O que é publicidade antiética?

A publicidade, como qualquer indústria legítima lá fora, é regulamentada. Existem certas práticas que se tornaram ilegais ao longo dos anos, e nós definitivamente percorremos um longo caminho desde os dias dos vendedores de óleo de cobra, anúncios subliminares e mentiras extravagantes.

Embora existam regras que as agências não podem quebrar, elas podem (e geralmente o fazem) dobrá-las para demonstrar.

Publicidade antiética vs. ilegal

Ser antiético significa não aderir às regras de conduta adequadas à indústria e também à falta de princípios morais. Na vida cotidiana, exemplos disso incluem, mas certamente não se limitam a: mentir para seu cônjuge, exagerar habilidades em seu currículo ou fofocar sobre um amigo ou membro da família.

Embora estes não sejam exemplos de bom comportamento, você não está infringindo nenhuma lei. Você está apenas relaxando seu código moral para conseguir o que deseja.

O mesmo pode ser verdade em um negócio. Por exemplo, um médico ou dentista que esteja namorando um paciente não é contra a lei, mas é definitivamente considerado antiético. Ou, se uma empresa consistentemente pedir a um empregado assalariado que trabalhe mais de 40 horas semana após semana, deixando-o exausto e estressado, isso é antiético.

Então, agora que estabelecemos onde a linha é desenhada, aqui estão alguns exemplos de como os anunciantes, profissionais de marketing e empresas seguem essa fina linha de comportamento antiético, mas não ilegal.

Avanço de dinheiro ou anúncios de empréstimo do dia de pagamento

As empresas por trás desses empréstimos não estão infringindo nenhuma lei. No entanto, sua publicidade ataca pessoas de baixa renda que precisam desesperadamente de dinheiro para pagar por alimentos, contas e outras compras essenciais à vida.

Estes empréstimos oferecem dinheiro rápido e fácil, mas escondem as altas taxas de juros na pequena impressão legal no pé do anúncio. Um típico payday empréstimo vem com uma taxa de juros entre 391 e 521 por cento. Claro, você não verá que anunciado de forma proeminente. E isso é tanto predatório quanto eticamente falido.

Propaganda política

Mais uma vez, os anúncios políticos não infringem nenhuma lei. Bem, nenhum que possa ser processado de qualquer maneira. Mas os anúncios políticos referidos como "anúncios de ataque" pintam uma imagem muito pobre do adversário. Esses anúncios são projetados para assustar as pessoas e votar no político responsável pelo anúncio, fazendo parecer que o mundo todo acabará se você escolher a pessoa errada.

Os anúncios de ataque, embora não sejam éticos, são comprovadamente úteis, e é por isso que provavelmente não os veremos desaparecer tão cedo.

Anúncios que promovem comportamento antiético

Algo que também cruza a linha é a promoção de comportamento que é imoral ou antiético. Um exemplo infame disto foi um anúncio de sapato esportivo que parecia incentivar a infidelidade.A manchete dizia: "Enganar a sua namorada, e não o seu treino". Ela poderia facilmente ler "Um treino é como uma namorada - você nunca traí". Mas a agência e a empresa aparentemente acharam que a outra abordagem era mais ousada. Talvez, mas também é antiético, e a empresa de calçados enfrentou alguma reação dos clientes.

Você também pode adicionar a esta lista o seguinte: dirigir perigosamente, beber em excesso, comportamento indisciplinado ou anti-social; crueldade com animais; negligência das crianças.

Usando o medo como um motivador

O velho ditado "se sangra, leva" não se aplica apenas ao jornalismo televisivo. Agências de publicidade e clientes freqüentemente usam táticas de medo. Mas usá-los sem a justificativa correta é antiético.

Se você está tentando promover algo que salvará vidas, como o ato de beber e dirigir, anti-tailgating, os perigos da violência doméstica, anti-tabagismo, ou qualquer outra coisa que faça um bem público direto, então o medo pode ser considerado um tática justificável.

No entanto, algumas agências usam o medo em todos os lugares errados. Por exemplo, dizer às pessoas quão horríveis serão suas vidas se elas não tiverem um certo tipo de seguro ou, insinuando que sem esse tipo de alarme em sua propriedade, você será invadido e morto em uma invasão domiciliar. Idealmente, um anunciante não deve assustar as pessoas para que comprem algo.

Reivindicações enganosas

Finalmente, chegamos ao enorme exagero da verdade. Kentucky Fried Chicken tentou se rebrandrar como Kitchen Fresh Chicken para minimizar o "frito" em seu nome. Não apenas enganou as pessoas, basicamente promoveu o frango frito como alimento saudável.

Se qualquer publicidade faz reivindicações que enganam o público, então é antiético. Claro, há também uma linha entre o exagero equivocado e louco. Nenhum homem jamais pensou que, se você borrifar os braços com um desodorante, seria perseguido por dezenas de modelos da Victoria's Secret. No entanto, se você disser que seu desodorante o manterá fresco e seco por uma semana, quando na verdade ele só funciona por um dia, isso não é apenas enganoso, mas potencialmente motivo para ação legal.