Aprenda a contratar um publicitário freelance

Um publicitário é a chave para o sucesso de um livro na mídia. Embora as editoras geralmente atribuam um profissional interno para trabalhar em cada livro, os autores tradicionalmente publicados e independentes ou híbridos optam por contratar um publicitário freelance para garantir uma atenção publicitária individualizada para seus livros.

Nesta sessão de perguntas e respostas, a publicadora de livros Jessica Glenn, da MindBuck Media, fala sobre o que procurar ao contratar um profissional de relações públicas freelancer e como tirar o máximo proveito de um orçamento apertado de publicidade.

Valerie Peterson: É claro, é compreensível que autores independentes ou híbridos queiram contratar seus próprios publicitários, mas muitos autores tradicionalmente publicados também contratam profissionais de PR freelance para garantir que seus livros recebam mais atenção individualizada do que poderiam.

Existe alguma etiqueta em torno de ter publicitários de livros freelance quando você tem alguém internamente também?

Jessica Glenn: Geralmente, seu publicista em casa será muito feliz se você contratar um publicitário independente para aumentar seus esforços. Eles não estão em um relacionamento competitivo. Os publicistas internos e autônomos são bastante cooperativos: todos querem que seu livro receba muitas menções e seja bem-sucedido.

VP: Então, qual é o conselho mais importante que você pode dar a um autor que está pensando em contratar um publicitário freelancer?

JG: Quando um autor procura um publicitário, sugiro fortemente que você obtenha uma recomendação de outro autor ou encontre um publicitário por meio da própria reputação crítica do publicista, em vez de encontrar um publicitário por meio de uma na Web.

Eu sempre me surpreendo com publicitários que compram anúncios impressos ou na web. Se o publicitário for bom, você terá ouvido falar deles de outros autores ou eles estarão ministrando seminários dos quais você ouviu falar ou serão citados por profissionais da indústria.

Se você não conhece outros autores para perguntar, há muitos lugares para obter sugestões imparciais. Eu sugiro entrar em contato com os programas do MFA e perguntar aos professores. A maioria dos professores da MFA já teve um publicitário para um de seus livros ou pode mandar você para alguém que tenha.

Você quer uma pessoa de RP que esteja familiarizada e tenha contatos no mercado que está segmentando. A maioria dos autores do MindBuck está nos EUA continentais, mas também trabalhamos com autores de outros países, incluindo Canadá, Reino Unido, França, Grécia e Japão, para ajudar a divulgar seu trabalho aqui.

Falar com vários publicitários - se eles são estabelecidos e bons, pode não haver muita diferença na metodologia para uma campanha básica, mas um publicista e autor com boa química torna o processo de liberação do livro muito menos estressante e muitas vezes leva a mais sinergia. em termos de ideias suplementares.

Além disso, você quer trabalhar com alguém que é entusiasta. Na MindBuck, nos deliciamos com o sucesso de nossos autores e somos líderes de torcida incansáveis ​​para os escritores com os quais decidimos trabalhar.

VP: Se um autor tem um orçamento limitado, quais são as coisas em que ele deve se concentrar ao contratar um publicitário freelancer? Quais são os elementos da campanha de publicidade que os autores podem fazer por si mesmos e que se encaixam efetivamente nos esforços de um publicitário?

JG: Dependendo de quão limitado o orçamento, pelo menos, tente obter um publicitário que pode lançar seu livro para os revisores. Um publicista será muito, muito mais eficaz do que um autor.

As excursões de livro, no entanto, podem ser muito criativas e baratas se hospedadas por amigos ou locais gratuitos. Isso é algo que um autor pode trabalhar com sucesso por conta própria. Submeter-se a prêmios também é algo que um autor pode fazer (a menos que o prêmio especifique que o autor deve ser indicado).

A mídia social é definitivamente algo que um autor pode fazer por conta própria, mas faz a pesquisa primeiro sobre as formas mais eficazes de usar cada plataforma. Implorar as pessoas a comprarem o seu livro não funciona.

insights de publicidade e conselhos de Jessica Glenn, como cronograma de publicidade para um lançamento de livro eficaz e estratégia de campanha de livro básico PR & insight.

Jessica Glenn lançou a MindBuck Media Book Publicity em 2005 e a equipe da MindBuck Media trabalhou em uma variedade eclética de livros. Sua lista inclui best-sellers e livros de pequenas, médias e grandes editoras, bem como alguns lançamentos indie selecionados. Eles representam autores nos EUA, bem como no Canadá e em vários outros países.