O que é um anúncio de serviço público?

Ao contrário dos comerciais tradicionais, os anúncios de serviço público (PSAs) são projetados principalmente para informar e educar em vez de vender um produto ou serviço. Os PSAs estão prestes a mudar a opinião pública e aumentar a conscientização sobre questões importantes enquanto disseminam informações de maneira rápida e eficiente.

Também conhecidos como anúncios de serviço público, os exemplos de problemas abordados nesses anúncios incluem beber e dirigir, enviar mensagens de texto e dirigir, drogadição e sexo seguro. PSAs são encontrados em qualquer lugar onde os anúncios tradicionais podem ser vistos, incluindo na televisão e no rádio, mídia externa e on-line, mala direta e impressos.

Embora os PSAs sejam freqüentemente confundidos com relações públicas (RP), há uma diferença significativa entre os dois. O PR normalmente promove algo para fins comerciais, enquanto os PSAs são fundamentados na educação de pessoas, geralmente do ponto de vista de uma organização sem fins lucrativos.

História dos PSAs

Os primeiros PSAs apareceram no Reino Unido em 1938 através da Public Relationship Films Ltd. A Segunda Guerra Mundial deu aos PSAs sua primeira plataforma real, pois o governo britânico queria apoiar campanhas que estimulassem o otimismo e encorajassem o público a apoiar o esforço de guerra de todas as formas possíveis.

Os PSAs começaram similarmente nos EUA através de uma empresa fundada em 1942 como o Advertising Council Inc., que foi rebatizada de War Advertising Council Inc. em 1943 para apoiar o esforço de guerra. Em 1946, ele retornou ao seu nome original e é conhecido simplesmente como o Conselho Ad.

Exemplos de anúncios de serviço público

Os PSAs mais conhecidos e controversos da última década foram projetados pela Iniciativa da Verdade com sua campanha "verdade". Seus anúncios em estilo de guerrilha e polêmicas manifestações de rua cortaram a confusão para criar uma mensagem poderosa sobre os perigos do fumo. As verdades destinam-se a ser chocantes, muitas vezes usando a abordagem "marreta" aos fatos, mas atingindo as pessoas na cabeça com informações que não podem ser ignoradas.

Milhares de PSAs foram desenvolvidos ao longo dos anos, e algumas mensagens resistiram ao teste do tempo, mesmo que o estilo e o conteúdo estejam um pouco desatualizados. Aqui estão cinco que se destacam:

• Eu aprendi de assistir você: Um pai entra no quarto do filho adolescente e começa a interrogá-lo sobre as drogas que encontrou. No início, o adolescente reluta em dizer-lhe de onde ele tirou a ideia. Parece que ele está cobrindo seus amigos. Então, a bomba sai: "Eu aprendi isso ao observá-lo" - um lembrete severo de que adultos que usam drogas influenciam o comportamento de seus filhos.
• Não morra de ignorância: A AIDS é uma epidemia que dominou o mundo com medo. Na década de 1980, os PSAs em torno da doença se tornaram mais assustadores e mais chocantes à medida que seu impacto começou a se consolidar. Talvez o maior exemplo disso tenha sido do Reino Unido intitulado "Não morra de ignorância", a enorme lápide provocou arrepios na espinha de todos.

• Mantenha a América linda: Um PSA tão famoso, foi parodiado no filme "Wayne's World 2". Você provavelmente reconhece, mesmo que você não estivesse realmente por perto para a exibição original. Nesta campanha televisiva e impressa, o foco é em um nativo americano no deserto, e os danos à natureza que ele vê desencadeados a partir de lixo e poluição. O icônico "indiano chorando" nasceu desta campanha.
• Cérebro em Drogas: O efeito da heroína é catastrófico, e este PSA teve como objetivo mostrar isso da maneira mais chocante. Um ovo é esmagado por uma frigideira de ferro fundido. Esse é o seu cérebro sobre drogas. O resto da cozinha é destruído para mostrar não só o que acontece com você, mas também como sua família é afetada. Memorável, de fato.

• Amigos não deixam amigos dirigir embriagado: Uma abordagem verdadeiramente inovadora para o problema generalizado de beber e dirigir, essa estratégia era clara. As pessoas que bebem não fazem escolhas inteligentes. Mas seus amigos, se forem lúcidos, são culpados se deixarem seus amigos bêbados ficarem atrás do volante.