Como fazer um vídeo viral

Atualmente, os vídeos virais estão em toda parte. E todo mundo quer um. Isso é porque eles são uma maneira barata de espalhar sua mensagem para o mundo.

O problema é que o que torna um vídeo viral muitas vezes não é compreendido até que ele se torne viral. Há muitos vídeos por aí que têm todos os elementos dos vídeos que recebem milhões de acessos, mas eles ficam na obscuridade. Há outros vídeos que parecem não ter nenhuma mágica e, no entanto, chegam à primeira página de todos os sites de mídia social.

Existe uma fórmula mágica? Você consegue realmente capturar raios em uma garrafa toda vez que tenta? Bem, vamos dar uma olhada.

Primeiro, o que exatamente é um vídeo viral?

Bem, simplesmente, é um vídeo que se torna popular sem ter qualquer publicidade tradicional para apoiá-lo. Vídeos virais são transmitidos por e-mail, sites da Internet e telefones celulares. Com efeito, o público em geral se torna o condutor da imensa popularidade do vídeo. No entanto, nos últimos tempos, os vídeos se tornaram virais depois de impulsionar as visualizações pelos métodos tradicionais. Basicamente, uma compra de anúncios inicia a onda (muito parecido com o arranque do motor em um cortador de grama) e, em seguida, o público morde, e decola. Não há nada de errado com esta maneira de fazer as coisas, mas para ser justo, não é um vídeo puramente viral.

Os elementos comuns da maioria dos vídeos virais

Existem vários pontos em comum que os vídeos virais compartilham, embora o conteúdo em si possa variar muito. Aqui estão as cinco principais características que a maioria dos vídeos virais têm em comum:

• Baixo orçamento: A maioria dos vídeos virais não explodiu o orçamento em efeitos extravagantes, grandes atores e locais luxuosos. Eles são geralmente vídeos que foram feitos com muito pouco dinheiro ou foram simplesmente capturados em uma câmera de telefone celular ou outro dispositivo de gravação barato. Isso não quer dizer que não haja vídeos virais de grande orçamento (basta dar uma olhada na sexta-feira de Rebecca Black, que não era exatamente barato para produzir), mas, em geral, o conteúdo é muito mais importante do que o orçamento. Além disso, há a aparência de baixo orçamento. Tomemos, por exemplo, o comercial da taxidermia Chuck Testa. Parece barato e brega, e até agora já teve mais de 17 milhões de visualizações. Mas, foi idealizado pelas estrelas do YouTube Rhett e Link para a série de TV da IFC Commercial Kings. De qualquer forma, o baixo orçamento, real ou falsificado, pode ser uma ótima maneira de fazer com que os vídeos se tornem virais. As pessoas geralmente não gostam de compartilhar anúncios extravagantes que custam milhões de dólares, a menos que sejam muito, muito legais.

• Humor: Se planejado ou não, a maioria dos vídeos virais é engraçada de alguma forma. Às vezes é involuntariamente engraçado (Rebecca Black novamente, ou o pobre garoto que achava que ele era um Jedi) ou poderia ser uma queda, uma coleção de flubs e assim por diante. Outras vezes, é um conteúdo descaradamente engraçado, incluindo paródia, canto, dança, clipes de programas de TV, trailers de filmes recortados e assim por diante. Outro método popular é a dublagem de novos áudios sobre clipes antigos (um bom exemplo é o texugo de mel que contém alguma linguagem NSFW). Agora, o humor é subjetivo, por isso, obter um vídeo para se tornar viral deve explorar coisas que as pessoas geralmente acham engraçadas. A maioria das pessoas ama um bom "fracasso épico", então essa é uma proposta vencedora. As pessoas também gostam de ver outras pessoas fazendo papel de bobo. Jackass era um popular programa de TV por um motivo.

• Atualidade: Permanecer atualizado pode ser importante com vídeos virais, embora não seja essencial. Se não com as tendências atuais, notícias, política, música, filmes ou jogos, então pelo menos atual com os vídeos virais que estão tendendo alto. Muitos dos vídeos virais vistos quando a Sexta-Feira de Rebecca Black fazia as rondas relacionadas de alguma forma. Mais recentemente, o conteúdo viral em torno do presidente Trump, ou da Rússia, provou ter opiniões. Estes são os tópicos atuais para paródia, zombar, defender ou atacar descaradamente. Quem sabe quanto tempo vai durar, mas o SNL, sem dúvida, quer que continue. Os esboços de Melissa McCarthy, Sean Spicer, foram enormes sucessos.

• Provocação: De instigantes a puramente inflamatórios, os vídeos virais se tornam virais porque dizem ou fazem algo que chama a atenção do público de alguma forma. "OMG, você não vai acreditar no que acabei de ver" é uma reação comum aos vídeos virais. E as pessoas querem compartilhar esse sentimento com amigos e familiares. É por isso que a má condução, a retenção de lojas, os discursos racistas, as fitas de sexo, a política e vários outros temas provocativos muitas vezes estão fazendo as rodadas de vídeo viral. Às vezes, pode ser muito provocante e acabar sendo removido do YouTube e de outros canais, por isso é uma boa ideia seguir em frente. Você quer que as pessoas sejam animadas o suficiente para compartilhá-las, sem que elas se queimem com as pessoas que podem removê-las.

