Qual é o objetivo de um kit de imprensa de música?

Um kit de imprensa de música tradicional foi uma ferramenta usada com sucesso por muitos anos por músicos, gravadoras, agentes e gerentes para promover um grupo, um novo lançamento ou uma turnê. Alguns desses kits de imprensa de música eram muito simples, enquanto outros, particularmente para grupos assinados com uma gravadora ou administração que fornecia fundos para kits de imprensa, continham muitos sinos e assobios. Elementos essenciais de kits básicos de imprensa física, muitas vezes incluídos:

• Promo CD, seja um hit ou dois em um lançamento especial ou, mais frequentemente, o último álbum
• Comunicado de imprensa
• Bio
• Recortes de imprensa

A maioria dos kits de imprensa veio em pastas que continham todas as informações apropriadas. Em alguns casos, os kits de imprensa foram encadernados em um caderno. Os kits geralmente apresentavam a capa do álbum e fotos dos artistas.

Limitações e vantagens dos kits de imprensa física

Os fãs mais fiéis de diferentes músicos coletaram muitos dos kits de imprensa físicos mais elaborados. Os Rolling Stones, em particular, criaram alguns dos mais memoráveis ​​desses kits, a maioria deles vendendo no mercado de colecionadores por mais de US $ 100,00.

A referência aos Rolling Stones também aponta para um aspecto problemático desses kits físicos de RP para a maioria dos músicos que trabalham: o design e a produção desses kits eram caros para todos. Apenas os grupos mais bem-sucedidos do mundo poderiam pagar as dezenas de milhares de dólares necessários para preparar um kit de imprensa físico elaborado e sem restrições.

Apesar da desvantagem de custos, alguns grupos, mesmo aqueles com orçamentos menores, ainda colocam kits de imprensa física no século XXI. A vantagem óbvia é que, uma vez que o kit é entregue, ele fornece um lembrete físico da banda até que, possivelmente meses ou anos depois, ela seja descartada ou - para os poucos excepcionais - se torne um item de colecionador.

Por essa e outras razões, muitos sites projetados para ajudar os aspirantes a músicos (e para vender algo a eles) ainda recomendam a publicação de um press kit físico, bem como o que mais o substituiu, o Electronic Press Kit, tão onipresente agora que tem um acrônimo: O EPK.

Vantagens Conhecidas das EPKs

A EPKS tem duas vantagens significativas em relação aos kits de imprensa tradicionais: eficiência e custo de distribuição. A terceira, a expansão do impacto das EPKs nos destinatários por meio de vídeo, produções de realidade virtual, jogos e outras mídias envolventes, continua sendo algo aguardando para ser plenamente explorado.

Visão geral de uma estratégia EPK eficaz

Detalhar uma estratégia EPK eficaz é um livro, não um artigo, mas os elementos essenciais e críticos são:

1. Uma home page. A estratégia central de toda a estratégia musical do século XXI é a criação de uma home page emocionalmente eficaz. Sem isso, o seu EPK não vai a lugar algum - ou melhor, você não deu aos destinatários do EPK nenhum lugar para ir. Então, as primeiras coisas primeiro. Se você tem um orçamento para a criação de um site da banda, isso é ótimo. Se você não o fizer, há muitos sites de EPK on-line que o ajudarão na criação de uma página inicial. Se o seu EPK não solicitar que o receptor vá para esse site (e, em seguida, fique satisfeito quando chegarem lá), você falhou. Isso é desnecessário: não é difícil ter sucesso.

1. Propósito. Enviar um EPK sem um propósito específico, muito além da mera informação - "Ei, aqui está nossa grande banda e tocaremos na próxima quarta-feira" - é apenas um desperdício de tempo e esforço. No topo da lista, as estratégias de propósito efetivo são converter um jornalista em participante e depois em um fã. Pense no EPK como a atração e o site como a armadilha. Você está fora para capturar pessoas que você nem conhece e convertê-las em fãs.
2. Elementos eletrônicos que tornam o propósito emocionalmente explícito. Estes podem ser quase tudo, mas precisam ser especificamente alguma coisa. Quando você pensa em desenvolver seu EPK, o que você quer que o destinatário saiba, compreenda e sinta? Qual é a conexão entre jornalista e banda? Como você pode fortalecer essa conexão? Um exemplo de um elemento de kit de imprensa único de sucesso (e, em seguida, uma capa de álbum) de muitos anos atrás, é a famosa imagem de língua e lábios dos Rolling Stones. Quando o jovem designer John Pasche surgiu com a ideia em 1970, desenvolveu-a a partir de duas associações simples, mas brilhantes. Os lábios, é claro, foram projetados explicitamente para evocar os pensamentos dos espectadores sobre os lábios de Jagger, bem como para evocar associações sexuais com a música da banda. O segundo insight de Pasche era que os jovens, em número cada vez maior, estavam se sentindo contra-estabelecidos e prontos para se rebelar, então ele assegurou que os lábios e a imagem do logotipo fossem provocativos e contraculturais. Se a sexualidade agressiva foi um pouco desanimadora para uma geração mais velha? Bem, esse era o ponto. O resultado efetivo foi "Estamos todos juntos nisso" - em favor de uma existência vívida e sexy impulsionada pela música dos Stones e "Somos Unidos contra eles. '

Agora é sua vez. Acima estão os esqueletos de uma estratégia EPK. A beleza é que você pode produzir um EPK para praticamente nada (ou você pode gastar muito dinheiro, como você escolhe). Esses elementos essenciais não custam nada. Tudo o que eles precisam para ganhar vida na EPK da sua banda é a sua imaginação.