O que as tendências da publicidade móvel significam para a indústria

Os telefones celulares fazem parte de nossas vidas cotidianas como os televisores há trinta anos e os rádios trinta anos antes disso. Nós não vamos a lugar nenhum sem eles. Podemos usá-los para comprar produtos, conectar-se com amigos, verificar as notícias, o clima, jogar e muito mais.

Os anúncios para celular demoraram para começar, são rápidos para acompanhar

Agora, quando a Internet começou a se apossar do consumidor do mercado de massa, ela mudou a publicidade de maneira significativa. Ao contrário da maioria das formas de publicidade no passado, a Internet oferecia gratificação instantânea e satisfação. Clique em um banner, acesse um site, compre seu produto. O PayPal até tornou o processo inteiro perfeito.

Com a publicidade móvel, assim como a Internet, a aceitação foi lenta. E os anúncios eram mais intrusivos do que eficazes. Com muita frequência, os criativos nas agências de publicidade não tinham ideia do que fazer com esses anúncios de mensagens telefônicas. Mas os tempos estão mudando novamente. O impacto dos anúncios nos celulares pode ser tão grande quanto o impacto que a Internet causou nos jornais e revistas, apesar da coragem que estão colocando.

O impacto da mobilidade na publicidade

Celulares viajam com você. E com a maioria dos telefones com tecnologia GPS (sistema de posicionamento global), seu telefone pode ser veiculado com anúncios geograficamente relevantes. De repente, você está recebendo ofertas de almoço e cupons de um restaurante que está a 30 segundos de distância. Você pode até enviar esses anúncios 15 minutos antes do almoço. Agora, isso não é apenas publicidade direcionada, está vindo de um atirador afiado. Aqui estão apenas alguns dos lugares em que a publicidade pode afetar você, imediatamente, por meio de seu celular:

• Nos corredores da mercearia
• Fora de um cinema
• Na praça de alimentação de um shopping
• Em um livro ou loja de música
• Em uma concessionária de carros
• No DMV ou em qualquer outro escritório do governo
• Uma loja de brinquedos (especialmente nos feriados)

Para acompanhar, os métodos tradicionais de publicidade terão de se manter no topo das tendências desse tipo. Você pode ver mais e mais anúncios que contêm códigos de barras QR (um código de barras que consiste em quadrados em vez de linhas verticais). Um anúncio em uma revista pode conter um código que, quando digitalizado, enviará um anúncio local relevante para seu telefone. Poderia ser as instruções para uma concessionária local se o anúncio for para um carro novo ou um cupom para um sanduíche em uma lanchonete local.

Na publicidade móvel, o poder de compra instantânea faz toda a diferença

Há também um poder de compra instantâneo para levar em consideração. Assim como a Internet, a publicidade móvel pode lhe dar o poder de ver e comprar, no local. Um grande exemplo disso surgiu recentemente usando códigos QR em anúncios de ônibus para a cadeia de moda H & M. Nele, os anúncios mostravam produtos reais que podiam ser comprados, com um código QR ao lado da roupa. Tirar uma foto desse código levou o usuário a uma loja em seu celular que pediu um tamanho e cor e os levou direto para o caixa.

Mobile é a parceria perfeita entre tecnologia e publicidade

Um recente anúncio de TV também mostrou um cara trocando sua passagem de trem pelo telefone, instantaneamente, para se sentar ao lado de sua futura esposa no trem. Ótimo, mas imagine as possibilidades. A tecnologia pode detectar onde você está a qualquer momento e entregar ingressos com desconto para você, seja para shows de rock ou férias.

Você pode ter acabado de passar por essa sala de concertos, mas o seu telefone está ligado a você e aos seus gostos e desgostos. Agora, os anunciantes podem fazer marketing para explorar sua vida pessoal, descobrir qual música você listou em sua página do Facebook, vinculá-la à cidade em que você está, sua localização atual e obter um ingresso para um programa a partir de uma hora. Não é ficção, é tudo perfeitamente possível.

Como a publicidade móvel está mudando o futuro da TV tradicional e dos pontos de rádio

A indústria terá que mudar a maneira como eles olham para eles? Bem, sim e não. Os grandes spots de Superbowl das últimas décadas ainda terão o seu lugar. Branding é marca, e um público cativo dessa escala nunca será eliminado. Mas o que eles apresentam pode muito bem mudar.

Os anúncios que interagem com telefones celulares podem desviar a conversa de um exercício de branding puro para um que tenha um ROI rastreável (retorno sobre o investimento). Imagine um comercial de cerveja de US $ 2 milhões que pede a todos para tirar uma foto da tela e, em troca, recebe uma cerveja grátis creditada em seu telefone; um que pode ser usado em uma loja de bebidas ou bar esportivo. Agora isso teria um impacto sério na comunidade de publicidade.

A linha de fundo para anúncios para celular é adaptar ou morrer

Publicidade tradicional sempre tem que fazer essa chamada. E quando o dinheiro está dando as ordens, a adaptação é essencial. Telefones celulares em lugares como o Japão são tudo para as pessoas. Eles estão indo nessa direção na maioria dos outros países enquanto escrevo este artigo. Um anúncio regular de TV que não inclua promoções ou ligações para celular não será um bom motivo para anúncios que incorporam a linha de vida de todos os consumidores. O celular é rei. A indústria se curvará a ela ou ficará para trás rapidamente.