• Surpresas: Eles vêm em várias formas, e muitos vídeos virais "planejados" estão nessa categoria final. Lembra quando Ronaldinho chutou a bola na trave não uma vez, mas quatro vezes? Isso foi uma grande surpresa. Foi inacreditável. E embora as pessoas soubessem que provavelmente era falso, elas adoravam. O Trunk Monkey foi outra grande surpresa e, obviamente, falso. Depois, há os vídeos que realmente chocam as pessoas, como o comercial de carro agradável que termina com um horrível banshee gritando. Choques e surpresas podem ser planejados e roteirizados, e ainda assim, têm uma grande chance de se tornarem virais. Outros métodos incluem enganar as pessoas para que assistam a algo sereno, ou algo que precise de muita concentração, apenas para assustá-las com um "susto". Um exemplo popular desse tipo de vídeo pode ser visto aqui. Mas esteja avisado … ele só funcionará uma vez sobre uma pessoa e, portanto, várias visões não acontecerão.

Se o vídeo que você usa usa vários desses elementos, tem boas chances de se tornar viral. Mas, mesmo assim, é preciso muito mais do que isso para ser um sucesso.

Fazendo um bom vídeo viral

Agora que você conhece os principais elementos de um vídeo viral, é hora de decidir a melhor estratégia para você. E tudo depende do produto ou serviço que você deseja associar ao vídeo viral. Algo provocativo é bom para algumas marcas, mas prejudica outras. O humor é uma má escolha para muitas marcas. Portanto, reserve um tempo para alinhar o tom de voz da sua marca com a estratégia de vídeo viral.

Quando você decide sobre a estratégia, a próxima grande coisa é o conteúdo. É tudo sobre conteúdo. Vídeos com milhões de acessos não precisam de orçamentos de milhões de dólares, mas precisam de grandes ideias. Aqui estão algumas dicas que você pode usar:

Ideia Iniciante # 1 - Viral Video Piggybacking: Uma maneira de entrar diretamente na arena viral é pegar carona em um vídeo ou tendência viral atual. Você saberá quais vídeos estão se tornando virais, você os verá na sua caixa de entrada, no Twitter ou nas primeiras páginas de muitos sites sociais. Faça uma paródia disso, refaça-a, apenas certifique-se de não infringir os direitos autorais de ninguém.

Idea Starter # 2 - Vídeos Virais com Celebridades: Outro método bem sucedido é envolver uma celebridade de alguma forma. Eles não têm que ser A-list ou B-list, mas eles já vêm com uma certa quantidade de fama que você pode usar. Pense em alguém semi-famoso que se alinhe à sua marca, que tenha seguidores e que faça um mergulho se entrar no espaço da web. É incrível a rapidez com que os seguidores dessa pessoa espalham a palavra por você.

Idea Starter # 3 - Vídeos Virais com Crianças ou Animais: Há uma razão pela qual as pessoas amam crianças e animais. E isso pode ser resumido em uma palavra - genuína. Eles não fingem coisas. Respostas ou ações genuínas têm muito mais probabilidade de se tornarem virais porque as pessoas amam reações autênticas. Uma risada falsa é chata. Uma verdadeira risada é contagiante. Então, sua ideia pode girar em torno desses dois segmentos … ou ambos?

Idea Starter # 4 - Voyeuristic Viral Videos: Somos todos voyeurs de alguma forma. O número de reality shows nas nossas telas de TV é um testemunho disso. Então, pense em como seu vídeo pode ser algo que é filmado "fora do radar". De técnicas de câmera escondidas a imagens de vigilância, fazer as pessoas sentirem que estão sendo informadas sobre algo que deveria ser secreto é uma ótima maneira de chamar a atenção.

Idea Starter # 5 - Canções de Vídeo Viral: Estes estão em toda parte e recebem boa tração. Você pode adicionar uma música a um vídeo que já existe, criar um, fazer uma paródia, um remake, o nome dele. Quando se trata de músicas, não se preocupe em tentar fazer o Billboard 100. Tudo o que você quer fazer é conseguir algo que seja digno de ser passado. Um clássico é este, feito em um escritório, que poderia ter sido feito para qualquer número de produtos.

Agora, tire seu vídeo de lá

Postar um vídeo no YouTube, Metacafé ou qualquer outro site de vídeo não é suficiente. Você pode ter sorte; alguém com milhares de seguidores pode ver e twittar ou repassar. Mas mais frequentemente do que não, permanecerá na obscuridade. Isso vai levar mais algum trabalho.

Primeiro, envie para o maior número de pessoas possível. Use sua rede de contatos para ajudar a distribuí-lo. Peça-lhes para twittar sobre isso, colocá-lo no FaceBook, em blogs pessoais e em qualquer outro lugar que eles tenham uma presença na web. Quanto mais vezes um link para seu vídeo for publicado, mais chances você terá de alguém clicar nesse link.

Em seguida, coloque-o nos grandes sites de redes sociais, como o Reddit.com e o Digg.com. Por fim, entre em contato com os editores de alguns dos maiores sites vinculados a esses vídeos. Um email pessoal com um link pode fazer maravilhas. Se estiver relacionado a uma história que estão sendo executadas, melhor ainda. Às vezes, os sites das emissoras de notícias consomem algo viral, eles estão sempre procurando por conteúdo. Tire proveito de todos os meios de comunicação. Como se costuma dizer, você não pode ganhar na loteria a menos que você compre um ingresso. Neste caso, cada link para o seu vídeo é um bilhete para o jackpot da fama viral.

Siga seu vídeo viral

Se o seu vídeo se tornar viral e passar de algumas centenas a muitos milhares de visualizações, parabenize-se. Mas não descanse em seus louros. Agora você tem a chance de repetir o sucesso e muitas das barreiras que enfrentaram o primeiro foram quebradas. A série Terry Tate: Office Linebacker é um exemplo perfeito de montar a onda viral. Após o primeiro anúncio, as pessoas estavam ansiosas por mais. E Reebok entregue. Então, esteja preparado para filmar mais de um vídeo e ter a seqüência esperando nas asas.