Como começar a preparar um bom portfólio de especificações

Preparar um portfólio de publicidade de anúncios de especificação pode fazer você se sentir como um amador, mas os diretores da Creative em agências de publicidade contrataram seu quinhão de redatores iniciantes e designers gráficos baseados apenas no trabalho de especificação. Se você é recém-saído da faculdade ou apenas quer começar a fazer publicidade, esse segmento de perguntas e respostas responde a perguntas reais que pessoas como você fazem todos os dias.

P: "Alguns dos meus anúncios impressos são bastante simples e curtos e, como são apenas texto, eles preenchem apenas uma pequena parte da página e, portanto, parecem um pouco 'blá'. Usei sua ideia sobre como compensar a página e usando um fundo projetado, mas ainda há muito espaço em branco. Devo usar apenas uma fonte maior? "

UMA: Deixe-os em paz. Tornar sua fonte um tamanho maior não vai enganar um diretor de criação sobre o tamanho. Vai atrair ainda mais atenção para um pequeno bloco de cópias. É como quando éramos pequenos e tentamos escrever muito grande para pegar a página quando o professor pedia um relatório de duas páginas.

P: "Estou lutando com outras mídias além da impressão. Devo tentar forçar um anúncio em um meio diferente apenas para ser diverso ou posso ficar com todo o material impresso?"

UMA: Você precisa ter outros meios de publicidade em seu portfólio para mostrar que pode escrever mais do que imprimir. A maioria das agências lida com uma variedade de clientes e cria uma variedade de materiais para eles. Mostrar sua capacidade de escrever outros meios de comunicação prova que você pode lidar com qualquer projeto que lhe seja dado.

Eu digo tudo isso com cautela, no entanto. Você não quer sobrecarregar seu portfólio com todos os meios de publicidade que existem apenas para mostrar que você pode escrevê-lo. Seja seletivo e realista.

Se uma agência disser que está procurando por um redator para escrever comerciais, você vai querer ter um conteúdo voltado para as necessidades específicas da agência. Se o que você tem em seu portfólio é exclusivamente amostras de anúncios impressos e os candidatos com a mesma experiência têm comerciais em seu portfólio, você estará trabalhando em desvantagem desde o início.

Nunca pense em seu portfólio como um projeto concluído. Não só você vai querer mostrar seu melhor trabalho, mas também quer direcionar seu conteúdo para as especificações da lista de empregos. Uma lista de um redator para escrever comerciais, por exemplo, deve atrair redatores com comerciais em seus portfólios.

P: "Muitos dos meus anúncios andam de mãos dadas com o plano de fundo do anúncio. Preciso incluir uma seção, talvez entre título e corpo, que descreva o que eu acho que o gráfico deveria ser?"

Você sempre pode incluir algumas informações muito breves na parte inferior do seu anúncio que descrevam sua ideia visual.

P: "Não há problema em copiar e colar fotos de sites como Getty e I-Stock sem comprar a foto, se for usá-la apenas para meu portfólio?"

UMA: Não caia na armadilha de pensar que você deve ter imagens para acompanhar suas amostras de escrita, especialmente sob o risco de usar imagens protegidas por direitos autorais. Os diretores criativos prefeririam ver um portfólio de cópias sólidas em papel branco comum do que um anúncio bem vestido com as imagens protegidas por direitos autorais de outra pessoa.

Também pode ser uma bandeira vermelha aos olhos do Diretor Criativo. você não quer levantar nenhuma questão sobre sua própria ética usando imagens que eles sabem que você não pagou.

Pode parecer um exagero, mas você será confiável com detalhes das informações da empresa dos clientes, sem mencionar os detalhes da agência. Eles precisam saber que você é honesto e confiável. Além disso, se você está levantando imagens, você também levanta questões em mente de que você pode ter levantado a cópia e não ter criado você mesmo.

Deixe sua cópia falar por si. Você não está se candidatando a um trabalho de design gráfico, portanto não se preocupe em incluir imagens no SPEC ADS.

P: "Compilei uma lista de todas as agências de publicidade em city e descobri que todas, exceto três, têm menos de 30 funcionários trabalhando lá. É mais provável que uma empresa menor ou uma empresa maior contrate alguém sem experiência "

UMA: Depende da agência. A maioria das agências procura alguém de longo prazo. Eles podem ver que você acabou de sair da faculdade, mas consideram um investimento. Você não tem esperado por mesas de 20 anos e de repente decidiu que quer trabalhar em uma grande agência. Não desvalorize sua educação.

Agências menores também são um ótimo local de treinamento. Segmente os dois tipos de agências para divulgar seu nome. Você encontrará uma oportunidade para si mesmo.

Q: " Eu sei que posso e vou fazer muito bem como copywriter, mas eu não tenho fé suficiente nos meus anúncios SPEC. Existe alguma maneira de entrar como criativo com apenas um livro decente? "

UMA: Faça o seu livro mais do que decente. E não quero dizer imagens e materiais impressos coloridos. Estou falando de uma cópia boa, sólida e vendável que mostra seu talento.

Isso vai causar sua primeira impressão real em um diretor de criação. Se o seu livro for medíocre, o Diretor Criativo vai pensar que isso é o melhor que você pode fazer e eles o passarão por outra pessoa.

Stand copywriter com alguma experiência contra um graduado da faculdade sem experiência prévia. Coloque seus livros lado a lado. Se o copywriter com alguma experiência tem um portfólio sem brilho e o graduado da faculdade tem um excelente portfólio, o graduado da faculdade não só nivelou o campo de jogo, como pode até ter a vantagem.

P: "Eu não estou sendo preguiçoso aqui, só queria saber se eu poderia pedir um teste de escrita ou talvez sugerir que trabalharei de graça se eles me enviarem um cliente para o qual estão trabalhando atualmente? Eu simplesmente não sei … Chegar com 10 idéias que vão impressionar as meias de um CD tem sido muito grande. "

UMA: Seja paciente e seja persistente. Uma boa agência não divulgará as informações de seus clientes até que você trabalhe lá. Se você puder reservar algum tempo livre, diga-lhes que gostaria de oferecer seu tempo para aprender mais sobre sua agência e trabalhar em seu caminho.

Resumindo: Não deixe que seus nervos tirem o melhor de você. É difícil quando você quer algo como uma carreira publicitária para não se estressar com todos os detalhes. Não há nada de errado em querer que tudo seja absolutamente perfeito. Apenas não deixe que isso se esforce pela perfeição.