Como escrever um grande slogan para sua empresa

Para escrever um slogan eficaz para sua empresa, é importante entender o que um slogan supostamente deve fazer e, especificamente, o que você deseja para sua empresa. Em um sentido amplo, um slogan é uma frase memorável que representa o que sua empresa faz ou o que ela representa. Criar um slogan eficaz é mais arte do que ciência.

Por mais que seja importante ter um objetivo para o slogan de sua empresa, também é importante entender o que um slogan não é. Não é uma piada, uma piada ou um slogan. Não é uma tentativa de fazer as pessoas rirem; é algo que deve fazer as pessoas pensarem na sua empresa e no que seu produto ou serviço representa quando ouvem ou veem o slogan.

Um slogan pode se tornar um slogan ao longo do tempo, especialmente se o produto ou serviço se tornar um nome familiar. Pense em algumas das formas pelas quais esses slogans se tornaram parte da cultura pop:

• "Nós nos esforçamos mais", Avis: Se Avis tivesse ido com algo como "serviço inigualável", teria sido esquecível. Isso fez com que a Hertz sentasse e prestasse atenção.
• "Apenas faça Nike: Não fala sobre esportes, tênis ou qualquer outra coisa tão mundana. Essa é uma atitude - que moldou a publicidade da empresa por décadas. Tornou-se tão sinônimo da Nike que o próprio nome não precisa mais aparecer com ele.
• "Pense diferente", Apple: Por um tempo, isso foi a Apple. Estava ziguezagueando quando outros zuniam. Isso desafiava o status quo. Sob a direção de Steve Jobs, a Apple ousou romper fronteiras e recriar o ambiente tecnológico.

• "Não saia de casa sem ela", American Express: Que maneira lindamente sucinta de dizer às pessoas quão importante é o seu produto, sem dizer nada de bom ou falso. Isso fazia com que as pessoas se sentissem seguras quando viajavam, e esse é um ótimo atributo de qualquer produto ou serviço.

O processo de escrita

Tudo começa com os valores e verdades que fazem da sua empresa ou da empresa do seu cliente o que ela é. Se você der a um slogan a atenção que merece, ele pode ser transformador e a base de uma campanha que pode mudar a forma como as pessoas olham para sua empresa. Siga estes passos para ajudar a encontrar as palavras certas.

1. Anote as palavras sobre o seu negócio. Escreva cada palavra que você pode pensar. Não há respostas certas ou erradas para nada disso, então faça o mesmo. Crie listas. Não tenha medo de procurar um tesauro em algum momento, mas tenha cuidado para não se perder em termos alternativos extravagantes para palavras comuns. Quando você olha para os melhores slogans, eles são acessíveis. Eles usam palavras simples combinadas de uma maneira que faz você se sentar e tomar conhecimento.
2. Liste todos os seus pontos fortes e fracos. Pode parecer contra-intuitivo, mas a última parte dessa direção é importante. A linha Avis veio diretamente de uma fraqueza. Não era tão grande quanto a Hertz, mas transformou isso em uma grande força. Então, ao compilar sua lista, inclua as falhas. Você quer uma lista de prós e contras que você pode ver. Pode desencadear grandes ideias.

1. Examine os benefícios. Seu produto é ótimo. Seu serviço é o melhor. Você quer que todos saibam disso. Bem, um comediante não vai ao palco para dizer às pessoas que ele é engraçado. Piadas ou histórias divertidas fazem isso. O mesmo se aplica ao seu negócio. O que você pode dizer sobre os benefícios? É mais rápido, mais rápido, maior, mais barato, mais forte ou mais confiável? Entre em benefícios descritivos.
2. Montar frases. Você tem páginas e páginas de palavras agora. Listas de pontos fortes, pontos fracos, benefícios e muito mais. É hora de começar a juntar frases dessas palavras. Neste ponto, é muito fácil pensar em uma inteligente frase, mas evite a inteligência a todo custo. Seu objetivo aqui é uma comunicação rápida. A inteligência é ótima para outras táticas de publicidade, mas um slogan precisa ser direto. Não há nada inteligente sobre "Apenas faça isso", mas tem poder. Então, não entre em jogos de palavras e expressões idiomáticas. Basta dizer algo memorável, poderoso e sincero.

1. Corte, corte e corte. Você terá muitas opções à sua frente agora. Muitos. Comece a testar cada um deles. Funciona de várias maneiras? Tem dimensões? Precisa ser explicado ou funciona por seu próprio mérito? Continue cortando até que você tenha duas ou três opções matadoras.
2. Dê a cada tagline o teste noturno. Você pode ter alguns favoritos, mas deixe-os sentar e preparar. Um se destacará acima dos outros; talvez uma que você nunca tenha considerado. Ele também deve começar a fornecer ideias sobre onde você pode realizar suas campanhas de publicidade e marketing.