Como faço para escrever um grande título?

Desde os primeiros dias de publicidade até os posts de mídia social atuais, as manchetes são um dos aspectos mais importantes de qualquer campanha publicitária. Um excelente título pode transformar um possível cliente em uma venda - por toda a vida.

Mas qual é a diferença entre uma manchete que apenas faz o trabalho e uma manchete que realmente fica sob a pele do consumidor? Primeiro, veja o que é uma manchete.

O que é um título em publicidade?

Uma manchete na publicidade chama a atenção, muito parecida com a manchete de um jornal. Uma manchete de propaganda é projetada para ser a primeira cópia que o cliente em potencial lê, e geralmente é escrita por um copywriter (mas também pode ser criada por um redator / diretor de arte, ou por alguém no departamento de criação). Texto em negrito, tamanho de fonte grande e várias cores são alguns dos métodos usados ​​para destacar o título da cópia. Um título deve ser escrito bem para ser eficaz e atrair o leitor para o anúncio.

Tipos de manchetes

Geralmente, existem dois tipos de manchetes.

O primeiro tipo trabalha de mãos dadas com uma imagem. Se o anúncio for bem feito, os dois elementos trabalharão em conjunto para criar um anúncio maior que a soma de suas partes. Um exemplo clássico disso é o anúncio da Volkswagon apresentando um mecânico deitado debaixo do sofá do psiquiatra, com a manchete "estamos dirigindo nossos mecanismos com muita força?" A manchete sozinha não é ótima. A imagem sozinha é confusa. Mas juntos, eles criam um anúncio expressivo e memorável.

O outro tipo de título é aquele que não precisa de uma imagem - ou tem uma imagem que não adiciona nada ao título. Basta olhar para o anúncio clássico da GE, "trazemos coisas boas para a vida".

Tradicionalmente, o último foi como foram criados, impressos e publicados por décadas. Um redator trabalharia o título e a cópia do corpo de um anúncio. Esse anúncio iria então para o departamento de arte, onde um diretor de arte e / ou designer criaria imagens que de alguma forma reproduzissem o título ou o elogiassem de alguma forma. Essa era uma maneira antiquada de fazer publicidade, mas era a base de todos os anúncios criados nos anos quarenta, cinquenta e início dos anos sessenta. Então, Bill Bernbach veio junto.

Ele revolucionou a indústria, colocando diretores de arte e redatores juntos como equipes. Em vez de copiar primeiro e criar uma imagem para acompanhá-la, toda a campanha publicitária foi criada pela equipe. Talvez a imagem tenha surgido primeiro. Talvez a ideia tenha sido formulada, e a manchete e a imagem vieram depois dela. Esta fórmula é a base sobre a qual toda a publicidade moderna é construída.

Como escrever grandes manchetes

Um ótimo título começa com um ótimo resumo criativo. Na verdade, muitos diretores criativos acreditam que a única proposta de venda (USP) em breve é ​​a primeira manchete já escrita para a campanha. É o trabalho do departamento de criação para escrever melhores manchetes do que isso. Um exemplo vem de John Hiney, diretor de contabilidade do seguro de doença crítico Abbey Life, que escreveu à USP: "Não deixe sua doença prejudicar sua família". É uma manchete poderosa e uma poderosa USP.

Depois de ter um ótimo brief, saiba tudo o que puder sobre o produto ou serviço que você está anunciando. Se possível, coloque-o à sua frente, na sua mesa. Se é um carro, dirija. Se é um massagista, faça uma massagem. Você precisa mergulhar no produto.

Em seguida, olhe para onde o anúncio irá. Está indo em um outdoor na Times Square? Será que vai para uma revista? Se sim, qual? Veja abaixo na revista. Voltar página, spread central, em frente à página de conteúdo?

Finalmente, comece a escrever. Não se preocupe em ser inteligente ou criar manchetes incríveis desde o início. Apenas comece a escrever. Escreva os benefícios do produto. Escreva experiências. Escreva reações intestinais ao produto. Escreva palavras que conectem o consumidor à essência do produto ou serviço. Você quer colocar tudo no papel (sim, idealmente papel) para que as idéias possam começar a se formar e se mesclarem, na página.

Analise suas idéias e você começará a ver as conexões. Palavras vão pular. Frases vão aparecer. De repente, dois pensamentos aparentemente não relacionados se combinam para se tornar uma manchete inteligente e convincente.

25 dos melhores títulos da publicidade

Existem milhares e milhares de manchetes que merecem ser consideradas para esta lista. Mas há alguns que simplesmente se elevam acima e são simplesmente impossíveis de esquecer. Aqui estão vinte e cinco manchetes que merecem seu lugar na história da publicidade.

1. McEnroe jura por eles - Nike
2. Não fique apenas com os Joneses. Passe-os - Porsche
3. Olá meninos - Wonderbra
4. Pare de sonhar e comece a sonhar - Ikea
5. Nas pesquisas de opinião, 100% dos leitores da Economist tinham um - The Economist
6. Apanha cinco vezes mais mulheres que um Lamborghini - Daihatsu
7. Redescubra a arte perdida do insulto - Parker Pens
8. “Eles riram quando me sentei ao piano - mas quando comecei a tocar” - Escola de Música dos EUA
9. "Eu nunca li o economista." - Trainee de Gestão (42 anos) - The Economist
10. Maçãs fazem grandes cenouras - Apple

1. “A 60 milhas por hora, o barulho mais alto no New Rolls-Royce vem do relógio elétrico” - Rolls Royce
2. Onde as mulheres que você odeia fazem o cabelo - Horst Salons
3. Ontem você disse amanhã - Nike
4. Casar com Rich. Matar Marido Repetir. - Dia da ABC
5. Em um estado americano, a pena de se expor é a morte - Timberland
6. Este é o melhor anúncio já escrito? - A Parceria Ball
7. Por que você deveria pensar mais seriamente em se matar - Os samaritanos
8. Não perca seu Zippo. Amigos da vida são raros - Zippo
9. É como a mãe costumava fazer. Pouco antes de ela ser presa - Cidra Jack Hard Cider
10. Se você não reconhece, você provavelmente não está pronto para isso - Chivas Regal
11. Despertadores Martelos Despertadores - Alvo
12. Desde os dias em que os homens eram homens. E assim foram as mulheres - Timberland
13. Você está fazendo planos para a morte da sua esposa? - Abbey Life
14. Qual desses homens você acha que seria melhor em estupro? - O Diretório Regional Solicitors
15. O Brasil resolveu o problema de como manter as crianças longe das ruas. Mate eles. - Anistia Internacional