TV Sweeps dicas para maior audiência de canais de notícias

Períodos de varredura de TV trazem uma combinação de excitação e ansiedade para a maioria das pessoas que trabalham na televisão. É a hora em que as classificações da Nielsen são tiradas nas estações e nas redes. Essas medições determinam o que é transmitido e podem mudar as carreiras de TV para sempre.

Quando são os períodos de varredura de TV?

Na maioria das áreas locais de DMA, as classificações da Nielsen são obtidas em fevereiro, maio, julho e novembro. Cada um desses períodos de classificação (também chamados de "varreduras") é realizado durante quatro semanas.

Dependendo do tamanho do DMA, as classificações são registradas eletronicamente ou por diário de papel. A Nielsen seleciona um pequeno número de famílias cujos padrões de exibição de TV serão usados ​​para refletir os da área local ou de toda a nação.

A Nielsen lançará "overnights", que são os resultados das avaliações do dia anterior com base nos números que recebe eletronicamente. É por isso que você pode obter um instantâneo das classificações de programas de rede como ídolo americano no dia seguinte à transmissão. Os ratings noturnos não levam em conta os espectadores que preenchem os diários do que assistiram e os enviam para a Nielsen. Esses números geralmente levam cerca de um mês para serem tabulados e liberados.

A razão pela qual os períodos de TV cria períodos de tensão na indústria da TV é que eles são um boletim dos programas que os espectadores gostam mais e quais ignoram. De uma redação em uma pequena estação afiliada até os principais postos de trabalho nas redes, as classificações podem levar a demissões, promoções ou cancelamentos de programas de TV.

Aumente seu conteúdo durante varreduras de TV

Você pode marcar seu calendário para os quatro meses de avaliação e saber que esses serão os horários em que você verá a melhor programação. Executivos de TV estão todos competindo para atrair sua atenção.

Durante o horário nobre, você verá convidados especiais, episódios de cliffhanger e outros dispositivos usados ​​para fazer com que mais pessoas assistam a um programa. As estações de TV locais seguem o mesmo padrão com seus noticiários, produzindo reportagens investigativas e recursos especiais que são transmitidos especificamente durante um período de varredura de TV para aumentar seu público.

Uma maneira comum de aumentar o conteúdo é através de um "tie-in" para outro programa. Se um personagem em um show no horário nobre é vítima de estupro, você pode produzir uma reportagem local sobre estupro para ir ao ar no noticiário daquela noite. Essa técnica também pode ser encontrada nos programas matutinos da rede, que podem pré-visualizar o episódio de estupro, entrevistar uma vítima de estupro e conversar com um especialista em estupro - tudo como uma maneira de capitalizar o enredo no horário nobre.

Afie sua promoção durante as varreduras de TV

Todos os seus esforços para produzir um conteúdo melhor durante períodos de varredura de TV serão desperdiçados se não forem promovidos corretamente. Sua publicidade é uma parte crítica da criação de seu público.

Dos seis tipos de publicidade na mídia, a promoção tópica é a mais importante durante as varreduras de TV. Sua mensagem precisa ser ao mesmo tempo convincente e simples - "Observe-nos esta noite".

Usando o exemplo do estupro, é fundamental que, durante o programa de horário nobre que apresenta esse tópico, apareça uma promoção tópica para o noticiário daquela noite divulgando a história local de estupro. Você quer direcionar o público no horário nobre diretamente para o noticiário.

Esse é um bom método para fazer com que os espectadores experimentem um noticiário que não seja o número um no DMA. Você está dizendo às pessoas que, de outra forma, podem mudar para a estação líder do mercado que costumam assistir para testar sua emissora por causa dessa importante história.

Outras maneiras de melhorar suas classificações durante varreduras de TV

Executivos de TV são mestres em manipular audiências durante varreduras de TV. Eles têm truques além de se concentrar em conteúdo ou promoção.

Esperar para ver algumas estações e, ocasionalmente, as redes revelam suntuosos "assistir e ganhar" sorteios ou outro tipo de concurso de mídia. Os prêmios são concedidos se o espectador ficar colado à TV e ligar com uma frase secreta na hora marcada. Os executivos da TV estão contando com algumas dessas pessoas para serem também famílias da Nielsen, que terão seus hábitos de visualização registrados.

Uma estação ou rede não seria capaz de produzir um ditado comercial: "Se você é uma família Nielsen durante esse período de varredura da TV, lembre-se de que está assistindo ao Canal 4". A Nielsen não permite tentativas tão flagrantes de distorcer seus resultados.

Algumas emissoras podem sair da fila exibindo anúncios que dizem: "Se alguém perguntar, diga que está assistindo ao canal 4". Isso pode parecer um grande esforço direcionado a apenas algumas famílias no DMA, mas lembre-se de que, mesmo que apenas algumas delas mudem o que relatam para a Nielsen, isso pode ter um impacto enorme nas classificações.

Tudo isso pode parecer bobo, especialmente para as pessoas que trabalham em indústrias fora da mídia, mas quando as carreiras de TV estão na linha, com base nos hábitos de visualização de um punhado de pessoas, todo esforço tem que ser feito para aumentar os números. Em seguida, um departamento de vendas de TV usa as classificações mais altas para aumentar suas taxas de anúncios e gerar mais dinheiro com a venda de publicidade na TV.