Portfólio de especificações de publicidade do e do Dont

Quando você está exibindo seu livro, seja como estudante ou como alguém que procura mudar de agência ou carreira, você quer impressionar as pessoas. Seu portfólio deve ser uma concentração de suas habilidades, apresentando um sólido trabalho que abrange vários meios e segmentos de produto.

O trabalho que você mostra, e não mostra, é primordial. Então, aqui estão algumas coisas para evitar ao preparar seu livro.

Nunca escolha projetos fáceis para você mesmo

Apenas por um momento, coloque-se no lugar de um profissional de publicidade. Eles tiraram o tempo de sua agenda insanamente atarefada para examinar seu trabalho, seja com você presente ou visualizando seu site ou livro.

Quando as páginas são viradas e campanhas intermináveis ​​para a Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull aparecem uma após a outra, você está dando uma indicação clara de que você não gosta de se desafiar.

Uma rápida olhada em um site como o Ads Of The World lhe dará uma boa idéia desse fenômeno. Existem dezenas de campanhas para o Wonderbra. É fácil anunciar; seios grandes e o resultado deles é uma idéia simples de ficar para trás, e é fácil ser visualmente engraçado e verbalmente conciso. A maioria nem tem manchetes.

Se você quiser impressionar, faça anúncios para produtos sem graça ou serviços que não tenham características facilmente identificáveis ​​ou exclusivas. Escolha uma companhia aérea, saboneteira, uma operadora sem fio ou qualquer outra coisa para a qual você tenha que usar seu cérebro. Você precisa criar uma estratégia em vez de pegar uma. Você precisa pensar e é isso que os empregadores querem ver. O trabalho de especificação não deve ser fácil ou como atirar em peixes em um barril.

Não jogue dinheiro com o problema

Veja outro erro clássico que muitos criativos em ascensão fazem. Um livro cheio de idéias criativas, mas extremamente caras, não lhe fará nenhum favor. As agências de publicidade e design raramente têm os enormes orçamentos para trabalhar com o que gostariam, e muitas vezes precisam pensar em maneiras criativas de usar os orçamentos cada vez mais reduzidos que os clientes fornecem.

Ao preencher seu livro com soluções de US $ 10 milhões, não importa o quão criativo seja, você pode se tornar alguém que só pode fazer um bom trabalho se o orçamento for bom e, em 90% do tempo, o orçamento é medíocre na melhor das hipóteses.

Por suposto, tenha exemplos dos lugares que você poderia tomar a campanha se o orçamento permitir. Não encha seu livro com outdoors superfaturados, acrobacias e anúncios do Super Bowl. Se você puder dar às pessoas uma ótima idéia que custa apenas alguns centavos, eles saberão que você pode fazer algo tão legal com uma tonelada de dinheiro.

Não ignore os tipos impopulares de mídia

Cartazes, anúncios impressos, roteiros de guerrilha e de TV são o que a maioria dos livros estudantis são preenchidos. Eles são grandes, sensuais e divertidos para se trabalhar, mas você pode ter muito mais impacto se levar sua campanha a lugares que a maioria das pessoas deseja evitar. Rádio, mala direta, sites, ponto de compra, embalagem, são meios para explorar. É fácil encontrar pessoas que possam produzir ótimos anúncios em outdoors, mas uma ótima mala direta, isso é outra história. Como David Ogilvy provou, é um meio muito eficaz quando feito corretamente.

Não gaste mais tempo em polonês do que em idéias

Grande execução e polimento tornaram-se comuns em portfólios modernos, mas uma agência não pode viver apenas da aparência. Precisa haver substância por trás do estilo e, se você sacrificar grandes ideias por belas impressões, estará em apuros.

Hoje em dia, é fácil ir direto para um Mac, derrubar uma ideia e aperfeiçoá-la com perfeição, mas se a ideia for fraca, o anúncio sempre será fraco. Nenhuma quantidade de Photoshop pode salvá-lo. Adicione polonês, se quiser. Mas certifique-se de que essas ideias e campanhas sejam concretas e seu melhor trabalho antes de começar a brilhar.

Não inclua nada que você não é 100% orgulhoso de

Uma carteira é tão boa quanto a peça mais fraca. Ao preencher seu livro com campanhas medíocres, você estará tirando os ótimos que estão lá. Uma boa maneira de verificar isso é percorrer o portfólio e apresentá-lo a um amigo. Haverá algumas peças que você não pode parar de falar. Você ficará empolgado com eles e terá um orgulho genuíno em mostrá-los.

Então, há aquelas outras peças, aquelas que, quando você sabe que elas estão chegando, você se perde por palavras. Aquelas que você prefere ignorar para chegar à próxima campanha. Estes precisam ser cortados. Se o seu livro passar de 15 para 10, tudo bem.Se for de 15 para 3, você tem problemas e seu livro precisa de muito mais trabalho. E é também por esse motivo que você precisa atualizar constantemente seu livro. Algo que você estava orgulhoso de cinco anos atrás pode não ter resistido ao teste do tempo. Em caso de dúvida, retire-o.

Nunca comece forte e termine fraco

Se você seguir o conselho acima, você não terá nenhum trabalho fraco em seu livro de qualquer maneira. Mesmo entre grandes campanhas, algum trabalho é melhor que outros. Se você colocar tudo isso na frente, você definitivamente fará uma declaração. Mas à medida que você continua, você não conseguirá superar isso e isso não é bom para você. Siga estas dicas, e você deve estar bem no caminho para montar um portfólio que fará com que você seja notado em qualquer agência de publicidade ou marketing.