Como escrever grandes manchetes para a web

Pense em escrever manchetes e você imediatamente pensa em mídia impressa. Mas escrever grandes manchetes para a web é muito diferente de escrever um para o jornal local.

Um escritor de jornal pode simplesmente inserir "Smith Wins!" em grande fonte em negrito para uma manchete no dia após uma eleição. Escrever um título chamativo para um site requer mais planejamento e geralmente mais de duas palavras.

1. Concentre-se em palavras descritivas e frases

Por causa da natureza da web, "Smith ganha!" não vai longe o suficiente para contar aos usuários sobre a história. Quem é o Smith? Ele ou ela ganhou uma maratona, uma loteria ou a primária republicana para o Senado dos EUA? Você provavelmente aprendeu que as manchetes curtas atraem mais atenção do que as mais longas, mas, para a Web, as manchetes curtas podem subestimar sua história e custar-lhe cliques.

"Roxanne Smith vence a amarga e primária luta republicana pelo Senado dos EUA" é uma manchete mais descritiva e com maior probabilidade de ser clicada. Lembre-se de que, se o título não estiver necessariamente conectado a uma fotografia ou for transmitido automaticamente para sites de redes sociais, você precisará escrever algo que seja válido por si só.

2. Use Search Engine Optimization ao escrever manchetes

A otimização de mecanismos de pesquisa é outro motivo para escrever um título mais longo do que "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa usam sua frase de palavra-chave para ajudar os leitores a encontrar sua história.

Ao escrever manchetes para a web, seu objetivo deve ser sempre mostrar sua história na primeira página dos resultados de um mecanismo de pesquisa. Há muitos fatores a serem bem-sucedidos, mas escrever um título que contenha palavras-chave para sua história é um começo.

"Roxanne Smith", "Primary Republican" e "Senado dos EUA" são todos os termos que um mecanismo de pesquisa notará e lembrará. Essas também são palavras que um usuário do mecanismo de pesquisa provavelmente digitará em uma caixa de pesquisa. Coloque os dois juntos e sua história sobre a eleição atrairá mais leitores.

3. Desenhe o usuário para a história

Todos nós já vimos manchetes que nos informam, mas não nos motivam a clicar para ler a história. Se você é um escritor de sites, essa é uma oportunidade perdida de criar suas estatísticas. Se eu sou um leitor e tudo que eu quero saber é quem ganhou a corrida, "Smith Wins" respondeu à minha pergunta. A menos que eu queira detalhes sobre a contagem de votos, provavelmente irei seguir em frente.

Mas, adicionando as palavras "Bitter" e "Struggle" ao seu título, você despertará os interesses dos usuários para além da vitória na noite da eleição, fazendo com que eles cliquem na história. Em algumas formas de mídia, isso é chamado de tease writing - você está provocando o usuário a desejar mais informações.

Nesse caso, você adicionou duas palavras a um título estático. Por que a corrida foi uma luta amarga? Você está forçando os usuários a clicar para descobrir.

Escrever manchetes eficazes para a web leva algum pensamento. Mas, com um pouco de prática, você pode aumentar as estatísticas do seu site criando títulos diretos, mas atraentes, que vendem sua história para os mecanismos de pesquisa e para os leitores.