O Papel da Prova de Desempenho e Mídia

Quando se trata de mídia e publicidade, o gerenciamento de agendas e veiculações de anúncios pode ser difícil e esmagador. Quando um anunciante celebra um contrato com um site, televisão ou estação de rádio, o canal geralmente fornece ao anunciante uma prova de desempenho (POP).

Isso fornece aos anunciantes a prova de que seus anúncios foram exibidos conforme o esperado, atendendo aos requisitos do contrato. É uma forma de seguro para os anunciantes, então eles sabem que receberam o que pagaram.

Como os POPs são desenvolvidos?

Um POP contém a data, a hora e a estação quando o anúncio foi ao ar. Geralmente inclui capturas de tela ou clipes de como ele apareceu no ar. No rádio, os clipes de áudio são gravados. Para anúncios impressos, geralmente há uma folha de rascunho da publicação para mostrar quando foi executada. Na crescente área da publicidade digital, não existe um padrão da indústria para a prova de desempenho da web. Alguns anunciantes não recebem nenhum POP. outros obtêm capturas de tela de anúncios de banner e figuras semanais. Alguns optam por verificar os sites em si.

Quem une os POPs?

Lojas de publicidade maiores geralmente têm uma prova de especialistas em desempenho na equipe. Eles normalmente recebem um certo número de clientes para rastrear. Eles são responsáveis ​​por:

• Revendo fotos de campanhas publicitárias e relatando quaisquer discrepâncias ou erros
• Criando relatórios de conformidade para enviar aos clientes, usando o PowerPoint ou um programa projetado especificamente para criar uma prova de relatórios de desempenho
• Garantir que as campanhas cumpram todas as estipulações do contrato e os padrões do cliente
• Comunica-se com outros departamentos para obter fotos, folhas de rascunho, amostras de áudio de videoclipes de cada canal de anúncio
• Fornece atualizações de status para os clientes, como quanto desse contrato foi cumprido até a data

• Trabalha com o departamento de dados ou pesquisa para coletar resultados de campanhas publicitárias, como o número de cliques em anúncios ou o aumento do tráfego da Web
• Trabalha com os gerentes de conta para coletar e relatar dados para criar propostas
• Gerenciar informações do cliente e diretrizes de marca

Em pontos de venda menores, a posição de especialista em prova de desempenho geralmente é combinada com outras funções, como um gerente de contas ou um assistente de marketing.

Cópia eletrônica versus cópia impressa

Nos últimos anos, a prova de relatórios de desempenho só estava disponível em forma impressa. Eles geralmente eram livros grossos ou pilhas de papel, com folhas de rasgar e discos de áudio de publicações e meios de comunicação. Isso poderia ser complicado e chato para os clientes, que estavam procurando por garantia de que suas necessidades estavam sendo atendidas e que estavam obtendo resultados para seus gastos.

Nos últimos anos, a cópia impressa dos relatórios de desempenho não é mais comum. A maioria das empresas fez a mudança para versões digitais, aproveitando o acesso on-line e na nuvem para compartilhar relatórios de mídia e links para anúncios à medida que são publicados. Isso simplifica o processo de maneira significativa tanto para anunciantes quanto para agências ou agências, já que tudo pode ser feito digitalmente e editado, sem ter que se preocupar em enviar relatórios completos ou vasculhar pilhas de papelada. Novas empresas foram lançadas para atender a essa demanda crescente, oferecendo uma prova dinâmica de serviços de criação de desempenho, onde os pontos de venda podem criar relatórios visualmente atraentes com rapidez e facilidade.