Por que a distribuição é uma pedra angular da mídia?

Syndication é um termo usado em mídia impressa e de broadcast. Indica o conteúdo que é comprado para uso por um jornal local, televisão ou estação de rádio. Não é produzido pelo proprietário da empresa de mídia, mas por meio de uma fonte externa.

Como funciona a distribuição

Na indústria dos jornais, as bandas desenhadas, os horóscopos e as colunas nacionais são muitas vezes sindicalizados. Uma empresa tem o direito de vender o conteúdo para vários jornais locais em todo o país. King Features Syndicate vende tiras de quadrinhos como Loirinha e Oi e lois aos jornais. É de propriedade da Hearst Corporation, um poderoso proprietário de jornais, revistas e emissoras de TV. Outra empresa, a Universal Uclick, oferece quadrinhos como Garfield, Amendoim e a querida Abby coluna de aconselhamento.

Uma editora de jornais, sabendo que os leitores iriam gostar de ler as "páginas engraçadas", obter conselhos ou seu horóscopo diário assinariam um contrato com um sindicato para uma variedade de conteúdo, com base no interesse dos leitores locais. Esse conteúdo seria enviado para o jornal a tempo para publicação.

Funciona da mesma maneira na transmissão. Programas de TV populares como Roda da fortuna são vendidos diretamente para estações locais. É por isso Roda pode ir ao ar em um afiliado da ABC em uma cidade e em uma estação da NBC em outro lugar. A maioria dos espectadores provavelmente nunca saberá que o programa não é fornecido pela rede, mas foi comprado pela estação local. Cada estação escolhe o intervalo de tempo para executar sua programação sindicalizada. É por isso que um programa popular como Perigo! pode ir de manhã em uma DMA e no início da noite em outra cidade.

Roda e Perigo! são vendidos pela mesma empresa de distribuição, a CBS Television Distribution, que normalmente tenta vender os dois shows para a mesma estação, junto com outras ofertas da empresa, como Dr. Phil ou Juiz Judy. Como as emissoras não precisam de um punhado de programas para preencher suas filas diárias, o sindicador provavelmente terá shows espalhados por várias estações em um mercado.

Isso significa que uma empresa como a CBS Television Distribution pode ter seus shows competindo pelos telespectadores no mesmo intervalo de tempo em várias estações. Dr. Phil e Juiz Judy pode estar ao mesmo tempo em estações rivais. É inevitável que um programa tenha classificações Nielsen mais altas do que o outro, mas apesar de soar canibalístico, a empresa de distribuição tem a satisfação de saber que fez acordos para ambos os programas.

Não deixe o nome CBS Television Distribution confundir você. Sim, está ligado à rede de transmissão da CBS, mas sua missão é totalmente diferente. É por isso que ele vai vender shows para estações afiliadas com as outras redes. Há muito dinheiro a ser feito.

Tipos de distribuição Broadcast

Existem dois tipos de distribuição de difusão. Um programa como Dr. Phil é chamado de syndication de primeira execução. Isso porque o programa foi originalmente criado para ser vendido para estações locais. Está arejando pela primeira vez em canais locais nacionalmente. O outro tipo é chamado de distribuição off-net. Estas são reprises que foram originalmente mostradas nas redes, geralmente no horário nobre.

Freqüentemente, as reprises de um hit da rede de TV serão distribuídas para as estações locais. Mesmo que uma série como Todo mundo ama raymond não está mais no horário nobre da CBS, reexpressa as estações locais em todo o país, incluindo aquelas que não são afiliadas à CBS.

Quando um show como Raymond torna-se um sucesso, pode gerar duas grandes pilhas de dinheiro. A primeira é quando ela vai ao ar na rede e comanda altas taxas de publicidade. O próximo é quando é vendido em syndication.

Roda da fortuna pode ser um dos programas mais populares da história da TV, mas começou na rede NBC em sua programação diurna. Uma vez que se tornou popular na NBC, uma versão sindicalizada foi criada para vender para estações individuais. A versão em rede deixou as ondas de rádio em 1989, mas continua sendo um grande sucesso na distribuição.

Uma maneira diferente de ganhar dinheiro em distribuição

A maioria dos populares programas sindicalizados é vendida para estações, que então têm a capacidade de vender a maioria, se não todos os comerciais de TV dentro deles. Uma estação pode ter pagado uma quantia enorme para conseguir Roda, mas sabe que pode virar e vender os comerciais a uma taxa mais alta por causa da popularidade da série.

Mas uma estação pode pegar um novo show em uma escala de troca. A estação pagará muito pouco pelo programa, mas permitirá que o sindicato venda a maior parte do tempo comercial. O benefício para a estação é que ela pode obter um programa de 30 minutos ou uma hora para pouco investimento, como correr nas primeiras horas da manhã, quando não faz sentido gastar muito.

O sindicato então tem a chance de vender os comerciais em seu próprio programa e colocá-lo em mais mercados em todo o país do que teria sido possível em um acordo de caixa.