Como os anúncios dobram a verdade para chamar sua atenção

Deitado, é uma das coisas que somos ensinados a nunca fazer (a menos que salvemos os sentimentos de alguém). Depois de algumas semanas em uma agência de publicidade, as pessoas estão sendo recompensadas por isso.

OK, não está mentindo no sentido tradicional da palavra. Mas há muitas maneiras diferentes de mentir e os anunciantes profissionais as conhecem muito bem.

Tipo de Mentira

• Omissão: Este é talvez o tipo mais comum de mentira na publicidade. Simplificando, ele está retirando informações relevantes da tabela para que apenas os melhores recursos do produto ou serviço sejam destacados. Assim, por exemplo, se você tem uma pílula de dieta que vai ajudar você a perder 50 libras em 10 semanas, mas deve ser combinado com exercício furioso e uma dieta de baixa caloria para o trabalho, a mentira da omissão seria deixar a dieta e fatos sobre exercício o chão da sala de corte.
• Comissão: Uma mentira, como "compre este CD, e você ganhará US $ 1 milhão em menos de um ano" é muito raro em publicidade. Eles são fáceis de detectar e também difíceis de defender.

• Erro: Um exemplo é a infame campanha Sketchers Shape Ups que lançou o sapato. A agência de publicidade foi levada a acreditar que esse programa poderia ajudá-lo a perder peso e ficar em forma, e assim eles correram com ele. Isso foi um erro. Não havia malícia, mas ainda era um engano.
• Exagero: Também é muito comum na publicidade, embora o exagero seja usado de forma tão descarada que poucas pessoas acreditam no que o anunciante está dizendo. Obviamente, borrifar um pouco de desodorante não fará com que as mulheres corram atrás de você. É levar as coisas ao extremo para fazer um ponto. Assim, diversão inofensiva.

• Negação: Isso é perigoso. Recusar-se a acreditar em qualquer coisa negativa sobre o produto ou serviço anunciado e deixá-lo fora de cada comunicação. Por muito tempo, a indústria do tabaco se recusou a admitir que seus produtos eram prejudiciais. Até os médicos estavam apregoando-os.
• Minimização: Em outras palavras, o oposto de exagerar o benefício; você minimiza os aspectos negativos. Então, "este produto pode causar um leve desconforto" quando o produto é conhecido por causar grandes dores e sofrimento, isso é uma mentira da minimização.

• Reinvenção: Se a história não se encaixa, mude a história. Isso pode ser feito de várias maneiras, desde o uso de sarcasmo e tom até a reorganização de fatos e citações para beneficiar o produto ou serviço que está sendo contado.

Exemplos de Mentiras Comuns Usadas em Publicidade

Você verá anúncios ruins de agências piores e eles mentirão ou tentarão nos enganar da maneira mais difícil possível. Alguns lugares percorrem uma linha tênue entre o legal e o ilegal, usando todas as brechas da lei para evitar processos judiciais.

Estes são os anúncios que apresentam atrocidades de copywriting como:

• "Compare a US $ 100!" Isso não significa que o produto valha US $ 100; Isso significa que você deve comparar o produto que está prestes a comprar com um que custa US $ 100. Muitas vezes é como comparar um anel de zircônia cúbica com um anel de diamante. Sim, eles são quase os mesmos, mas vamos lá. Da mesma forma, esse tablet genérico de US $ 59 não é aquele que pode ser comparado honestamente a um iPad, mas essas mentiras geralmente existem
• "Ligue nos próximos 10 minutos …" - E o que acontece? Você recebe frete grátis? Você recebe seu pedido dobra sem nenhum custo extra? Você ganha um pônei grátis? Não importa, o tempo é irrelevante. Você obtém essas ofertas, não importa o quê. É simplesmente uma maneira de levar as pessoas ao telefone. Mas eles não dizem "se você não ligar nos próximos dez minutos, não conseguirá". É um engano descarado para fazer você pensar que sua resposta rápida lhe dá outra coisa; pessoas mais preguiçosas não vão conseguir.

• "Pague NADA Por Serviços Cobertos". Oooh, linguagem mais complicada. Essa frase não significa nada. Nada mesmo. Mas parece que isso significa tudo. É como dizer "não pague nada para respirar o ar no seu quintal". Bem, duh. Se um serviço é coberto, é pago. Vejo.

Então, esses são os tipos de "mentiras" que os anunciantes dirão. Eles não estão quebrando nenhuma lei; eles estão apenas mexendo com a linguagem. Mas fora e fora mentiras, eles são refutados rapidamente e resultarão em algum carma muito ruim para a marca. Imagine se as marcas dissessem coisas como:

• "Garantido para fazer 25 pontos de QI a mais."
• "Nossos cheeseburgers de bacon são 100% livres de gordura e calorias".
• "Nós estaremos lá em 29 segundos ou menos, toda vez."

Isso deixa os anunciantes abertos para ações judiciais e desanima os clientes. Qualquer coisa que seja flagrantemente falsa será descoberta e, de boca em boca, a marca será dilacerada.

A publicidade não ajuda a entender a verdade, mas geralmente é tão exagerada que ninguém acredita que seja outra coisa senão entretenimento para chamar a atenção. De crocodilos falantes a carros que dirigem no teto, é simplesmente deslumbrante levá-lo aos clientes para prestar atenção.