Precisamos redefinir o título do copywriter?

Public intellectuals & the future of information | Erica Stone | TEDxMileHighWomen

Índice:

Um Copywriter é muito mais que um Wordsmith
Desfocando as linhas entre copywriter e diretor de arte
Se não é copywriter, o que deve ser o título?

Equipes criativas em agências de publicidade sabem exatamente o que um redator traz para a mesa. Na verdade, qualquer um que esteja familiarizado com marketing, publicidade e design sabe que um copywriter é um pensador criativo e estratégico que tem tantas idéias visuais quanto soluções baseadas em cópias.

Mas pergunte à maioria das pessoas fora da área criativa, incluindo as da administração e dos clientes da agência, e elas parecem um pouco desconcertadas pelo título e pela definição. Alguns acreditam que um copywriter é um trabalho na profissão legal, pertencente a alguém que escreve as letras pequenas na parte inferior da s.

"Ah, você é um copywriter? Então, você escreve os direitos autorais na parte inferior dos anúncios? Uau … isso soa chato."

Não poderia estar mais longe da verdade.

Vamos dar uma olhada na entrada da Wikipedia para o copywriter:

"Um redator geralmente trabalha como parte de uma equipe criativa. Agentes de publicidade são redatores parceiros com diretores de arte. O redator tem responsabilidade final pelo conteúdo verbal ou textual, que muitas vezes inclui o recebimento das informações de cópia do cliente. O redator é responsável por contando a história, elaborando-a de tal forma que ressoe com o espectador / leitor, idealmente produzindo uma resposta emocional ¹ .

O diretor de arte tem responsabilidade final pela comunicação visual e, particularmente no caso do trabalho de impressão, pode supervisionar a produção. Embora, em muitos casos, qualquer uma das pessoas possa apresentar a ideia geral para o comercial (geralmente chamada de conceito ou "grande ideia"), e o processo de colaboração geralmente melhora o trabalho ".

Em suma, redatores e diretores de arte são igualmente responsáveis por apresentar essa "grande idéia". Aquele que se torna a base de uma campanha que atravessa as relações impressas, digitais, de transmissão, de guerrilha e públicas. E, no entanto, embora o título de diretor de arte pareça pesado e importante, o título do redator dificilmente roça a superfície do papel. O primeiro se sente como a pessoa que dirige a criação de um filme ou produção da Broadway; o último, alguns bookworm que verifica ortografia e gramática.

Um Copywriter é muito mais que um Wordsmith

Um redator (uma palavra) é um estrategista criativo, em primeiro lugar. O mesmo acontece com um diretor de arte. No início do projeto, os papéis de ambos são impossíveis de separar. Nenhum deles é focado em execução, imagens ou palavras, mas sim na direção geral da campanha. Qual é a grande ideia? Qual é a estratégia? Como nós atravessamos a desordem? O copywriter e diretor de arte estão no mesmo pé. Ambos estão focados em grandes idéias, e isso significa que os diretores de arte podem pensar em palavras, e os redatores podem pensar visualmente.

É do jeito que é.

Depois disso, os detalhes do trabalho entram em cena. As palavras, as manchetes, a cópia do corpo, todos eles caem para o copywriter para o ofício. O layout, design, execução de imagens e a aparência geral da peça, que está nos ombros do diretor de arte.

Vale a pena notar que muitas grandes execuções visuais em publicidade vieram de redatores, e diretores de arte têm escrito tantas grandes manchetes. Essa é a natureza do negócio, e colocar cada área de especialização em um determinado depósito com certas tarefas está causando um grande desserviço a todos, incluindo a agência que contratou a equipe.

Desfocando as linhas entre copywriter e diretor de arte

Vale a pena notar que nestes dias de execuções visuais pesadas em algumas mídias e execuções baseadas em cópias em outras (a mídia social está na vanguarda), as linhas entre o redator e o diretor de arte estão ficando cada vez mais borradas. Alguns projetos entram em agências de publicidade e marketing que exigem pouco ou nenhum palavreado. Mas eles precisam de idéias fortes, e o copywriter é mais catalisador para essas idéias do que o diretor de arte ou designer. Isso geralmente acontece porque o escritor está mais familiarizado com a maior parte do material, porque em algum momento eles terão que escrever sobre isso, seja em um site ou em um folheto.

E as estratégias geralmente vêm de uma colaboração entre escritores, planejadores e gerenciamento de contas. Em outras ocasiões, o diretor de arte será tão responsável quanto o copywriter por criar uma campanha baseada em cópia.

Se não é copywriter, o que deve ser o título?

Como o termo "diretor de arte" é muito mais descritivo e prestigioso do que "copywriter", é hora de redefinir o papel? Sim ou não? E se sim, o que você sugeriria? Será que devemos simplesmente abandonar completamente os termos "diretor de arte" e "copywriter" e, em vez disso, referir-nos aos papéis como algo mais como "publicidade criativa" ou "pensador criativo"? Aqui está uma lista de títulos propostos que foram sugeridos ao longo dos anos. Sinta-se livre para deixar suas próprias sugestões ou comentários abaixo.