Escrevendo títulos para anúncios

Uma manchete é uma das mais importantes peças de comunicação em publicidade. Seja um anúncio impresso, um outdoor, um banner on-line ou um folheto, essa é a sua chance de atrair a atenção do consumidor e incentivá-lo a ler. Faça bem e você começará uma conversa que termina em uma venda. Faça mal, e você nunca terá a chance … eles procurarão em outro lugar antes que você possa lhes dar mais informações.

Mas o que faz um bom título. Onde você começa mesmo? É hora de fazer uma pequena pesquisa.

Olhe para as manchetes que te atraem

Antes de começar a escrever manchetes para s, faça um teste rápido. Folheie uma revista, jornal ou visite um site e leia algumas histórias. Como você tomou sua decisão sobre quais histórias selecionar? Não era a frase de abertura ou a pequena foto que acompanhava o artigo.

A manchete e talvez até o subtítulo fizeram você querer ler ou até mesmo ignorar a história. A mesma regra se aplica à publicidade impressa. Os consumidores analisam as manchetes antes de se comprometerem a ler o anúncio inteiro. Se você não escreveu uma manchete poderosa, sua cópia do anúncio impresso também pode dizer "blá, blá, blá", porque ela não será lida. Escrever seu título é um dos fatores mais importantes para escrever seu anúncio impresso.

Um título eficaz não apenas desperta a curiosidade do leitor. Ele os prende. Eles são atraídos para o anúncio, obrigados a. Existem muitas abordagens que você pode adotar para escrever um título sólido. Explore esses vários métodos para cada anúncio impresso que você criar.

Não há problema em ser direto com uma oferta ou garantia

Se você tiver uma oferta especial que atraia os clientes, não pense que precisa gastar horas tentando criar um título espirituoso e bem-humorado para acompanhar sua cópia do anúncio.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• 30 impressões digitais gratuitas de câmera fotográfica do Snapfish

  Imprimir anúncio para: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Cozinha $ 159.99

  Anúncio impresso para: Etapa 2

• Faça um teste de 30 dias e decida por si mesmo.

  Imprimir anúncio para: Escort Radar

Faça uma declaração memorável

Esses são os tipos populares de títulos que você costuma ver em anúncios impressos veiculados em revistas nacionais. Às vezes eles são criativos e cativantes. Às vezes são apenas algumas palavras curtas. Às vezes são uma ou duas sentenças. Revistas são carregadas com essas manchetes.

É por isso que muitas pessoas acham que você deve escrever esse tipo de título para que seu anúncio seja um sucesso. Isso nem sempre é o caso, claro. Conhecer seu mercado, seus produtos e exatamente o que você está tentando vender ajudará a determinar se você está usando um extrato como título para seu anúncio.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Seja um em um milhão, não um milhão

  Imprimir anúncio de: Pantene Pro-V

• Mac mais fácil

  Imprimir anúncio para: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Pare. Enxaguar. Toque.

  Imprimir anúncio para: Mr. Clean AutoDry Carwash

• Os vírus podem viver em superfícies por dias.

  Imprimir anúncio para: Lysol

• O gorila evoluiu. Agora fica mais forte, mais rápido.

  Imprimir anúncio para: Gorilla Glue

Use notícias em seu título

Se seu anúncio estiver introduzindo um novo produto no mercado ou uma melhoria em um de seus produtos existentes, você poderá usar essas notícias em seu título. Apresentando, Finalmente, Anunciando, Agora e Novo são palavras de escolha populares que você encontrará nesses tipos de manchetes.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Apresentando Freschetta Pizzamore. Para provar o gosto em seu lugar.

  Imprimir anúncio de: Freschetta Pizzamore

• Nós sempre ajudamos você a balançar. Agora nós ajudamos você a rolar.

  Imprimir anúncio para: XM NavTraffic

• Novos bolos vegetarianos de estilo do sudoeste

  Imprimir anúncio para: MorningStar Farms

• Apresentando um mundo de sabores saudáveis!

  Imprimir anúncio para: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

A pergunta (e às vezes resposta) Headline

O formato de pergunta e resposta pode ser facilmente exagerado em publicidade. A redação de uma pergunta também pode gerar o risco de que seu cliente em potencial possa responder à pergunta com um "não", e eles deixarão de ler seu anúncio. Escolha cuidadosamente sua pergunta para não perder seu leitor desde o começo.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Precisa recorrer do freio? Vá com um profissional!

  Anúncio impresso para: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• Seus planos incluem ter outro bebê nos próximos cinco anos?

  Imprimir anúncio para: Mirena

• Como você cura a pele seca? Use uma loção que é realmente atraída por ele.

  Imprimir anúncio para: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Desconfortável? Confortável.

  Imprimir anúncio para: Dulcolax Stool Softener

• Quer saber como fazer as crianças felizes? Olhe dentro.

