Como escrever um título melhor - um estudo de caso de livro de receitas

Escrever um título de livro eficaz - um que atrai tantos leitores quanto possível para o livro - pode ser tão complexo quanto qualquer outra tarefa de nomeação de produtos.

Embora seja tentador pensar que existe uma ferramenta geradora de títulos de livros que possa automatizar o processo, a verdade é que não há substituto para saber quem são os leitores potenciais do livro. Qual é o valor do livro que fornece ao leitor e como você comunica esse valor em apenas algumas palavras do título e subtítulo?

(Se você ainda não leu, leia como desenvolver um ótimo título)

• Como escrever um bom título de livro - insights e exemplos
• Como ser um gerador de títulos de livros?
• Como escrever uma boa legenda

Aqui está um exemplo de como uma equipe editorial de editores e pessoal de marketing transformou um título de livro bem-aprovado em uma poderosa combinação de títulos e legendas que expandiu enormemente o mercado potencial para o livro.

Quem é o mercado para o livro? O título aborda-os?

Uma proposta de livro entrou em uma editora de livro de receitas com um título que retransmitiu seu assunto: Cozinha vegetariana kosher, por Gil Marks.

Agora, este é um título de livro simples que certamente fala ao seu mercado: pessoas que

uma. Não coma carne (um mercado de livros de bom tamanho atualmente) e

b. Mantenha kosher (um mercado muito mais limitado).

Foi determinado que era fácil segmentar os compradores de livros de culinária kosher e vegetarianos com o livro, mas seria mais difícil expandir o alcance do mercado com esse título. Até mesmo um subtítulo, digamos, "Ótimos pratos sem carne que qualquer um pode apreciar" não teria a força do marketing para superar a sensação do comprador médio de um livro de receitas de que "este livro não é para mim".

O título que parece chamar especificamente aos vegetarianos kosher mais do que provavelmente limitaria as vendas do livro de receitas.

O título pode ampliar os leitores que também podem gostar do livro?

Portanto, a equipe de publicação mergulhou fundo no texto e as filosofias por trás do livro, brainstormed e mercado pesquisou a concorrência.

Uma citação da Bíblia foi retirada do texto:

"Uma terra de trigo e cevada, de vinhas e figueiras e romãs; uma terra de oliveiras e mel … comerás e fartareis."? - Deut. 8: 8-10

Trigo e cevada soam um pouco demais "livro de receitas de grãos inteiros"; "figueiras e romãs" a combinação era talvez um pouco puramente exótica para ir longe - e romãs estavam tendo "um momento foodie", o que significava que talvez não ia envelhecer bem na lista.

E o título vencedor é …

Depois de muitas reuniões e muita deliberação, o título estava determinado a ser: Oliveiras e mel: um tesouro de receitas vegetarianas das comunidades judaicas em todo o mundo

Em vez de limitar o mercado de livros, este evocativo e encantador livro de receitas traz à mente ingredientes deliciosos. O subtítulo fornece uma explicação e homenageia a herança cultural e religiosa do conteúdo, enquanto sugere a importância da comida e as promessas de receitas deliciosas. Até mesmo a palavra "tesouraria" sugere valor.

Este saboroso título de livro levaria o livro a um público muito mais amplo: pessoas que usam azeite de oliva e mel (ingredientes de muitas cozinhas mediterrâneas, mas com uso amplo e popular que não mostra sinais de minguar nos últimos dois mil anos); a maior comunidade judaica que não mantém kosher; amantes de livros de receitas de todos os tipos que estão interessados ​​em coleções de receitas e história alimentar mundial.

Oliveiras e mel: um tesouro de receitas vegetarianas das comunidades judaicas em todo o mundo Ganhou um prêmio do livro de receitas da Fundação James Beard e tornou-se finalista do IACP Cookbook Award. Seria Culinária Vegetariana Kosher fez o mesmo?

Um ótimo título é uma das primeiras ferramentas de marketing na caixa de ferramentas de publicação de livros. Leia sobre outras facetas críticas da promoção de livros:

• Como uma capa de livro é desenvolvida.

• Um olhar interno na embalagem de um livro

Se você está sendo publicado por uma editora tradicional, muitas pessoas estão envolvidas nas decisões do título do livro, na aparência da capa, no marketing e na publicidade do livro e em tudo mais sobre o desenvolvimento e a publicação do livro.

Aprenda sobre as diferentes pessoas e departamentos envolvidos no processo de publicação:

• Os vários departamentos em uma editora de livros

• O processo editorial do manuscrito para o hand-off de produção

• O processo de produção de edição de texto para livro acabado ou e-book