10 maiores anunciantes mentiras te disseram

A publicidade precisa atender a certos padrões éticos. Não é permitido descaradamente enganar ou dizer uma mentira descarada. Na maioria das vezes, esse sistema funciona bem. É autônomo quando tem que ser e, em outros momentos, instituições como a FTC ou a Public Standards Authority do Reino Unido mantêm as coisas sob controle.

Mentiras escorregam pelas fendas. Às vezes, a culpa pode ser atribuída diretamente aos ombros do cliente, que disse à agência de publicidade informações falsas. Em outras ocasiões, pode ser má comunicação ou apenas engano. Aqui estão 10 desses exemplos, em nenhuma ordem particular, daqueles tempos em que a publicidade tentou passar a mão pelos olhos de todos.

Apple iPhone 3G: Duas vezes mais rápido, metade do preço

Em 2008, a Apple lançou uma nova versão do seu carro-chefe iPhone e fez duas reivindicações em seis palavras que fizeram a nação inteira se sentar e tomar conhecimento. O novo iPhone 3G foi o dobro da velocidade do seu antecessor, e lançou metade ou muito?

Os clientes da Apple relataram rapidamente a queda de chamadas, velocidades baixas e uma série de outros problemas. Isso fez então "duas vezes mais rápido" alegação falsa. Depois, houve o preço: a taxa inicial de US $ 399 caiu para US $ 199, mas houve uma captura; um contrato caro de 2 anos. Os advogados da Apple foram rápidos em apontar que você teria que ser um tolo para acreditar nos anúncios na íntegra. A Apple nunca mais fez essas afirmações.

Enforma "Exercício em uma garrafa": perder peso sem dieta ou exercício

Qualquer pessoa que lhe diga que você pode perder peso sem ajustar sua ingestão de calorias e seu regime de exercício é mentir. Na década de 1990, quando a Enforma trouxe o jogador de beisebol Steve Garvey para promover suplementos dietéticos que absorvem a gordura, as pessoas naturalmente se recusaram a acreditar, certo? Errado.

Era tudo falso, e a FTC levou Steve Garvey ao tribunal. Eles perderam o caso porque o tribunal de apelações determinou que ele não foi culpado por alegar que foi dito que era genuíno. O caso deu lugar a novas regulamentações que tornam ilegal que celebridades façam afirmações falsas na publicidade.

Vácuos Hoover: compre um vácuo, ganhe dois voos grátis para os EUA

Eles dizem que se algo parece bom demais para ser verdade, é. As pessoas que leram as letras pequenas da oferta da Hoover, em 1992, não conseguiram encontrar a captura. Este era um aspirador de US $ 1.500? Isso era um otário banhado a ouro? Não, o negócio era inacreditável, mas verdadeiro; gaste £ 100 em um aspirador de pó e você terá dois vôos gratuitos do Reino Unido para qualquer lugar da América. É claro que o público em geral percebeu que isso era um roubo, e Hoover esgotou em tempo recorde.

A empresa percebeu que tinha feito uma matemática muito ruim, e por isso decidiu fazer um truque ainda pior para acompanhar a promoção já horrível. Enviaria os consumidores em uma perseguição selvagem, preenchendo formulários após formulários, até que eles finalmente desistissem. A farsa era tão ruim que o parlamento britânico interveio e o feito custou a Hoover mais de 48 milhões de libras (60 milhões de dólares).

Nutella Spread: saudável e parte de uma dieta equilibrada

Se você já experimentou Nutella, você notará algo assim que ele atingir sua língua; é incrivelmente doce. Como essa deliciosa cobertura de chocolate pode ser uma parte saudável da dieta de qualquer pessoa? Bem, não poderia. Pelo menos, é o que o acordo de US $ 3 milhões decidiu.

O problema com a publicidade é que ela mostra uma mãe ocupada escolhendo Nutella como o lanche de café da manhã perfeito (quando servido com torradas de grãos múltiplos ou waffles de trigo integral). O problema é que a única parte saudável do café da manhã é o ingrediente "não Nutella". O principal ingrediente da Nutella é o açúcar, seguido pelo óleo de palma e depois avelãs e cacau.

Skechers Shape-Ups: Entre em Forma Apenas Andando por aí

Skechers tirou as grandes armas para este. Eles trouxeram a estrela de mídia social Kim Kardashian para liderar a campanha. Eles produziram um anúncio multimilionário que foi ao ar durante o Super Bowl de 2011. Eles também atraíram grandes nomes esportivos como Karl Malone, Wayne Gretzky e Joe Montana. A mensagem foi clara - esqueça o ginásio, basta andar em um par de Skechers Shape-Ups e em breve você estará em grande forma.

