Qual é a diferença entre publicidade e relações públicas?

Publicidade e relações públicas são duas indústrias muito diferentes, apesar de serem comumente confundidas como sendo uma e a mesma coisa.

As dez propriedades seguintes apenas arranham a superfície das muitas diferenças entre publicidade e relações públicas, mas dão a você uma boa base para diferenciar as duas disciplinas.

1. Espaço Pago ou Cobertura Livre

• Propaganda

  A empresa paga pelo espaço do anúncio (ou tempo de antena). Você sabe exatamente quando o anúncio será veiculado ou publicado.

• Relações públicas

  Seu trabalho é obter publicidade gratuita para a empresa. De conferências de imprensa a press releases, você está focado em obter exposição gratuita da mídia para a empresa e seus produtos ou serviços.

2. Controle Criativo versus Nenhum Controle

• Propaganda

  Como você está pagando pelo espaço, você tem controle criativo sobre o que entra nesse anúncio.

• Relações públicas

  Você não tem controle sobre como a mídia apresenta suas informações - se elas decidirem usar suas informações. A mídia não é obrigada a cobrir o seu evento ou publicar seu comunicado de imprensa só porque você quer.

3. Prazo de Validade

• Propaganda

  Como você paga por espaço (ou tempo de antena), é possível veicular seus anúncios repetidamente enquanto seu orçamento permitir. Um anúncio geralmente tem uma vida útil mais longa do que um comunicado de imprensa.

• Relações públicas

  Você só envia um comunicado de imprensa sobre um novo produto, um evento interessante ou uma história de tendências uma vez. Você só envia um comunicado à imprensa sobre uma coletiva de imprensa uma vez. A exposição PR que você recebe é divulgada apenas uma vez. Um jornalista não publicará as mesmas informações de imprensa três ou quatro vezes.

4. Consumidores Sábios

• Propaganda

  Os consumidores sabem quando estão lendo e alguém está tentando vender algo para eles.

• Relações públicas

  Quando alguém lê um artigo escrito sobre o seu produto ou visualiza a cobertura do seu evento na TV, ele vê algo que você não pagou com o dinheiro do anúncio. O público vê isso de maneira diferente do que pagaria porque sua informação tem endosso de terceiros - o que é visto pela mídia como valioso.

5. Criatividade ou um nariz para notícias

• Propaganda

  Na publicidade, você pode exercitar sua criatividade na criação de novas campanhas e materiais publicitários.

• Relações públicas

  Em relações públicas, você tem que ter um nariz para notícias e ser capaz de gerar buzz (por exemplo, excitação) através de várias agências de notícias. Você também exerce a sua criatividade, mas faz isso com ideias e produzindo material escrito que a mídia acha intrigante.

6. In-House ou Out on the Town

• Propaganda

  Se você trabalha em uma agência de publicidade, seus principais contatos são seus colegas de trabalho e os clientes da agência. Se você comprar e planejar espaço publicitário em nome do cliente, também interagirá com os vendedores de mídia.

• Relações públicas

  Você interage com a mídia e desenvolve um relacionamento com ela. Seu contato não está limitado a comunicações internas. Você está em contato constante com seus contatos em publicações impressas, mídia de difusão e saídas digitais.

7. Público-alvo ou Editor Hooked

• Propaganda

  Você está procurando por seu público-alvo e publicidade de acordo. Você não iria anunciar um produto de saúde feminina em uma revista de esportes para homens.

• Relações públicas

  Você deve ter um ângulo e um gancho para que os editores usem suas informações para inclusão em um artigo ou para cobrir seu evento. Tem que ser relevante e do momento.

8. Contato Limitado ou Ilimitado

• Propaganda

  Alguns profissionais do setor têm contato com os clientes. Outros, como redatores ou designers gráficos, nunca podem se encontrar com o cliente.

• Relações públicas

  Em relações públicas, você é muito visível para a mídia. Além disso, os profissionais de RP nem sempre são chamados pelas boas notícias. Se houve um acidente na sua empresa (ou litígios iminentes), você pode ter que dar uma declaração ou entrevista na câmera para os jornalistas, porque você é o porta-voz da empresa.

9. Eventos Especiais

• Propaganda

  Se a sua empresa patrocina um evento, você não gostaria de fazer um anúncio dando um tapinha nas costas por ser uma ótima empresa. É aqui que entra o departamento de relações públicas.

• Relações públicas

  Se você está patrocinando um evento, você pode enviar um comunicado de imprensa e a mídia pode buscá-lo e dar-lhe uma exposição positiva à imprensa.

10. Estilo de Escrita

• Propaganda

  Compre este produto! Aja agora! Liga hoje! Estas são todas as coisas que você pode dizer em um. Você quer usar essas palavras de ação para motivar as pessoas a comprar seu produto.

• Relações públicas

  Você está estritamente escrevendo em um formato de notícias não-sem sentido (quem, o que, onde, quando, por que). Quaisquer mensagens comerciais descaradas em suas comunicações serão desaprovadas pela mídia.