Significado e importância de uma certificação de álbuns de platina

Um álbum "vai platina", uma vez que atingiu um certo número de vendas. O número exato de vendas de álbuns necessários para obter platina varia de país para país, dependendo da população. Nos Estados Unidos, a Associação da Indústria Fonográfica da América (RIAA) certifica vendas de álbuns e álbuns. A associação acompanha singles e álbuns vendidos em lojas de varejo e aqueles vendidos por correspondência e outros métodos. Embora outras organizações acompanhem as vendas de álbuns, a RIAA é a primeira entidade a ter feito isso e continua a ser a única entidade capaz de acompanhar 100% das vendas de álbuns de um artista.

História da RIAA

Fundada na década de 1950, a RIAA começou a certificar álbuns de ouro e fez sua primeira certificação platina, baseada em vendas reais, em 1976. Em 1992, cada disco em um conjunto de discos múltiplos contava como um álbum para certificação de platina. Devido às mudanças radicais na maneira como os álbuns físicos são fabricados - e mudanças na forma como os consumidores compram música devido às tendências tecnológicas - o status do álbum de platina varia, dependendo de quando a certificação foi feita.

O que faz um álbum “platina”

Nos Estados Unidos, a certificação de platina significa que um álbum vendeu 1 milhão de cópias ou que um single vendeu 2 milhões de cópias. A RIAA introduziu a certificação multi-platina em 1984 para reconhecer as vendas de álbuns superiores a 1 milhão; A associação também oferece certificação “Diamond” para álbuns que vendem 10 milhões de cópias ou mais.

Mas a RIAA não certifica automaticamente as vendas de música. Os rótulos de registros que desejam os dados para fins de marketing devem solicitá-los à associação. Para certificar as vendas de discos, a RIAA realiza auditorias de álbuns físicos vendidos a partir de informações incluídas na declaração de direitos autorais do músico. Declarações de royalties incluem loja de varejo e vendas diretas ao consumidor - como catálogos de pedidos por correspondência - menos devoluções. Cada país que coleta dados sobre as vendas de álbuns possui seus próprios critérios de álbum de platina.

Precisão de certificação de platina

“Hype” é um contribuinte significativo para as vendas de música, e a adição de uma certificação platina aos materiais de marketing e relações públicas pode ajudar uma gravadora a vender ainda mais álbuns. No final da década de 1970, os rótulos se prendiam a certificações de platina com base em pedidos por correspondência, mesmo quando mais de 50% dos álbuns foram devolvidos. Para maior precisão, a RIAA introduziu a regra de 30 dias, que exige que os álbuns estejam à venda por pelo menos 30 dias antes que a gravadora possa buscar a certificação.

O fato de a associação contar cada disco em um conjunto de vários discos também cria discrepâncias - e status de platina questionável - entre entidades que contam as vendas de álbuns, como o Nielsen SoundScan. As gravadoras aproveitam a oportunidade para criar um frenesi em torno de vendas mais altas, sejam elas verdadeiras ou não, como a Sony fez em 1995 com o álbum de vários discos de Michael Jackson História. A trilha sonora do Rei Leão também enfrentou escrutínio similar por hype baseado em um status de platina discutível.

Triturando os números

Não importa de que forma a RIAA reúna seus dados, ela concede o status de platina a álbuns em inglês que vendem 1 milhão de cópias e os álbuns que vendem 2 milhões de cópias ou mais recebem status de multi-platina. A RIAA também coleta dados sobre álbuns em espanhol e concede o status de platina àqueles que vendem 60.000 cópias ou mais. Os álbuns em espanhol precisam vender apenas 120.000 cópias para receber o status de multi-platina.

A RIAA começou a incluir downloads digitais e streaming de som para determinar o status de platina em 2013. A associação também conta fluxos de vídeo nos dados coletados para determinar o status de platina. Na era digital, 100 streams gratuitos contam como uma venda de download em direção à certificação.