Breve História da Publicidade Política nos EUA

Qualquer pessoa que tenha estado nos Estados Unidos durante o período que antecede a eleição presidencial saberá tudo sobre propaganda política. Para dizer isso, bombardeiam os telespectadores, os ouvintes de rádio, os usuários da internet e qualquer um que veja um outdoor seria um grande eufemismo.

A quantidade de dinheiro gasto em publicidade política cresce a cada ano, com uma estimativa de US $ 9,8 bilhões gastos no ano eleitoral de 2016.

Televisão mudou tudo

Foi o alvorecer da televisão que mudou a maneira como os políticos alcançaram seu público. Antes disso, era tudo sobre sair, conhecer os eleitores, realizar debates nas prefeituras e apertar as mãos.

De fato, em 1948, Harry S. Truman cobriu mais de 31.000 milhas nos Estados Unidos, sacudindo mais de meio milhão de mãos. Essa foi a grande conquista de então, mas seria surpreendente hoje. Nenhum candidato jamais colocaria esse tipo de compromisso no meet-and-greet quando a publicidade pode fazer um trabalho muito mais eficaz.

O candidato presidencial Dwight D. Eisenhower foi o primeiro político a realmente tirar proveito da TV, criando mais de três dúzias de spots televisivos de 20 segundos. Eles foram filmados em um dia no Radio City Music Hall, onde os visitantes faziam perguntas que eram colocadas em imagens separadas de Eisenhower respondendo-as (como se os espectadores estivessem perguntando diretamente a ele) em sua marca registrada "no bull".

Essas perguntas foram divididas em anúncios e a campanha "Eisenhower Answers America" ​​foi publicada. A campanha foi creditada por ajudar Eisenhower a vencer a eleição.

Anúncios de TV e debates

Depois de Eisenhower, não se podia duvidar do poder da televisão. Os discursos de televisão de Nixon durante sua campanha presidencial, cobrindo a Guerra Fria e a corrupção do governo, eram muito poderosos.

No entanto, John F. Kennedy era um homem que nasceu para estar à frente das câmeras e criou mais de 200 anúncios de televisão em sua corrida para a Casa Branca.

O debate na televisão é visto como um divisor de águas nas campanhas políticas. Enquanto Kennedy se mostrava à vontade diante das câmeras, parecendo liso e confiante, Nixon estava inquieto diante das câmeras, tinha suor em sua testa e parecia perturbado. Ironicamente, quando os debates foram televisionados, as pessoas pensaram que Kennedy era o vencedor claro, enquanto aqueles que ouviam no rádio pensavam o contrário.

A ascensão da campanha televisiva negativa

Lyndon B. Johnson publicou um dos anúncios mais controversos da história da publicidade política. Intitulada "The Daisy Girl", mostrava uma menina brincando "ele me ama, ele não me ama" e, quando arrancou a última pétala, uma voz se resumiu a uma explosão nuclear.

O slogan "porque as apostas são muito altas para você ficar em casa" acredita-se que selou a vitória de Johnson sobre o adversário Barry Goldwater.

Nas décadas que se seguiram e até os dias atuais, mais campanhas políticas "ficaram negativas". E, embora os eleitores afirmem não gostar de anúncios de ataque, as estatísticas mostram que esses anúncios são eficazes.

Publicidade política alcança novos meios

É justo dizer que Bill Clinton foi o primeiro candidato a usar efetivamente mais as formas não tradicionais de um anúncio político. Em vez de executar uma campanha composta apenas por anúncios de TV, anúncios de rádio e outdoors, ele ampliou seu alcance muito mais. Ele aparecia em talk shows diurnos na TV e encontrava seu caminho para canais como a MTV. Isso chamou a atenção dos eleitores mais jovens.

Mas quando se trata de publicidade política moderna, Barack Obama mudou o jogo. Embora ele tenha usado meios de comunicação tradicionais e tenha tido alguns pontos negativos, sua campanha foi baseada em uma mensagem positiva: a esperança. E ele usou a internet e a propaganda de guerrilha com sucesso. O artista Shepard Fairey criou um pôster icônico que foi visto em toda a América.

O uso de Obama dos métodos modernos, além de sua juventude e charme, ofuscou seu muito mais antigo e tradicional oponente republicano, John McCain.

Batalha Histórica de 2016 do Bizarro

No que muitos consideraram um resultado surpreendente, o candidato Donald Trump conseguiu derrotar Hillary Clinton para vencer a eleição presidencial de 2016. Uma coisa é certa: 2016 foi um divisor de águas, com a retórica cáustica do presidente Trump dando à sua campanha milhões de dólares em mídia conquistada sem gastar um centavo. E para melhor ou pior, o uso do Twitter por Trump como meio de atingir os eleitores se mostrou eficaz.