Regras básicas de publicidade em outdoors

Os consumidores não estão mais olhando para outdoors da mesma forma que fizeram há 20 ou 30 anos. Embora os outdoors ainda possam ser considerados espaço publicitário premium, os consumidores estão concentrados em seus smartphones, tablets e sistemas de jogos. Os olhos estão para baixo, não para cima, durante grande parte de nossas vidas.

No entanto, isso não significa que a publicidade em outdoors seja descartada ou ignorada. Os outdoors estão em toda parte, e embora lembremos apenas de um punhado, eles ainda podem ter um impacto poderoso na marca.

Com a publicidade ao ar livre aumentando as apostas e tornando-se cada vez mais competitiva, além de a publicidade digital se tornar o meio de escolha, é importante saber como fazer com que sua publicidade conte.

Seis palavras ou menos

Considerando que estamos em movimento quando lemos outdoors, não temos muito tempo para recebê-los. Seis segundos foram apontados como a média do setor para a leitura de um outdoor. Então, cerca de seis palavras devem passar a mensagem.

Você pode empurrar isso para mais algumas palavras, dependendo da sua duração e facilidade de leitura, mas como regra geral, menos é mais aqui. A concisão é difícil, mas os títulos que são pequenos parágrafos não serão lidos. E isso significa que, se você tem uma marca, produto ou serviço complexo, provavelmente deve ficar longe de outdoors.

Seja notado, mas não seja uma enorme distração

Na maioria das vezes, os outdoors são direcionados a motoristas, ciclistas, ciclistas ou pedestres (e é por isso que você tem apenas alguns segundos para passar uma mensagem). Isso causa um dilema interessante para o anunciante. Você quer ser notado, mas não quer ser responsável por acidentes maiores ou menores. Então, enquanto distrair é fundamental em muitas mídias, é um bom equilíbrio com o outdoor.

Não é o lugar para resposta direta

Há alguns outdoors verdadeiramente horríveis cobertos em números de telefone e endereços de sites. E sem dúvida, 99,9% das pessoas que realmente lêem o outdoor não ligam ou visitam o site. Um outdoor é um meio de publicidade secundário, o que significa que é ideal para criação de marca e suporte a uma campanha, mas não consegue fazer o trabalho pesado.

Se você quiser uma conversa mais íntima com seu público-alvo, use publicidade impressa, televisão, rádio, folhetos, sites e mala direta. Os outdoors são o meio errado para qualquer coisa que não seja uma mensagem rápida. No entanto, se o seu website ou número de telefone for o título e fizer sentido, você terá uma exceção à regra.

Seja esperto, mas não muito inteligente

Um outdoor chato será ignorado. Um outdoor inteligente atrairá a atenção e deixará uma impressão duradoura. Um outdoor que está tentando ser inteligente demais, bem, se perderá no público.

Como regra geral, você não quer que os outdoors façam as pessoas coçarem a cabeça e se perguntarem o que está acontecendo. Metáforas visuais complexas não são boas aqui. Eles dizem que a publicidade deve ser um quebra-cabeças para ser resolvida e deve dar ao público uma sensação de satisfação para saber que eles descobriram isso. Mas outdoors deveriam ser muito mais simples que isso. Você está no negócio de publicidade, não mostrando como você é inteligente.

Mais é melhor

Um outdoor não é barato. Mas também não é muito eficaz. Os outdoors são um meio de mercado de massa, mas precisam de apoio.

Cada painel tem uma classificação, chamada GRP (Gross Ratings Points), com base no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante. Essa classificação fornece uma pontuação de exibição entre 1 e 100. Se for 50, isso significa que pelo menos 50% da população da área veria uma de suas diretorias pelo menos uma vez por dia. Se você tem apenas uma prancha, suas chances de impacto são obviamente menores do que se você tiver quatro ou cinco.

Você quer chegar perto de uma exibição de 100, mas isso não vai ser barato (e pode acabar sendo mais irritante do que impactante).

Não diga, mostre

Seja criativo com suas ideias de outdoor. Um outdoor plano é padrão, mas não precisa ser a norma. Você pode ir em 3D, ter partes móveis, ter pessoas interagindo com ele e até ter o seu outdoor animado. Não há motivo para que seja apenas um anúncio impresso grande e simples.

Esta é a sua oportunidade de fazer algo atraente e memorável, então vá em frente. A vantagem disso é que ela pode criar uma impressora adicional, gratuitamente.

Seja cauteloso com o tamanho do logotipo

Um dos comentários mais falados dos clientes sobre publicidade é "tornar o logotipo maior". A razão para isso é fácil de entender. O cliente está pagando muito dinheiro para anunciar sua marca e quer que os consumidores saiam com essa marca firmemente plantada em suas cabeças.

No entanto, há um ato de equilíbrio que deve ser jogado. Demasiado grande, é horsey e distrai a mensagem. Muito pequeno, é um anúncio inteligente para uma marca com a qual ninguém se conecta.

Faça o teste do comprimento do braço

Então, você seguiu todas as regras acima. Você projetou um outdoor fantástico. É claro, é conciso, tem cores contrastantes, é interessante e vai funcionar. Mas será visto? Será lido e entendido?

Aqui está um teste rápido para garantir que você não está desperdiçando tempo e dinheiro de todos. Imprima o seu outdoor ao tamanho de um cartão de visita. Agora, segure-o no comprimento do braço. Você ainda está recebendo tudo o que estava quando foi exibido em seu monitor de 27 polegadas? Se não, entre e refine-o. Isso precisa aparecer. E lembre-se, você tem aproximadamente 10 segundos para transmitir sua mensagem.