Descrições de carreira para os maiores papéis da publicidade

Embora todas as agências de publicidade sejam diferentes, a maioria compartilha uma estrutura muito semelhante. Do departamento de criação aos serviços de conta e redator ao diretor de mídia, os diferentes papéis dentro de uma agência que funciona bem são variados e essenciais.

Aqui estão alguns dos maiores papéis; você está certo para um deles?

O diretor criativo

O diretor de criação (CD) supervisiona a equipe de criação para ajudar a desenvolver o produto criativo da agência para os clientes. Esta equipe inclui redatores e designers. O CD também funciona com os Executivos de Contas para garantir que as necessidades do cliente sejam atendidas e as metas de criação estejam em andamento. Os CDs também desenvolvem todos os aspectos de uma campanha publicitária com base no plano de marketing do cliente, conceituam essas idéias para os clientes, atribuem projetos à equipe e verificam se os prazos do cliente estão sendo cumpridos.

Um CD geralmente recebe a glória quando uma campanha é um sucesso e leva a culpa quando é um fracasso.

O executivo de contas

O executivo de contas (também conhecido como AE) em uma agência de publicidade costuma ser chamado de "intermediário" entre o cliente e o departamento de criação. É bastante o eufemismo, como um grande executivo de contas é a cola que mantém todo o projeto em conjunto.

A partir do momento em que um cliente inicia uma solicitação da agência de publicidade, até que essa campanha esteja ativa e os resultados estejam sendo agrupados, o executivo de contas facilita a troca de informações entre a agência e o cliente.

O diretor de mídia

Quando você vê (ou ouve) um, seja na TV, no rádio, em um outdoor, na Internet, na sua caixa de correio, em jornais e revistas, no celular ou no cinema, um diretor de mídia terá desempenhado um papel importante em chegar lá. É sua responsabilidade liderar o departamento de mídia e tomar decisões cruciais em relação ao momento e ao posicionamento dos mesmos.

O diretor de mídia trabalhará lado a lado com o cliente, a equipe da conta e o departamento de criação, para garantir que o maior número possível de pessoas-alvo visse a campanha publicitária. Usando uma mistura de pesquisa de mercado, análise, estruturas de preços e considerações do cliente, o diretor de mídia é responsável por garantir que a campanha tenha um enorme alcance pelo melhor preço possível.

O diretor de produção

No final do dia, uma agência de publicidade produz um produto. Isso pode acontecer de várias formas, seja na mídia impressa, na televisão ou no rádio, on-line, móvel, ao ar livre ou em qualquer outro lugar onde um anúncio possa ser colocado. É o trabalho do diretor de produção garantir que os anúncios cheguem a esses lugares específicos.

Trabalhando lado a lado com o criativo, a mídia, o tráfego (que às vezes é parte da produção) e os departamentos de contas, o diretor de produção gerencia uma equipe de especialistas qualificados em produção que são especialistas em criar e publicar todos os tipos de anúncios. Se for uma mala direta, pode ser necessário que algo seja especialmente fabricado. Se for um outdoor, poderá exigir um canal único ou uma versão personalizada. Se é um spot de televisão, o diretor de produção pode ter que supervisionar todos os aspectos da produção, incluindo fundição, montagem de cenários, guarda-roupa, licenças e muito mais.

O gerente de tráfego

O gerente de tráfego criará cronogramas detalhados, definirá os prazos em cada etapa do projeto e também garantirá que o trabalho seja distribuído de forma igual e justa entre as equipes de criação e outros departamentos. Se muito trabalho estiver chegando à agência e houver falta de recursos, o gerente de tráfego pode trabalhar com os serviços de conta e com o departamento de criação para cumprir prazos, ou contratar ajuda adicional na forma de freelancers e contratados temporários. O gerente de tráfego monitorará constantemente esse processo, geralmente com a ajuda de um sistema de tráfego, e poderá fazer os ajustes necessários.

O gerente de tráfego também pode trabalhar de perto com o diretor de mídia para criar estratégias para orçamentos de mídia e colocação de anúncios. Quando o gerente de tráfego fizer seu trabalho corretamente, ele será considerado o herói silencioso. Tudo está funcionando sem problemas, devido a seus cronogramas e entradas, e o cliente está feliz. Quando o gerente de tráfego faz um trabalho ruim, todos percebem. Os prazos não são cumpridos, as taxas de contratação são pagas, as equipes estão sobrecarregadas e os clientes podem deixar a agência devido à bagunça logística. Você também pode esperar trabalhar até tarde, chegar cedo e estar disponível nos finais de semana.

O diretor de arte

Um Diretor de Arte (AD) é a pessoa responsável por criar anúncios, sites, mídia exterior e folhetos para uma agência de publicidade em nome de seus clientes. O AD cria e mantém a aparência visual de todo o trabalho em uma conta, garantindo que os materiais de marketing do cliente sejam visualmente atraentes e que a mensagem de venda seja clara.

Em um mundo cada vez mais impulsionado pelas telas de computadores e telefones celulares, o componente visual do marketing tornou-se ainda mais importante, elevando a importância de uma DA.

O Copywriter

Trabalhos de redação em uma agência de publicidade farão com que você trabalhe em uma agência que lida com vários clientes ou com a agência interna de uma empresa, ou seja, o cliente é a empresa e eles não lidam com publicidade para outras empresas.

Se você aceitar um desses trabalhos de redação em uma agência, trabalhará na equipe de criação e, em geral, reportará ao Diretor de criação. O foco principal de um redator é escrever para mídias publicitárias, como anúncios impressos, folhetos, sites, comerciais e outros materiais publicitários.