Saiba o que é o CPM e como ele é usado no orçamento on-line

Matuê - 777-666 | PARÓDIA ft. Júlio Cocielo

Índice:

Definição de CPM
Impressão
Como o CPM divide o custo da publicidade em seu site
Como e onde obter o tráfego de publicidade de CPM

Se você deseja comprar espaço publicitário on-line, encontrará rapidamente o termo CPM. É um termo usado pela indústria para falar sobre custos de "impressões de anúncios" e é, de longe, a unidade de medida mais comum usada na publicidade digital. É também a forma mais comum de comprar e vender espaço publicitário digital.

Definição de CPM

CPM significa Cost Per Mille e é outra maneira de dizer Cost Per Thousand. Nesse caso, 1.000 impressões em um site. Não deve ser confundido com outros termos similares, mas diferentes, incluindo CPC (custo por clique) e CPA (custo por ação / aquisição).

Impressão

Às vezes conhecida como visualização ou exibição de anúncio, uma impressão de anúncio é equivalente a um servidor de anúncios sendo chamado em resposta a uma solicitação de página do navegador de um usuário. É isso e isso é tudo. Algumas pessoas pensam erroneamente que as impressões de anúncios são anúncios exibidos a um usuário (percebidos ou não) em um site ou outro meio on-line. Isso é factualmente incorreto.

Infelizmente, isso também significa que as estatísticas de impressão de anúncios costumam ser incorretas ou francamente fraudulentas. Até 15% do tempo, os anúncios exibidos estão incorretos. Em seguida, há impressões de anúncios do tráfego de bots (um bot é um software automatizado que pode ser usado para aumentar números de tráfego ou pessoas de SPAM), o que significa que nenhum usuário físico jamais teve a chance de ver o anúncio. Até 60% do tráfego de anúncios vem desses bots. E, finalmente, há fraude de impressão de anúncios. Nesse caso, usuários inescrupulosos ocultam anúncios por trás de outros anúncios, o que engana as redes de anúncios em anúncios com CPMs mais altos para o site.

Isso também aumenta os números de impressão de anúncios, o que custa ainda mais aos anunciantes. Você pode sobre isso em um excelente artigo de Reid Tatoris.

Como o CPM divide o custo da publicidade em seu site

Então, digamos que você tenha um website e queira usá-lo para veicular anúncios e ganhar dinheiro mês após mês. Bem, você precisará sentar e descobrir com que tipo de renda mensal você se sentirá confortável. Se o seu site for novo e tiver relativamente pouco tráfego, você não ganhará muito dinheiro, por isso seu CPM será muito baixo. Se o seu site tiver tráfego alto, o CPM será maior.

Existem dois tipos diferentes de taxas de CPM: fixas e variáveis. As taxas fixas são mais fáceis de trabalhar, pois você tem um valor definido para colocar nas impressões de anúncios geradas. Os CPMs variáveis são um pouco mais difíceis de trabalhar e essas taxas serão diferentes com base no tópico do seu website, no país em que você está, no anunciante e assim por diante.

Vamos fazer uma matemática rápida. Você tem um site e tem uma média de 40.000 visitantes por mês, com um total de 120.000 visualizações de páginas por mês. Qual é o valor do seu site para você?

Bem, com um CPM de US $ 5 (ligeiramente acima da média de 2017), você calcularia da seguinte maneira:

120,000 / 1,000 = 120

120 x CPM US $ 5 = US $ 600

Múltiplo por 12 e você está olhando para um site com um valor de US $ 7.200 em receita de anúncios por ano. Quando você considera os milhões de exibições de página que alguns sites veem todos os meses, é possível ver o quão lucrativo é o marketing de CPM em alguns sites. De fato, os contribuidores mais bem-sucedidos do YouTube ganham milhões de dólares todos os anos com apenas uma parte da receita de anúncios que o YouTube coleta de suas páginas.

Como e onde obter o tráfego de publicidade de CPM

Se você leu todos os itens acima e está interessado em gerar receita de CPM por meio de seu website, a próxima pergunta lógica é "por onde começar?"

Você não será capaz de apenas abordar as empresas e pedir-lhes para começar a colocar anúncios em seu site. Existem sites e empresas construídos em torno de servir tráfego para sites como o seu, e eles são muito fáceis de começar.

Alguns dos melhores para começar incluem: