A campanha Stella Artois Reassuringly Expensive

Vamos falar de cerveja e imagem. Você não tem dúvidas de que Stella Artois ofereceu em suas lojas, bares e clubes locais. Mas sua percepção disso pode variar dependendo de onde você viveu.

Se você residiu no Reino Unido entre os anos de 1982 e 2007, você saberá a frase "Reassuringly Expensive" e a associará instantaneamente à Stella Artois, a cerveja lager belga. Com sua lata branca limpa e seu brasão ornado, ele parece em casa com o apelido de uma cerveja cara, e sempre tentou viver de acordo com essa imagem.

Uma Breve História da Publicidade de Stella Artois

As origens da campanha estão com Sir Frank Budge Lowe, um publicitário que estava trabalhando em Stella Artois em Collett Dickenson Pearce (CDP) na década de 1970. Um de seus anúncios mais famosos tinha a brilhante manchete "My Shout, He Whispered" e as raízes da campanha Reassuringly Expensive podem claramente ser vistas nessa execução. Stella é cara, e você não quer estar mergulhando a mão no bolso para comprar uma rodada. Mas você recebe pelo o que paga. Neste caso, qualidade real.

Quando Frank Lowe deixou o CDP em 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se tornaria Lowe and Partners Worldwide) ele levou a lucrativa conta de Stella Artois com ele. Um ano depois, a campanha Reassuringly Expensive foi lançada, transformando um grande negativo para a marca (preço alto) em uma campeã do produto. Agora, pagar mais pela cerveja era garantia de qualidade, o que a fez subir acima dos concorrentes mais baratos.

Anúncios impressos na campanha realmente impulsionaram a ideia de luxo pelo qual vale a pena pagar. Um que se destaca, a partir de 1984, mostra um litro de Stella Artois ao lado de um prato contendo uma única salsicha. A manchete - "Tut, tut. Outro almoço caro conta."

Outro mostra um bar na hora de fechar - "Venha comigo, senhores. Você não tem mansões para ir?" A campanha impressa continuou nesse sentido até 1990. Depois vieram os anúncios, agora legendários, que espelhavam o cinema europeu.

Stella Artois cria laços para a indústria cinematográfica

Um diretor de criação que trabalhava na Lowe, na conta da Stella Artois, visitou Jean do Florette. É um clássico do cinema francês moderno, lançado em 1986 e apresentando Yves Montand e Gérard Depardieu. Isso inspirou o diretor de criação a escrever um roteiro baseado em uma ideia muito semelhante, e o resultado foi Jacques de Florette, um anúncio de TV e cinema que gerou uma série inteira de anúncios premiados.

Isso firmou firmemente a idéia de Reassuringly Expensive na mente dos consumidores, e fez isso com um delicado toque de humor e uma excelente cinematografia. Foi acompanhado por uma trilha sonora que se tornou sinônimo da marca Stella Artois. Embora o anúncio tenha sido dirigido a um público que falava inglês, foi filmado inteiramente em francês e não tinha legendas. Não precisava deles. Observe por si mesmo, você receberá a mensagem.

Stella Artois manteve suas ligações com o cinema patrocinando vários eventos de cinema e festivais, notadamente com o Channel 4. E entre 1991 e 2002, sete dos anúncios no estilo Jacques de Florette foram ao ar, com o último - Good Doctor - recebendo mais prêmios de publicidade qualquer outra campanha naquele ano.

Derramando a imagem do batedor de esposa

Infelizmente, Stella Artois nem sempre foi capaz de corresponder às exigências de sua publicidade. Não tem nada a ver com a qualidade da cerveja, mas com a associação com "lager louts" que, por alguma razão, escolheu a Stella Artois como a bebida preferida. Tornou-se uma bebida popular entre hooligans de futebol, bebedores compulsivos e brigões de pub, ganhando o apelido de "espancador de esposa".

Em 2007, a campanha e o slogan Reassuringly Expensive foram descartados, e a palavra Stella foi evitada nos anúncios. Ironicamente, Stella Artois é agora uma das cervejas mais baratas nas lojas de bebidas e nos corredores mais lucrativos, chegando ao mesmo preço que a maioria das cervejas nacionais.

Stella Artois - Beba De Um Cálice, Não De Um Copo

Uma campanha recente da Stella Artois não gira em torno da bebida em si, mas de como beber. E do que beber isso. Em uma promoção massiva que abrangia a web, gravações telefônicas, anúncios impressos e muito mais, Stella Artois incentivou seus bebedores a saborear a deliciosa cerveja de um cálice de Stella Artois, que eles estavam distribuindo gratuitamente.

Milhares e milhares de pessoas responderam à promoção 1-800-MY-CHALICE. Mas veio com uma pequena desvantagem. Ao mesmo tempo, a Newcastle Brown Ale seguiu em uma direção bem diferente, fazendo anúncios brutalmente honestos sob a campanha "no bollocks" (sem bobagens é uma gíria britânica sem nenhuma novidade). O anúncio "Quem usa a palavra 'Cálice?'" Foi brilhante o suficiente, mas posicionar esses anúncios lado a lado com os anúncios da Stella Artois foi uma compra de mídia genial.

A Campanha Joie de Bière

Em 2018, Stella Artois introduziu uma campanha de marketing global conhecida como Joie de Bière, ou a "Alegria da Cerveja". Esta é uma mudança na direção de campanhas anteriores e coloca um foco em um cenário fictício onde os personagens são liberados do estresse da tecnologia moderna. O objetivo de Stella é lembrar os bebedores de cerveja para lembrar de socializar e aproveitar os bons momentos da vida.