A alegação foi completa besteira. Os anúncios estavam cheios de mentiras enormes para apoiar esta reivindicação flat-out-wrong. Kim Kardashian não entrou na forma em que estava usando Shape-Ups. Você tinha que fazer muito mais do que “apenas amarrar seus sapatos”. E os estudos médicos citados foram escolhidos a dedo para apoiar a falsa narrativa. Depois de um tempo, os usuários dos sapatos perceberam que tinham sido levados para um passeio. Um acordo de US $ 40 milhões foi anunciado e as pessoas que compraram os sapatos tinham direito a um reembolso.

POM Wonderful: Cheat Death

Sim; enganar a morte. Essa era a manchete que a agência de publicidade e o cliente pensavam que venderia muito da bebida da romã. Por que não? Afinal, quem não gostaria de viver para sempre bebendo algumas garrafas de suco?

O anúncio saltou sobre os limites usuais "exagerando o benefício" e foi direto para uma mentira completa e absoluta. O POM Wonderful não iria impedir ninguém de enganar a morte. No entanto, a mentira não foi considerada a questão. Embora obviamente não fosse verdade, isso faria as pessoas pensarem que a bebida tinha muitos benefícios para a saúde, e isso era considerado enganoso pelo ASA. O anúncio foi puxado.

Classmates.com: Seus colegas de classe estão procurando por você

Sites como o Facebook e o LinkedIn são muito populares porque permitem que as pessoas se conectem de todo o mundo. A Classmates.com ofereceu o mesmo tipo de serviço "alcance e toque", mas por um preço.

A publicidade dizia que alguém, um ex-colega de classe, estava procurando por você. Mas para descobrir quem era esse colega de classe, você teria que se inscrever para a associação Gold. Depois de se inscrever para o ouro e entrar detalhes do cartão de crédito, tornou-se rapidamente evidente que ninguém estava procurando por você em tudo. Era uma fabricação completa usada para vender mensalidades. A Classmates.com teve que desembolsar quase US $ 10 milhões em um acordo.

Extenze Male Enhancement - Tome suplementos, aumente seu tamanho

O tamanho é importante, e as alegações que Extenze e seu porta-voz Jimmy Johnson fizeram não caíram em ouvidos moucos. Os anúncios afirmaram que os suplementos Extenze foram "cientificamente comprovados para aumentar o tamanho de uma certa parte do corpo masculino".

A FTC decidiu intervir porque a linguagem não estava reivindicando "pode" ou "poderia". Não, esse material estava indo cientificamente para funcionar, e não. E depois de muito tempo no tribunal, Extenze teve que pagar US $ 6 milhões em uma falsa ação coletiva de ação publicitária.

Água vitaminada: Beba isso, é bom para você

Vitaminas, tomadas como suplementos ou como parte de um alimento ou bebida, são essenciais para a vida. Por essa lógica, uma bebida como a Vitamin Water deve ser ótima para você. É literalmente a combinação de dois ingredientes vitais da vida - água e vitaminas. Acrescente a isso as alegações de que ele iria "impulsionar o seu sistema imunológico" e "ajudar a combater os radicais livres" e você realmente tem uma bebida seriamente saudável. Mas, como se constata, é apenas um nome chique. É outra bebida doce, com uma garrafa típica contendo 120 calorias e 32 gramas de açúcar.

A Coca-Cola, fabricante da Vitamin Water, achou um pouco estranho que as pessoas achassem que a Vitamin Water era saudável. “Nenhum consumidor pode ser induzido a pensar que a Vitamin Water é uma bebida saudável”, afirmaram os advogados da Coca-Cola. Logo depois disso, eles resolveram um processo de US $ 9 milhões.

Goma de Wrigley: Mastigando este chiclete mata germes

Mau hálito não é nada para se orgulhar. Descobrir que simplesmente mastigar um chiclete eliminaria a música para os ouvidos dos consumidores em 2009. Mas havia um pequeno problema. A goma não matou germes em tudo.

O chiclete, chamado Eclipse, era considerado um produto que “mata os germes que causam o mau hálito”. Até tinha um nome para o ingrediente; MBE. Mas a Divisão Nacional de Propaganda fez testes sobre esse ingrediente mágico e não conseguiu replicar esse comportamento de matar germes. A Wrigley's teve que retirar as reclamações da embalagem e pagou US $ 6 milhões no acordo.