  Imprimir anúncio para: Kraft Singles

Observe que nem todas as manchetes de perguntas têm a resposta no título e não precisam ser perguntas diretas que dependem de uma resposta "sim" ou "não". Você pode ser criativo com suas perguntas, e isso também pode ajudar a evitar o título de pergunta que permite que seus clientes em potencial respondam facilmente "não" e passem para o próximo anúncio.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Do princípio? Levará 15 minutos para descobrir se você está sem alho.

  Imprimir anúncio para: Batatas Assadas Ore-Ida

• Como você redesenha o pequeno SUV mais amado? Muito cuidado.

  Imprimir anúncio para: Subaru Forester

• Por que usar sabores e aditivos falsos quando você pode usar capim-limão e coco?

  Imprimir anúncio para: Kashi

• Os pêlos da nuca estão implorando por exercícios?

  Imprimir anúncio para: Ford Flex

• O que você vai lembrar?

  Imprimir anúncio para: Hallmark

• É um aspirador de pó que mata os germes? Ou um assassino de germes que aspira?

  Imprimir anúncio para: Aspirador Halo

Mostre os benefícios

Você sabe que há um benefício para os clientes que escolhem seu produto em detrimento do seu concorrente. Colocar o (s) benefício (s) diretamente em seu título pode capturar imediatamente a atenção do leitor. Tudo se resume a essa mentalidade "não diga, prove".

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Propagação Endossada por Cardiologistas. E gosto de brotos.

  Imprimir anúncio para: Promessa

• Temos o dobro do poder antioxidante do suco de laranja e ajudamos a proteger o sistema imunológico.

  Printed for: Suco 100% de uva de Welch

• Eu tenho 60% menos gordura do que as batatas fritas regulares e o assassino abs para provar isso.

  Imprimir anúncio de: Chex Mix

• Valvoline SynPower Oferece 4X Melhor Proteção Contra Desgaste Do que Mobil 1

  Imprimir anúncio para: Valvoline

• Uma vez por mês, Boniva constrói densidade óssea para ajudar a manter meus ossos fortes e saudáveis.

  Imprimir anúncio de: Boniva

• Meu, que dentes fortes você tem. Órbita Extra ajuda a combater cáries, fortalece os dentes.

  Imprimir anúncio para: Orbit Gum

Testemunhos são poderosos persuasores

Seu título pode ser direto da boca do seu cliente. Testemunhos não são tão populares quanto outros tipos de títulos, mas podem ser muito convincentes para um cliente em potencial continuar lendo.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• "Eu confiei nos produtos da Lexol por 30 anos."

  Imprimir anúncio para: Lexol

• "Eu aprendi sobre Remédios Pequenos por experiência … minha prima."

  Imprimir anúncio para: Little Remedies

• "Meu Ultra tem 9 anos e ainda parece e funciona tão bem quanto novo."

  Imprimir anúncio para: Moedores Ultra-úmidos

• "Eu uso o usaa.com para gerenciar minhas contas todos os dias."

  Imprimir anúncio para: USAA

• "A '14' em uma escala de um a dez. É tão bom."

  Imprimir anúncio para: Zon

Crie um How-To

O uso de um título de instruções é mais encontrado nos anúncios de jornais atualmente, em oposição aos anúncios impressos em revistas. Usar uma manchete como "Como parar de fumar em 2 semanas" pode dar ao seu anúncio muito mais quilometragem do que "Parar de fumar é difícil".

Este pode ser um título muito fácil de escrever se o seu produto estiver certo. Essas manchetes também não precisam soar como um livro de instruções. Eles podem ser criativos também.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Como Obter Resultados Super Rápidos com o Novo Xomax

  Imprimir anúncio para: Xomax

• Como destruir o antigo Foreset boreal do Canadá, em 3 etapas fáceis.

  Imprimir anúncio para: Greenpeace

Compartilhe as razões

Razões são outra maneira rápida que você pode chegar a um bom título. Na verdade, um título que declara as razões pode ajudar a impulsionar todo o seu anúncio. Basta dizer que há tantas razões pelas quais sua empresa é isso ou seu produto é melhor do que isso e, em seguida, o corpo da cópia do seu anúncio faz o backup dessas razões numeradas.

Amostra de títulos de anúncios impressos existentes:

• Aqui estão 200 razões pelas quais Coldwell Banker Properties é # 1

  Imprimir anúncio de: Coldwell Banker

• A lista de motivos para usar o Body Journal é infinita. Mas começa aqui.

  Imprimir anúncio para: Body Journal

• 6 maneiras Chevrolet é melhor

  Imprimir anúncio para: Chevrolet Used Cars

Tente escrever seu título a partir de uma variedade dessas abordagens. Você não precisa restringir sua lista a apenas um título.

Você sempre pode executar um teste A / B para ver qual título está atraindo mais consumidores. Gere um anúncio em uma revista com o primeiro título e altere o título da segunda revista.

Uma maneira fácil de acompanhar os resultados dos testes A / B é usando um URL diferente em cada um dos anúncios. Crie duas páginas idênticas que você deseja que seus clientes visitem. Coloque um URL em um anúncio e o outro no segundo anúncio. Dessa forma, você saberá exatamente qual título está atraindo mais clientes e gerando mais vendas para sua empresa.