-se sobre o processo.

• Use um evento existente como um “gancho” de mídia para o seu livro.
• Crie um excelente comunicado de imprensa para o seu livro usando sua estratégia.
• Crie uma lista de contatos de mídia e blogueiros que possam estar interessados.
• Participe de grandes conferências de livros e esteja em painéis.

Materiais promocionais

A promoção online é mais importante. Os trailers de livros podem ser baratos de produzir, praticamente gratuitos para distribuir e, o melhor de tudo, são fáceis de compartilhar. As pessoas que acham que o trailer de seu livro, ou o livro que ele descreve, são atraentes, podem espalhar a notícia com suas próprias redes.

Você nunca sabe com quem você pode se deparar, então tenha informações sobre seu livro à mão - um cartão de visita com o endereço do site e identificadores de mídia social, um cartão postal para enviar a amigos e meios de comunicação - eles podem ajudar seu livro a ser notado.

Execute seu plano

Os autores autopublicados precisam entrar em contato com a mídia e os locais de eventos para configurar leituras, sessões de autógrafos ou palestras. Você também pode contratar um profissional freelance PR pro para ajudá-lo. De qualquer maneira, é bom começar com pelo menos alguma ideia das oportunidades publicitárias disponíveis para você como autor:

• Envie seu comunicado de imprensa por e-mail para sua lista de mídia; acompanhar dentro de uma semana
• Organize um evento de lançamento de livros
• Estenda a mão para reservar organizadores de festivais
• Alerte sua rede de mídia social, bem como sua rede offline
• Configurar leituras e contratações com livrarias locais e regionais

Fazer um sólido plano de publicidade e marketing pré-publicação e segui-lo pode não ser tão fascinante quanto escrever um livro, mas são passos importantes para compartilhar seu livro com o mundo.