Área de Mercado Designada e Mídia

A sigla DMA é uma abreviatura de uma área de mercado designada, usada na indústria de mídia. A Nielsen Media Research, uma empresa de pesquisa líder com sede em Nova York, mede a audiência de público que indiretamente determina se os programas são cancelados ou estendidos. A Nielsen usa DMAs ao compilar suas avaliações. Eles então geram classificações da Nielsen para estações de televisão em todo o país.

O que é um DMA?

Um DMA é uma região ou território onde as pessoas obtêm as mesmas opções de televisão e rádio. Eles são freqüentemente ligados por grandes cidades metropolitanas, mas em áreas rurais, podem ser combinados.

A Nielsen divide o país em 210 DMAs. Essas áreas representam 210 mercados de mídia televisiva.

DMAs são mais do que apenas cidades. Por exemplo, o DMA da Filadélfia engloba não apenas a cidade, mas todas as áreas onde as estações da Filadélfia são mais assistidas. O Philadelphia DMA inclui o sul de Nova Jersey e a maior parte de Delaware.

Por causa disso, uma emissora de TV da Filadélfia gostaria de cobrir notícias em todo o DMA e não apenas na cidade. Ele tentaria vender publicidade para empresas em toda a área.

Determinantes da Divisão Territorial

Todos os condados nos EUA estão em DMA. Alguns DMAs cobrem uma enorme área geográfica, como o DMA de Salt Lake City, que se estende por todo o estado de Utah. Outros são geograficamente pequenos, como o Providence DMA, por causa de todas as cidades próximas da Nova Inglaterra com suas próprias estações.

O fator decisivo para determinar qual DMA Nielsen atribui um condado se resume a hábitos de visualização. Se mais de 50% dos lares de um condado observam as estações de TV de Baltimore, então o condado é designado para o Baltimore DMA. Isso é verdade mesmo que o condado esteja geograficamente mais próximo de outra cidade, como Washington, DC.

Ocasionalmente, a Nielsen mudará um condado de um DMA para outro. Talvez as pessoas em um condado de exemplo recebam de repente estações de Washington, DC em seu sistema a cabo e decidam que preferem assistir às notícias da capital do país do que de Baltimore. Uma vez que mais de 50% dos lares assistem TV DC mais do que a TV de Baltimore, a Nielsen transferirá o condado para a DMA de Washington, DC.

A Nielsen publica uma lista anual de DMAs por tamanho de público. Em 2019, Nova York foi a principal DMA, com Los Angeles vindo em segundo.

DMAs e a Internet

A ascensão da Internet e as alternativas à televisão e rádio tradicionais afetaram as DMAs. Muitas pessoas usam os serviços de streaming on-line para assistir a seus programas favoritos ou usar o rádio de assinatura paga em vez do que está disponível publicamente em seu DMA.

Com partes cada vez maiores do público se afastando das comunicações padrão, particularmente os millennials, os DMAs e os ratings do Nielson tiveram mudanças significativas em seus números. Atualmente, a Nielson está adaptando seus sistemas de classificação para contabilizar o streaming de televisão e o rádio da rede para obter uma contagem mais precisa, o que afetará a forma como os anunciantes compram o tempo de transmissão.

Diferencial de custo de publicidade

DMA ou informações de mercado de mídia são importantes para empresas e consumidores. O tamanho do DMA e a atividade do público determina os custos de publicidade. Por exemplo, um comercial em uma estação de televisão em Nova York vai custar muito mais do que um comercial comprado para o ar em uma estação em Lancaster, PA.