10 dicas para criar o ADS de ESP que mostrará seu talento de Copywriting

01 Primeiro, encontre um para reescrever

Prepare uma página de texto simples com o seu nome, o produto e a palavra SPEC AD no canto superior direito. Certifique-se de incluir as palavras "SPEC AD", porque seu objetivo é mostrar a um potencial cliente ou empregador o seu talento, e não enganá-lo a pensar que trabalhou com esse cliente em particular.

Por exemplo, se você estava usando um anúncio impresso original da Kraft Foods como seu SPEC AD, deixar as palavras "SPEC AD" leva o cliente / empregador a acreditar que você trabalhou com a Kraft Foods e sua agência para criar o original.

03 Prepare-se para escrever

No lado esquerdo da página, você começará a escrever o anúncio com suas próprias palavras. Um SPEC AD não será eficaz se tudo o que você fizer for alterar uma linha do anúncio. Você precisa reinventá-lo.

Você quer criar sua própria versão do anúncio. Isso significa que você começa do zero para dar sua opinião sobre como você teria escrito o anúncio. O objetivo da sua SPEC AD é mostrar a sua própria visão criativa, assim como o seu talento de copywriting.

04 começar com um título poderoso

Comece com seu título. Simplesmente digite HEADLINE: e pressione ENTER.

Digite seu título para o anúncio.

O objetivo de uma manchete é atrair a atenção do cliente em potencial. Ele também ajuda os leitores sobre o que você está tentando vender - seja o produto, a imagem ou uma ideia que você queira transmitir. Os melhores títulos para anúncios geralmente trabalham lado a lado com um visual, mas nem sempre é o caso. Você precisa de um visual? Você pode fazer o título funcionar sem um? Pense nisso. É como você está chamando a atenção, então faça bem.

05 Use um subtítulo quando necessário

Você pode ter uma SUBhead que você deseja incluir. Digite SUBHEAD: e pressione ENTER.

Os subtítulos nem sempre são usados ​​e nem sempre são necessários. Mas você vai querer usar um subtítulo se o título for atraente, mas um pouco vago. Um subtítulo pode rapidamente esclarecer o que você quer que o leitor tire do título, e serve como uma ótima pista para a cópia do corpo.

Os subtítulos são úteis quando você está escrevendo um folheto, porque o título convida os leitores a entrar no folheto (exemplo: livrar sua casa de pragas indesejadas!) E os subtítulos chamam cada seção individual (como informações da empresa, experiência, consulta etc.).

Manchetes são geralmente em tamanho de fonte maior do que subtítulos. Os títulos obtêm o melhor faturamento, por assim dizer. Geralmente, seu título fica melhor em um anúncio impresso do que oferecendo um subtítulo por baixo.

06 Crie a cópia do seu anúncio com cuidado

Para a cópia do seu anúncio. Digite COPY: e pressione ENTER.

Agora você está pronto para pegar a carne do seu SPEC AD. Um título poderoso vai captar a atenção do leitor, e o objetivo da cópia é manter o cliente em potencial lendo até o final. É a sua chance de cativar o leitor e fazer com que ele ligue, visite um site ou até mesmo vá até a loja.

Escreva sua cópia e certifique-se de espaçar as linhas como você gostaria que elas lessem na versão final. Em outras palavras, você não quer criar um parágrafo longo de 10 sentenças. Divida as frases em parágrafos menores para que sejam fáceis de ler - assim como seriam na versão impressa final do seu anúncio impresso.

07 Parabéns - Você criou sua primeira SPEC AD

E é isso - você criou oficialmente um anúncio de especificação. Você tem um simples pedaço de papel branco. Neste ponto, você pode estar se perguntando se precisa criar um anúncio gráfico colorido para que fique parecido com o que você veria em uma revista, mas os redatores não devem ser designers gráficos.

Seu talento está na escrita, e a cópia é o que um cliente / funcionário vai analisar ao entrevistá-lo, não ao design. Se a sua cópia não for forte, não vai importar quantas cores e fotos bonitas você colocar no design. Concentre-se em sua cópia.

Mesmo copywriters experientes têm anúncios de texto básicos em seu portfólio. Muitos redatores atualizam seus portfólios para incluir seus projetos mais recentes. Esses projetos podem não estar na forma final impressa, então tudo o que precisam mostrar é o texto que escreveram. Portanto, não fuja do texto e fique preso na falta de recursos visuais. No entanto, você pode vestir esses anúncios de texto para destacá-los em seu portfólio. E se você puder, consulte um diretor de arte.

08 Vestir o seu anúncio para o seu portfólio

Você colocará o anúncio original e sua versão lado-a-lado em seu portfólio (ou site) para comparação. Pegue um pedaço de papel decorativo e coloque-o em um lado da página do seu portfólio. Você pode fazer o mesmo no lado oposto da página. Claro que, nesses momentos, você deve ter isso em um site, mas o layout básico e estilo são idênticos.

09 Use o original junto com sua versão AD AD

Coloque o anúncio original que você escolheu para reescrever em uma página e sua versão do SPEC AD na página oposta. Comece cerca de uma polegada fora do papel decorativo para lhe dar uma borda limpa agradável.

10 você fez isso … agora fazer mais

Voce terminou! Agora você tem seu primeiro SPEC AD em seu portfólio e pronto para ser usado.

Escreva mais ADS de ESP para dar mais conteúdo ao seu portfólio. Se você precisar de mais ajuda, tente seguir um guia visual para criar um portfólio perfeito.