O poder da sinergia de marketing para os tie-ins de mídia promocional

“Edição de tie-in do filme” ou “edição de ligação na TV” (por vezes referido simplesmente como um “tie-in de filme” ou “TV tie-in”) no que se refere à publicação de livros é um livro cuja capa, embalagem, conteúdo ou promoção refere-se a um longa-metragem ou a um programa de televisão, respectivamente.

Tie-Ins Promocionais e Sinergia de Marketing

A relação de um filme ou programa de TV para um livro, ou vice-versa, cria uma sinergia de marketing entre o livro e o filme (ou série de televisão) ao qual se relaciona. Na melhor das hipóteses, o filme / programa e o livro ajudam a expandir o público do outro.

Aqui estão alguns tipos de tie-ins e como eles funcionam:

Filmes e TV

Filmes ou programas de TV relacionados a livros best-seller (como os longas-metragens feitos de Kathryn Stockett A ajuda ou Stephenie Meyer Crepúsculo série - ou HBO Sangue verdadeiro séries de televisão baseadas nos romances de Charlaine Harris) trazem fãs apaixonados da história para lugares no teatro ou para as classificações iniciais da Nielsen. Até mesmo obras clássicas e seus filmes (como os de Whit Stillman Amor e amizade baseado em Jane Austen Lady Susan) pode se beneficiar de sinergias.

Ter hordas de membros do clube do livro, fãs adolescentes ou Janeites aparecendo no fim de semana de abertura ou assistindo à estréia é especialmente importante para aumentar o número de bilheterias ou os níveis de público e impulsionar o sucesso do filme ou da série com o boca-a-boca. Em um mercado de mídia que deve competir cada vez mais por globos oculares, qualquer nível de avanço no reconhecimento do público é importante.

Romances

Para o livro, a publicidade em torno de um lançamento de um longa-metragem ou o lançamento de um novo programa de TV ajuda a espalhar a notícia do material de origem e abre o livro para novos públicos que poderiam não ter lido o livro.

Por outro lado, os livros podem ser desenvolvidos a partir de mídias populares, a fim de explorar, expandir e / ou capitalizar a popularidade do material de origem. Estes variam de romances (como o Arquivo X série de livros), livros de fãs (Guerra das Estrelas e Jornada nas Estrelas gerou muitos deles), ou mesmo livros de culinária (Sangue Azul, Os Sopranos).

Um brilhante golpe de gênio da TV e sinergia da mídia corporativa foi executado quando a empresa irmã da TV ABC Hyperion Books desenvolveu e lançou uma série de romances de “Richard Castle”, o romancista titular (e fictício) que é o personagem principal do ABC. série de mistério Castelo.

Capas de livros

A relação visual entre o filme ou programa de televisão e o livro é importante, especialmente no nível dos livreiros, quando os clientes que talvez não estivessem cientes da existência do livro podem reconhecê-lo reconhecendo o familiar título ou obra de arte na capa..

Por esse motivo, as edições de tie-in são re-encapotadas para refletir a campanha de marketing do filme relacionado ou programa de TV. Isso aconteceu com a versão de bolso de Os espiões de Washington, que foi projetado para se relacionar intimamente com a série AMC Virar, que foi baseado no livro.

Quando as estrelas da tela são imensamente populares, a versão mais "vendida" das capas irá incorporar fotos das estrelas do filme Crepúsculo série é um bom exemplo disso). Geralmente, há uma negociação de direitos e taxas envolvidas no uso do editor da arte do filme. No caso em que o material é de domínio público e muitos editores imprimem cópias essencialmente idênticas do conteúdo, uma editora em particular negociará com os produtores de filmes os direitos exclusivos de uso da obra de arte do filme.

Se o livro já é popular, re-encolher um livro com o trabalho artístico de um novo filme pode prolongar as vendas. Para um livro de backlist, a edição do tie-in do filme traz a atenção do consumidor para um título mais antigo, relacionando-o a algo que está atualmente na mídia e sendo promovido ativamente.

Enquanto a substância do filme pode ser condensada ou expandida a partir do material de origem (como foi o caso Brokeback Mountain, um conto de Annie Proulx), a edição do filme reconhece as raízes da história e pode trazer novos leitores para ela.

Significativamente para as margens de lucro dos editores, uma ligação a uma propriedade de mídia muito popular pode gerar um preço premium; no caso de Brokeback Mountain, o conto individual foi retirado de uma coleção, embalado por si mesmo com a arte do filme, e custa US $ 9,95 para as 64 páginas.

Conexões por associação

Os livros podem se encaixar mais livremente com o lançamento de um filme ou programa de televisão, mas ainda sentem o benefício de vendas de um lançamento de filme ou de um grande evento de televisão. Por exemplo, um filme biográfico sobre uma figura famosa gera interesse em aprender mais sobre essa pessoa e, consequentemente, aumenta as vendas da biografia.