Donald Trump mudou a propaganda política para sempre?

Donald J. Trump.

Seu nome instantaneamente evoca a visão de um bombástico homem de negócios, cercado de ouro e mulheres atraentes, ocupando os holofotes e dizendo coisas inflamadas. A frase "amá-lo ou odiá-lo, você não pode ignorá-lo" parece que foi escrito apenas para Trump. E agora, com Ted Cruz e John Kasich fora da disputa política, é quase certo que Donald Trump será o candidato republicano às eleições presidenciais de 2016.

Mas como isso é possível? Como ele conseguiu a campanha primária mais audaciosa da história da política, superando todos os críticos que disseram que ele não era nada além de um espetáculo à parte?

Embora seja verdade que ele é um outsider de Washington, e o público em geral está claramente desesperado por uma mudança como essa, ele não foi o único. Fiorina era uma estranha. O Dr. Ben Carson era um estranho. E, no entanto, eles não chegaram nem perto do tipo de atenção da mídia que Trump recebeu ao longo do processo primário. Depois de milhões de dólares em publicidade, um homem está saindo por cima … e ele está gastando menos do que todo mundo.

O Ad Spend So Far

Enquanto seus concorrentes estavam jogando dinheiro em campanhas publicitárias, muitos deles ataques ferozes uns contra os outros e Trump em particular, o Donald estava ficando muito baixo. Até 1 de março^st de 2016, Trump gastou apenas US $ 10 milhões em publicidade. Isso é um amendoim nessa arena política, especialmente quando você considera quanto dinheiro ele realmente precisa gastar. Em comparação, Hillary Clinton gastou US $ 32 milhões, Marco Rubio gastou US $ 49 milhões e Jeb Bush gastou US $ 85 milhões, tudo sem sucesso.

Agora, Rubio e Bush estão fora, sem nada para mostrar para esse vasto gasto com anúncios. E como o concurso se aproxima das convenções, o dinheiro está fluindo para a publicidade … mas não tanto de Trump. No momento deste artigo, seu investimento total em publicidade é de apenas US $ 49 milhões, dos quais US $ 36 milhões são seu próprio dinheiro. Compare isso com Hillary Clinton, que até agora gastou US $ 187 milhões. Esse é um gasto surpreendente de US $ 155 milhões em apenas dois meses, comparado aos US $ 39 milhões da Trump. E ainda, de quem todo mundo está falando?

Donald Trump.

Tudo se resume a uma estratégia; choque e pavor.

Você não precisa de anúncios quando domina as notícias

A mídia ganha, como geralmente é chamada, é o valor colocado na cobertura que você não precisa pagar. Quer seja em conversas nas mídias sociais, notícias, shows noturnos ou artigos em publicações, essa cobertura não custa nada ao candidato. É o cenário ideal para qualquer candidato … gastar o mínimo possível, obter cobertura da mídia.

Em março, Jeb Bush recebeu US $ 214 milhões de cobertura de mídia gratuita contra um gasto de publicidade de US $ 82 milhões. Cruz recebeu US $ 313 milhões, contra US $ 22 milhões gastos com anúncios. Clinton, ela recebeu US $ 746 milhões em cobertura gratuita contra seus gastos com publicidade de US $ 28 milhões.

Então há Trump. Gastos com anúncios - US $ 10 milhões, mídia ganhada - US $ 1,89 bilhão. Deixe isso entrar por um momento, porque é uma conquista fenomenal.

Até agora, a mídia ganha é bem mais de US $ 2 bilhões para Trump, e é a razão pela qual ele dizimou seus rivais. Antes da corrida, ele já era um nome familiar e tem grande reconhecimento. Agora … bem, o nome na boca de todo mundo é Trump.

Agora, como Oscar Wilde disse uma vez famosa, "Há apenas uma coisa na vida pior do que ser falado, e isso não está sendo falado."

Isso, ali mesmo, é a campanha Trump em poucas palavras. Diga algo provocativo, faça as pessoas falarem e domine as ondas do rádio. Combinado com a forma como Trump diz o que ele diz, e sua recusa em se censurar, e você tem dinamite. A imprensa não consegue o suficiente. Comediantes adoram isso. A mídia social está em chamas.

Outros candidatos tentaram, e falharam, copiar a fórmula Trump. Eles disseram coisas aparentemente loucas ou alarmantes, e entraram nas ervas daninhas com Trump em vários assuntos. Mas eles estavam atacando ele em seu próprio território. Este é o seu playground. Como ele descreve em seu livro “A Arte do Negócio”, ele usa táticas como essa para colocar as pessoas desprevenidas e controlar a conversa. Ele sabe exatamente o que está fazendo quando diz coisas incendiárias, mas é mestre em mudar isso para manter o foco em si mesmo.

Declarações Trump que pegaram manchetes

Seria impossível listar todos eles, aparentemente Trump lança algo novo e provocativo em uma base diária, mas aqui estão apenas algumas declarações que renderam milhões Trump em mídia livre:

"Donald J. Trump está pedindo um total e completo fechamento dos muçulmanos que entram nos Estados Unidos até que os representantes de nosso país possam descobrir o que está acontecendo.

"Eu poderia ficar no meio da Quinta Avenida e fotografar pessoas e não perderia eleitores

"Acho que a única diferença entre eu e os outros candidatos é que sou mais honesta e minhas mulheres são mais bonitas."

"Lyin 'Ted Cruz acabou de usar uma foto de Melania de uma sessão em seu anúncio. Tenha cuidado, Lyin' Ted, ou eu vou derramar o feijão em sua esposa!"

"Você podia ver que havia sangue saindo de seus olhos, sangue saindo dela onde quer que fosse. Na minha opinião, ela estava fora da base."

"Quando o México envia seu povo, eles não estão enviando o seu melhor. Eles não estão enviando você. Eles não estão enviando você. Eles estão enviando pessoas que têm muitos problemas, e eles estão trazendo esses problemas com a gente. Eles estão trazendo drogas. Eles estão trazendo crime. Eles são estupradores. E alguns, eu suponho, são boas pessoas. "

Então, o que isso significa para a propaganda política futura?

Esta campanha eleitoral de 2016 será estudada nos próximos anos. Do vasto número de candidatos republicanos que entraram na briga, aos comentários incrivelmente bizarros e às lutas internas, há muito o que estudar.Mas o maior aspecto de tudo isso será a forma como a campanha Trump dominou a mídia sem gastar muito dinheiro.

É muito provável que, em 2020, os candidatos usem essas informações para criar as bases para campanhas focadas na cobertura da mídia, em vez dos típicos anúncios de ataque e campanhas ao ar livre. Espere ver os candidatos empregando especialistas em mídia social e agências de relações públicas encarregadas de criar acrobacias que obterão um ROI massivo na cobertura da mídia. E esta batalha será travada principalmente em telefones.

Claro, se Donald Trump realmente vencer em novembro, ele estará nessa corrida em 2020. Quem sabe o que ele fará ou dirá nesse momento para permanecer no cargo.